美剧中国生意：拼不过“乡7” 却吸引高端广告-国土报中文版

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美剧迷们戏谑道:未来我们只能看婆媳之战，打初中，被皇帝哄媳妇，被手撕恶魔。视频网站担心哪些其他美国电视剧可能会被下架。据说美国戏剧制作公司正在考虑将来为中国市场量身定做一个版本；一些影视制作行业的人感到尴尬:国产电视剧将受到保护；电视台的一些人觉得很酷:我终于可以喘口气了。互联网的影响太激烈了。

美剧中国生意：拼不过“乡7” 却吸引高端广告

但是更多的人可能会感到困惑:“一个仆人，两个主人”和“锁在一起的宫殿”最近不是很流行吗？美国电视剧如此受欢迎和重要吗？我听不懂对话，中文字幕很累，电视剧也不是视频网站上最受欢迎的内容。国内综艺节目最热，我是歌手，超脑最好！

没错。美国戏剧不是最热的，但却是最独特的:它的制作成本很高，但版权费只是国内戏剧的一小部分；它的受众范围很窄，但主要是海归、白领和大学生等高端用户；其播出量根本无法与国产电视剧相比，但却能吸引高端品牌广告；它想影响那些有影响力的人，它已经这样做了。而且，影响越来越大。

从翻译作品到计算机辅助教学，从在线下载到真正的同步广播，美国电视剧的影响力正在从外到内，从大众到大众。这不仅是一种独特的文化现象，也是一项日益重要的业务。

美国电视剧三十五年:每年近一半的美国电视剧通过互联网进入中国

第一部美国戏剧早在20世纪80年代就进入中国，但当时没有美国戏剧，而是被统称为翻译作品。《大西洋底下的人》、《加里森敢死队》、《成长的烦恼》等仍然夹杂着许多人的青春故事。在那之后，他们通过录像厅、CD-ROCKS、盗版光盘和bt下载潜入中国多年，默默地培养了一大批真正意义上的美国剧迷。《老友记》、《越狱》和《迷失》都是非凡的美国戏剧。到目前为止，仍然有很多人能在70后和80后背诵《老友记》整段的经典台词，因为这曾经是他们的第二本英语课本。2009年至2010年，随着互联网的迅速普及和网络版权战争的开始，国内视频网站开始大规模引进海外电视剧的国内版权。美国电视迷们终于可以通过在线视频观看真正的美国电视剧了，美国电视剧进入中国的时间已经从过去的几年变成了几个小时，甚至可以和美国同步播出，时差几乎为零。

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经过四年的合法化和市场培育，几乎所有的视频网站都建立了美国电视频道。每年美国播出的电视剧有近一半是通过互联网传入中国的，美国电视剧的影响力正在从大众向大众转变。

翻译时代(80年代)

1980年，作为中美文化交流系列之一，中央电视台首次推出了美国电视剧《大西洋人》。当时，没有美国戏剧这样的名字，它也被统称为翻译作品。

这部20世纪70年代的经典美国科幻电影，最初有100多集，后来被改编成21集的电视剧，在中央电视台播出，产生了巨大的文化影响。除了引发一波科幻热潮的海洋生物和电脑情节外，男主角的太阳镜也成为当时中国所有时尚年轻人的必备服装。

《加里森敢死队》是第二部引入中国的美国戏剧，也于1980年10月开始播出。这部电视剧拍摄于20世纪60年代末，讲述了一群在监狱中的囚犯在一名美国干部的领导下，深入德国军队的敌人防线进行破坏的故事。然而，这部26集的电视剧在播放了16集后就被下架了。多年后透露的原因是，它被认为是一部纯粹的娱乐电影，没有什么艺术价值。

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很明显，很难接受有一半的电视剧没有结局，所以大量的年轻人涌向那个时代一个独特的地方:录像厅。我没在录像厅见过加里森，就像今天的年轻人没见过nba一样。后来播出的《亨特》在60后和70后心中仍被视为永恒的经典。毫不夸张地说，《猎人》是那个时代的偶像剧。

光盘时代(20世纪90年代)

1990年，由上海电视台引进、上海人艺配音、上海电视台翻译部翻译的电视剧《成长的烦恼》开始播出。这是第一部真正意义上的美国戏剧，因为情节更注重生活，中国人也对普通美国人的生活有所了解。

当时，受欢迎的卫星电视接收器(俗称锅)被政府禁止，这部电视剧播出四年后也减半，但许多人仍然怀念迈克多年。

《成长的烦恼》类情景喜剧后来在中国电视剧的发展中扮演了非常重要的角色。1994年，中国第一部情景喜剧《我爱我的家庭》上映，成为90年代中后期中国收视率最高的电视剧，目前仍在电视台重播。

尽管电视台引进美国电视剧的步伐已经停滞，但唱片店的老板已经成为另一股驱动力。在20世纪90年代中后期，几乎每所学校都被出售大口湾(走私食品)和cam-的小店所包围。据说，美剧开始在中国形成热潮。

然而，大部分走私光盘和摄像机来自台湾和香港，翻译对于大陆观众来说不容易理解，制作粗糙，画面质量差。

下载时代(2000年以后)

2000年后，随着网络下载的出现和普及，美国电视剧的观众数量开始飙升。其中，字幕组起着重要的作用。字幕小组是一些美国电视剧爱好者自发形成的一个利益组织，没有任何报酬。他们下载美剧并配以中文字幕，然后上传到网上与其他人分享。《人人》、《风软》、《伊甸园》中出现了大量活跃的字幕，这不仅促进了美剧的流行，也导致了日本动漫、日本电视剧和韩剧在中国的流行。另一个驱动因素是英国文化的崛起。与那些枯燥无味、似乎不会说人类语言的英语教科书相比，美国戏剧实际上是一本更好的教科书。因此，家里有一张《老友记》的光盘，这几乎是80后一代的象征。

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2005年，《越狱》将美国电视剧推向了主流文化，一夜之间，几乎所有的中国媒体都在讨论越狱现象。《越狱》的男主角温特沃斯·米勒也成为第一个来中国淘金的美国戏剧演员。

此后，大量的美剧开始进入中国，《欲望都市》、《英雄》和《迷失》都是非常出色的美剧。美国戏剧的粉丝开始形成。过去，更多受港台影响的中国影视剧开始向美剧学习。著名谍战剧《黎明·明之前》的年轻编剧黄可说，作为80后，他深受字幕集团的影响，所以一直想写一部国产美剧，结果很成功。

网络时代(2010年后)

自2010年以来，国内视频网站推出了大量正版美剧，美剧告别了中国的盗版时代。尽管视频网站每年都要支付大量的版权费，但合法化也使得美国电视剧在中国成为一个产业成为可能。事实上，它已经形成了一个巨大的产业。

现在，每年有近100部美国电视剧在中国互联网上播出。中国人和美国电视剧的距离越来越近，追求者甚至可能得到零时差待遇。流行美剧明星也不时出现在中国的宣传活动中。有这么多受欢迎的美国戏剧，如《生活大爆炸》、《广告狂人》、《绝命毒师》和《纸牌屋》，我们很难找到一部或几部美国戏剧来代表这个时代。

一直被视为少数的美国电视剧，已经成为精英文化的代表，并逐渐释放出对大众文化的影响。一些字幕翻译团体已经成为一个网络流行语，甚至是一个国家的口头禅:不能承受伤害，不能坚持，不能给予力量，英俊，没有朋友

除了对观众的影响，美国电视剧也深深地影响着国内的影视制作行业。例如，国内制作公司和电视台已经开始尝试在美国引入每周播出的电视剧模式，这样就不会在所谓的时尚剧中看到两年前的主角穿着衣服，而一部能让观众等上整整一周的电视剧一定是精品。

美国戏剧的第一把火不能打败第七镇，但它吸引了高端广告客户，如宝马

美国电视剧，物美价廉的好生意

美国戏剧的版权费只是国内戏剧的一小部分

2010年，优酷推出美剧并开设美国电视频道，成为中国互联网上第一个开设美国电视频道的视频网站。搜狐也在美剧中扮演了重要角色，爱奇艺、腾讯视频、乐视(300104，分享)等视频网站也加入了美剧的竞争。甚至在2013年，美国电视剧版权战争爆发，美国电视剧的版权价格也随之上涨。

据不完全统计，从2010年至今，国内视频网站播放的美国电视剧正版数量在300至400部之间，优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频和乐视五大视频网站在美国电视剧版权方面投资超过2亿美元。

据1999年it互联网数据中心统计，美国每年约有200部新剧产生，优酷土豆、搜狐、腾讯、爱奇艺、乐视等视频网站在2013-2014年推出了100部美剧，接近其总产量的一半。此外，获得艾美奖和金球奖的高质量美剧和制作精良的美剧的比例更高。

百度指数还显示，自2009年以来的四年中，美国电视用户的关注度(即美国电视作为百度关键词的搜索规模)一直在不断上升，从2009年的1000多关注度上升到2014年的12000关注度的高水平，增幅超过10倍。

当然，这种变化也与近年来美国电视剧的黄金时代有关。过去，在好莱坞，美剧比电影弱得多。然而，以《黑道家族》为代表的美国戏剧开启了一个全新的时代，大型团队和大型作品的美国戏剧开始大量涌现。每年都有许多美国电视剧的单部制作成本高达数百万甚至数千万美元，《权力的游戏:火与冰》的制作成本甚至高达创纪录的6000万美元。

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如此巨大的投资极大地提高了美国电视剧的制作水平。然而，由于美国电视剧的海外市场仅占10%左右，目前美国电视剧的版权成本并不高，往往只是国内流行的雷剧的一小部分。虽然各种视频网站上没有公开信息，但据记者介绍，即使是美国一线电视剧的版权价格也只有每集10万美元以上，而国内流行电视剧的单集价格就超过了100万甚至几百万元人民币。

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美国电视节目非常划算。你可以得到一集300万到400万美元的费用。一位业内人士告诉《中国经济周刊》，现在各种视频网站都赚了很多钱，所以价格涨了很多，原价甚至更低。

流量只占很小的比例，但它可以吸引大量的广告客户

在这场风暴中，搜狐视频无疑是受影响最大的一部，因为只在搜狐视频里看美国电视剧一直是搜狐视频的重要策略之一，涉及到搜狐所有四部美国电视剧，而《生活大爆炸》是独家版权。然而，iQiyi、优酷和腾讯的视频仅涉及一部美国电视剧《傲骨贤妻》，影响甚微。

《生活大爆炸》和《傲骨贤妻》等一些流行美剧的下架，将会对视频播放平台产生一定的影响，但影响是有限的，仅有几部下架的电视剧不足以引起平台整体流量(即网站访问量)的波动。易观国际(Analysys)智库的分析师苏杰告诉《中国经济周刊》(China Economic Weekly)，拥有最大播放量(即用户点击电视剧的次数)的《生活大爆炸》(Big Bang)，在搜狐第七季播放了约1.6亿个视频，在整个平台上并不算大。

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对于很多媒体传言，由于四部美剧突然被撤，视频网站已经停止购买海外电视剧，几个视频网站的负责人都说:我没听说过，不太可能。搜狐首席执行官张朝阳和优酷土豆集团总裁顾永强也表示，美剧的退出只是个别现象，不会影响公司战略和行业发展。

美国电视剧只占视频网站流量的一小部分，对业务影响不大，这更多地体现在品牌层面。相关负责人艾奇艺说。相关负责人表示:顶火、顶火的英美电视剧不能拼项7(指赵本山的第七部农村爱情电视剧)。

无论从流量还是商业美剧的商业价值来看，它都与综艺节目和国产剧，尤其是综艺节目的数量级不同。一般戏剧的商业回报不能超过综艺节目，因为戏剧指的是补丁广告，综艺节目有一个总标题。腾讯视频的相关负责人也表示。

根据视频网站的大数据分析，美国电视剧的观众主要是海归、白领和大学生等其他年轻人。尤其是在一线城市，美剧的比例很高，这对于视频网站的广告商来说非常有吸引力，尤其是高端品牌。宝马、奔驰、凯迪拉克、香奈儿、迪奥、古驰、维萨、英特尔、微软、三星等。都是主要网站的美国电视频道和“家乡7”的大客户，

虽然目前似乎没有严重的问题，但收紧监管似乎是必然的事，而引入触及红线的英美戏剧，难免会增加很多不明朗因素。视频网站可能会在未来增加对日本和韩剧的介绍，因为日本和韩剧在中国也有大量的观众。此外，除了电视剧，视频平台还将增加综艺节目和其他类型节目的引入。苏杰说。

虽然总体比例不高，但不可否认的是，美国电视剧对于所有视频网站来说都是一项非常重要和特殊的业务，因为它是视频网站与传统电视台区别的重要组成部分。美剧，包括英剧、日剧和韩剧，进入电视台的播出频道仍然有很多限制，这无疑是互联网的机遇和优势。

中央电视台的美国电视剧有市场吗？

最近，有很多关于互联网是否会淘汰电视台的讨论。电视台连锁跳舞，那么它们如何与互联网竞争呢？一家传统电视台的制片人告诉《中国经济周刊》。而这部美国电视剧的下架也引起了很多人的猜测:近年来，互联网的影响力一直在增加，视频网站在社会主流中的影响力一直不亚于甚至高于传统电视台。他们的监管能和以前一样吗？

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在许多美国电视剧下架的第二天，中央电视台开始播放《权力的游戏》，这是一部连美国人都不喜欢的美国电视剧。当然，我们不否认这是一部非常漂亮的顶级美国电视剧。这次下架的《生活大爆炸》第一季也将在中央电视台播出，并且已经在翻译了。对此，一些网友开玩笑说:美国电视剧似乎不是问题，而是如何播出，如何编辑和翻译。

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这让很多人想起了翻译的时代和强大的翻译腔。长期以来，只有中央电视台有资格引进和播放英美电视剧。许多人对美国电视剧和其他外国电视剧的最初记忆来自郑达剧院。

然而，在更为正宗的美国电视剧出现在互联网上之后，央视几乎一律推出了收视率很低的美国电视剧，从《兄弟》到《绝望的主妇》、《人人都爱雷蒙德》，再到《实习医生格蕾》。这些在网络上非常受欢迎的美国电视剧，被中央电视台制作成绿色、真实、优雅的版本，却遭到观众的批评和抛弃，在播出前草草收场。

专业人士表示，事实上，央视对美剧的所谓阴谋论解释是站不住脚的，因为美剧的观众似乎离央视的观众很远，即使看不到视频网站，他们也可能不会去看央视版。美国电视迷对美国电视剧的热爱可能并不等同于他们无法忍受的问题，比如不能随时随地观看，不能快进和回放。没有美剧，观众会去看国产剧吗？答案可能不像你希望的那样。

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