手游掉进赚快钱怪圈靠什么打破这个困局？-国土报中文版

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中国电信数字中心首席执行官林茂总结了网络游戏发展的几个阶段，包括个人电脑在线、网络游戏和手机游戏。在这些阶段，我最大的感觉是游戏本身变得越来越轻，但关系却变得越来越重。也就是说，共享和互动社区属性游戏已经引领了主流。在林茂分析之前，笔者先抛出了问题。

1.手机游戏的现状和难点是什么？如何解决？

2、手机游戏的社会关系属性

3.除了4g对运营商和手机制造商的革命性影响，它会给手机游戏行业带来新的变化吗？

4、原始产品设计(游戏)和商业模式(商业)之间的冲突。

手机游戏的现状和难点是什么？如何解决？

随着智能设备的普及和移动支付的便利，整个游戏人群的数量也在增加，用户的arpu值正在慢慢接近国外游戏市场。可以说，这些竞争者都是好消息。随着国内网络环境的改善和手机游戏外设的出现，手机游戏肯定会大爆发，这是毋庸置疑的。

在谈论手机游戏之前，先看看一个大环境:移动互联网。就用户而言，移动互联网的普及已经结束。中国有超过10亿的移动互联网用户，其中绝大多数是智能手机用户。移动互联网的普及已经基本结束，现在已经进入了争夺用户的阶段。

在疫情爆发期间领导市场非常重要。当用户在爆发期结束时领先时，他们将领先很长时间。当其他人在爆发期间领先时，基本上没有机会。很多人都害怕腾讯，他们说如果是腾讯干的呢？事实上，只要腾讯在疫情爆发期间处于领先地位，腾讯这样做是没有用的。用户是核心，手机游戏也不例外。

手机游戏是随着新时代的潮流而发展的产品。用户习惯的改变、智能手机的普及、网络条件的改善、成本的降低等共同推动了手机游戏市场的快速发展。当这些动力没有达到极限时，市场将不可避免地继续扩张。所以，只要这块蛋糕不是虚拟的，而是真实的，怎么能说是泡沫呢？最多是适者生存，有权有势的人可以得到更多的蛋糕。

手游掉进赚快钱怪圈靠什么打破这个困局？

手机游戏真正的痛点之一是用户的方向。

很多人认为北上广深是移动互联网用户的主体，这其实是错误的。这里的用户都是城市白领，与三四线城市和农村完全不同。他们只占移动互联网用户的一小部分。只有抓住三四线城市和农村地区的大多数用户，我们才能赢得市场。

其次，我们必须依靠大数据资源和分散的传播渠道。

以13岁的“百万亚瑟”游戏为例。它的受欢迎程度促使盛大游戏的股价在一周内上涨了近30%，并且在推出的第一天就成为appstor e免费游戏下载列表中的第一个。事实上，这不是我关注的焦点。根据内部消息，这个游戏可以成为游戏圈的一个话题。除了《百万亚瑟》一经推出就获得成功之外，更深层次的原因是它是唯一一部没有刷过榜单或使用360、91等渠道就获得成功的作品。

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如今，随着手机游戏渠道的声音越来越大，比重越来越大，《百万亚瑟王》的成功可以说是为开发商提供了一个不依赖渠道而成功的范例。

但问题是，真相是否如外界所料？一个游戏可以成功，即使它不依赖于频道，只要它的质量是好的？“百万亚瑟王”的成功背后，是否真的如外界所说，只是依靠产品而成功？答案肯定是否定的。高质量的高端内容是来自媒体的神话。如果你从稍微不同的角度思考，你可以看到真正的逻辑思维。

中国电信数字中心首席执行官林茂曾表示:关键是要依靠大数据资源和分散的渠道来传播。手机游戏依赖渠道交流的规则至少现在不会改变。找到问题并解决它们是发展企业的方法。最近，我在学习一些手机游戏的规则，希望对一些手机游戏企业有所帮助。

首先，大约四分之一的玩家选择休闲游戏，其次是冒险和象棋玩家。对于手机游戏开发者来说，在主题和游戏上创新是非常重要的。通过分析基于企业运营数据的产品和用户行为，发现根据使用频率和保留率可以有效地确定游戏定位和盈利模式。

其次，特别建议开发者在游戏发布后注意保留用户的保留率和游戏频率，因为这些保留玩家会给产品带来更多的好处。

第三，不要盲目开发游戏，而是要努力向平台靠拢。利用游戏平台配合第三方游戏开发也是一个不错的选择和盈利模式。

手机游戏的社会关系属性

刚提到这个话题，S就跳啊跳，S也不例外。我们开始介绍微信推出的社交游戏“战斗飞机”。我得了多少分，然后看别人得了多少分，社交游戏所形成的这种心理阴影是最“残酷”的。如果一个产品了解人性，它就是100%成功的。因此，社会关系属性的核心是把握人性，然后通过分享和互助展开。

除了4g对运营商和手机制造商的革命性影响，它还会给手机游戏行业带来新的变化吗？

不会有直接影响。尽管4g已经热了很长时间，运营商的推广确实花费了大量的精力，但真正感兴趣的用户仍然相对较少，更不用说3g牌照发放时的兴奋了。2g到3g对用户来说是一个质的飞跃。如果3g到4g用户享受网络速度的体验，那么高昂的流量成本确实让用户感到羞愧。举一个物流的例子，京东快递最早可以在3个小时内到达，如果速度提高的话，一个小时就可以发货。用户体验真的会很好吗？

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不一定，许多用户会喜欢三个小时的等待过程，因为有希望。因此，这就是京东不愿在三小时内加快物流配送的原因。虽然有传言说4g速度可以在一分钟内下载1g电影，但这也意味着1g流量将在一分钟内被消耗掉。交通费用仍然是限制玩家游戏兴趣的一个重要因素。此外，4g网络的建设需要测试。2014年，手机游戏市场将继续呈现快速增长，市场规模将达到220亿元。我预测明年将是重型手机游戏爆发的第一年。

手游掉进赚快钱怪圈靠什么打破这个困局？

因此，只有当4g网络的覆盖范围、资费水平和应用水平达到甚至超过现有3g网络的规模时，我认为才有必要谈论4g手机游戏的变革性影响。

原创与商业化的冲突

为了满足高保留率，不仅新手的流程需要巧妙设计，游戏系统结构也需要简单合理，尤其是游戏的艺术风格。基于这种需求，游戏性和商业性之间存在冲突。以操作性和醒目性为主要特征的产品通常会将小白用户拒之门外，并吸引大量手持和家用机器的相对高端的粉丝。在移动游戏行业，快速赚钱是核心需求，在空.生存是不可能的

手游掉进赚快钱怪圈靠什么打破这个困局？

我对手机游戏设计的理解可以分为几个过程。首先，原型设计是原创的，没有情感关系或商业模式。其次，它引发社会关系，扩大关系圈。最后，业务逻辑的注入。但在过去的许多年里，人们的思维是如何先赚钱，然后考虑社会关系和扩大社会关系圈，最后考虑手机游戏的创意。因此，过去几年形成的怪圈是过于注重赚钱，失去了游戏的核心原始精神。

手游掉进赚快钱怪圈靠什么打破这个困局？

手机游戏的发展并没有改变到达到高潮的地步。即使腾讯微信的进入可能会提高竞争壁垒或修改游戏规则，手机游戏市场也不可能占据全部市场。总会有一部分。

有人说，从绝对意义上讲，混乱不是坏事，创新普遍停滞的阶段是创新具有最高“成本效益”的时期。此外，手机游戏产业的创新可以反过来实现。facebook上的社交游戏主宰zynga严重依赖于挖掘和分析用户数据，然后根据用户需求定制游戏产品。手机游戏制造商也可以借助成熟的产品生命周期及时修正R&D路线，预测并洞察用户兴趣转移的下一个高点。

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