珠宝内衣玩跨界佐卡伊掀起珠宝O2O浪潮-国土报中文版

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饰品和内衣跨境o20，1+1%以上2

珠宝和内衣、跨境营销和o2o，当这些看似不相关的词汇相遇时，会碰撞出什么火花？中国互联网上第一个DIA品牌Zakaly的首席执行官吴涛解释了中国内衣和珠宝品牌的跨境整合。

近年来，中国内衣消费购买力增强，小内衣市场进一步细分。传统产业的转型升级迫切需要整合和切割自身的产业链。与此同时，珠宝行业目前正在洗牌。2013年，中国珠宝产品零售总额超过4700亿元，而网上销售额仅为120亿元，仅占2.55%。珠宝品牌的线上和线下竞争日益激烈；此外，国美、红星美凯龙、绿地集团等大鳄也带着分享这块蛋糕的意图进入珠宝行业，珠宝行业的整合升级也是大势所趋。

珠宝内衣玩跨界佐卡伊掀起珠宝O2O浪潮

跨境合作或许是这个时代最引人注目的渠道变革。随着各行各业竞争的加剧，不同行业的企业相互渗透，通过不相关的渠道共享资源，形成品牌叠加效应，从而使收入翻倍。企业通过跨境合作不仅在产品功能上相互补充，而且在提供个性化服务方面也有更多的创新。

在移动互联网的浪潮下，线上线下的电子商务迅速崛起，线上线下的界限越来越模糊。从最初的传统快速消费品如餐饮和娱乐到现在的珠宝和内衣行业，整个行业已经进入o2o时代。

随着o2o成为一种趋势，体验消费是跨境创新的关键。扎卡里率先实现线上线下开放，依托移动互联网和信息系统实现线上线下无缝连接，实现锁定在线消费者和线下服务消费者的互动营销模式。

扎卡里的跨境营销之路

另一方面，扎卡里一直在深入探索跨境营销，专注于全方位提升品牌声誉和知名度。早在2012年，扎卡利就开始了跨境合作。5月，与著名导演Xi新的情感剧《爱乐乐的浪漫》达成战略合作。同年6月，它赞助发行了《情歌王子阿杜的第九次初恋》专辑。

2013年，扎卡里珠宝与都市情感热播剧《让我们结婚》达成合作协议，该剧倡导温暖和亲情，扎卡里获得了该剧唯一的珠宝赞助商。此外，扎卡里特别为剧中的男主角“国兰”(黄海波)提供的结婚钻戒的巴黎印象在消费者中更受欢迎，曾经在网上和网下缺货。

未来，Zakaly将继续策划跨境营销，从影视、公益活动等与珠宝品牌相关的行业活动中深入开展跨境合作，大力提升自身品牌形象，提升消费者对Zakaly的忠诚度，为线下店铺提供充足的排水支持。

扎卡里掀起了一股珠宝热潮

此外，吴涛还在扎卡利分享了1+1 = 100万o2o的财富创造模式。第一个1代表Zakaly的电子商务系统、管理模式和操作技巧，第二个1代表合作伙伴的市场资源。100意味着两者紧密合作，创造财富，实现每年100万英镑的目标。这种模式不仅创造了一种全新的o2o消费模式，即在线查看业务或活动，还可以离线体验消费，然后付账。同时，它还能很好地把握本地化和交互，最大限度地实现信息和对象之间、在线和离线之间以及实体店之间的无缝连接。此外，它还打破了电子商务线下无利可图的模式的僵局，引领珠宝行业从传统店铺向轻便、实用、盈利的店铺转变，最终引领投资伙伴共同共赢。

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