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在世界杯报道中，央视的地位依然不可动摇。据了解，中央电视台是中国大陆唯一拥有世界杯独家全媒体版权的媒体，这表明观看世界杯直播只能在中央电视台进行。不久前，他们还邀请贝克汉姆作为他们今年世界杯期间的特别嘉宾。为了宣传自己，央视没少花钱，但到目前为止，我还没听说贝克汉姆会以什么形式和以什么节目出现。感觉有点像雷声大雨点小。
作为每次体育比赛的主要报道力量，网络媒体有必要借助世界杯点播权，基于社会性、图形性、专题性、视频性等属性进行一些小把戏。早在今年年初，腾讯、搜狐、pptv、乐视、网易等媒体都宣称自己已经获得了世界杯的主办权，但据我所知，实际情况远不如他们所宣传的那样荒诞。可靠消息:今年年初，腾讯成为首个获得央视点播权的网络媒体。上周，搜狐和乐视也宣布他们已经成功获得了这项权利。其他媒体仍处于谈判和沟通阶段，尚未签订合同。最遗憾的是，每一篇世界杯报道中必不可少的新浪都有众所周知的原因，所以我就不细说了。
根据以往的经验，在比赛开始前的两个月，也是各种媒体集中做广告宣传的时候。
作为媒体行业的领导者，央视世界杯直播宣传片应运而生。粗略地说，观看世界杯只在中央电视台1台、中央电视台5台和中央电视台5+台。我不知道在中央电视台的历史上，三个频道在一个月内开战是不是更常见。
在网络媒体方面，腾讯放弃了团队合作，选择与大牌明星“联姻”。除了梅西和内马尔的全球代言微信之外，他们还签约了国内粉丝最喜欢的康卡作为前方的特别主持人。据腾讯体育的朋友透露，超级巨星菲戈、伊涅斯塔、卡卡、罗达和苏亚雷斯也将加入报道，但具体形式不得而知。此外，著名的嘴是苏东，白，，；国际选手/著名教师朱、李金玉；作家苏童、麦加、莫言以及一系列知名粉丝甚至公众的名字都是由腾讯独家署名的。显然，腾讯希望将用户的注意力集中在名人身上，因为粉丝们对专业精神和兴奋感兴趣。这一策略对平台有促进作用，对web+wap同样重要。一旦广泛而精炼的内容被用户共享，它将形成一个良性的闭环。
与腾讯相反，网易在户外推广“2014年世界杯巴西网易独家合作媒体”。呼吁与知名团队合作。巴西国家队媒体官方网站主任阿尔弗雷多和西班牙足协媒体部主任马克·罗查都承诺巴西的新闻和西班牙官方网站将在网易独家播出，他们还获得了世界杯期间上述两支国家队的优先采访权。我相信网易的投资不是一个小数目，但需要提醒的是，优先采访权并不等于独家采访权。世界杯期间是否能找到更多独家内容还有待观察。
搜狐的查尔斯仍然在中国的丽丽跳到站台上。本届世界杯搜狐仍在旧视频中扮演自己的角色。粗略统计，视频栏目多达八个，电视和手机之间也有双屏互动游戏。我相信视频专栏一定会成为各种世界杯报道的亮点。据说其他媒体也在准备自己的原创视频栏目，但他们还没有看到自己的宣传。
同样值得注意的是乐视。对于刚刚成立的乐视体育来说，点播权的“大礼包”就足够了，这表明了乐视进军体育事业的决心。在前几年，顶级赛事只是门户之间的一场战争，垂直视频网站的介入势必会激起世界杯报道的“死水”。然而，除了点播需求，他们的“软实力”，如体育界人脉的沉淀和制作水平，都无法与央视和门户网站相比。
回到媒体在世界杯报道中的含金量，我的初步判断是:老大哥央视不用多说。谁将成为网络媒体的第一群体？根据目前每个家庭的准备情况，腾讯已经初步形成了内容和渠道的联合矩阵，包括点播活动、名人平台、原创视频等。它所承载的平台也有几个旗下的移动媒体，优势显而易见。
然而，毕竟还有一个月的时间，我可以断定，肯定有一些媒体在拖延大动作，等待找到最合适的时机，突然就爆发了。但不管怎样，毕竟世界杯每四年才举行一次，任何人都至少会参加一次。所以，看看旁观者。
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