苹果收购Beats？取悦华尔街的高大上策略-国土报中文版

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媒体人当然有无尽的解释。购买节拍的目的是为了“时尚”、“新潮”和“库克想摆脱乔布斯的阴影”，但这些都是苹果希望你和我大肆宣传的话题，并帮助它免费做增值公关传播。

苹果有很多现金，但很少收购，更少的大型收购。在半封闭模式下，苹果过去主要是基于自身的R&D实力，以少胜多，即使用高质量的单机来战胜海派战术，并利用品牌、供应链、消费体验和高利润来对抗分散的谷歌阵营。

然而，这种情况越来越具有挑战性。首先，苹果未来的机器肯定会保持高质量的感觉，而且它仍然对供应链有很高的控制力。然而，随着各种移动终端的制造已经进入成熟阶段，谷歌阵营的追赶速度已经加快。从硬件的角度来看，虽然苹果可以继续拥有某些优势，但肯定不会像过去那样明显。这并不是说我在任何时候都是一个高端的人，你太粗鲁了，不会把别人留在几条街上。

苹果收购Beats？取悦华尔街的高大上策略

应该说，苹果的硬件领域应该是竞争对手最容易跟上的角度。当然，系统地击败苹果几乎是困难的。因为很多公司都想通过抄袭来超越苹果，所以每个公司都是不同的，不可能真正超越它。换句话说，你可以在头脑中打败苹果，但在现实中你很难打败苹果。他们不一样。三星和华为正在市场营销方面挑战苹果。但苹果真正的威胁和压力来自其自身的创新。未来的每一步都将比过去更加昂贵和危险，所以苹果不能独自完成。想想看，即使是芯片领域也会受制于摩尔定律的瓶颈。苹果在哪里可以控制材料创新和工艺改进，从图纸和代码到商品实现？

苹果收购Beats？取悦华尔街的高大上策略

苹果的巨额收购符合一些商业逻辑，但在我看来，这是创新困境在整个行业阶段的体现。苹果的股价、市值和利润几乎是无与伦比的，因为它过去对资本市场的预期很高，它的一举一动都会影响到资本市场。在所谓为投资者服务的理念下，它最大的压力是维持当前的市值、股价和利润状况。

尽管苹果公司上个季度的财务报告继续增长，但基本上只有iphone和服务业务增长，其他产品线大幅下滑，甚至ipod和其他产品都濒临死亡。在新产品推出之前，有一个没有市场刺激点的空白色时期，回购300亿美元和将1只股票拆分成7只股票只是金融刺激措施。

这种方式不应该太密集，否则外界可以更清楚地看到苹果的被动性。市场一直期待它推出iwatch、电视甚至汽车。我认为这种行为只会对它产生短期影响，因为这些产品的消费和应用特点决定了它们不会像手机那样属于高频体验消费，而是很快会在这个领域达到高峰。

目前，苹果的出路在于，它必须在保持iphone和ipad在中短期优势的基础上，为外部世界创造新的工业和商业效应，而刺激措施不能继续以金融为重点。

这就是为什么我看到苹果对beats的大规模收购。从短期来看，这只是苹果为回应外界质疑而创造的一种想象。苹果的投资将提升beats的品牌价值，苹果肯定会把它包装成一种出路。

想想苹果在整个电信管理行业，当硬件行业受到摩尔定律的影响时，苹果需要进一步加强其内容、软件和服务。我认为苹果肯定会用节拍来加强流媒体服务的布局，而不仅仅局限于音乐。这样，在丰富模型的同时，它可以取悦华尔街:刺激资本市场，拉高股价，增加市值。也许在2014年，苹果会慷慨地支付股息。

最后，我说收购将成为苹果的市值管理手段，但这不是它自己的。放眼中国，英美烟草不是也在经历一轮疯狂投资吗？虽然这有其生态目的，但谁能说刺激资本市场没有目的呢？科技股板块在经历了一段时间的大幅下跌后，似乎正以横盘收盘，处于一个安静的位置。如果你没有听到雷声，你肯定会听到继续并购的消息。你会明白的。这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网络的立场

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