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据香港《南华早报》4月28日报道，嘉兴的这家工厂将成为全球第三大乐高工厂，2017年全面投产时将雇佣1500名员工。
乐高是一种可相互组装的塑料积木，去年在中国的销量增长了50%。乐高首席执行官乔恩·卢维格·卢克诺斯托(Jon Luvig Lucnustop)表示，中国已成为乐高增长最快的市场。
该工厂位于嘉兴，占地面积315，000平方米，拥有成型、加工和包装设备。
乐高表示，仍有进一步扩张的空间。该公司拒绝透露将在该工厂投资多少，但表示投资超过1亿欧元(约1.39亿美元)。
该公司还将在上海设立一个亚洲市场分销中心。嘉兴工厂生产的一些产品将出口到日本和韩国等其他市场。
克努斯·托普说:中国父母非常关心他们的孩子在社会中生存所需的竞争力。他们的重点是孩子的学习。这对我们来说是一个机会，因为我们的产品能让孩子们边玩边学。
有证据表明，越来越多的中国小制造商正在利用中国人对乐高日益增长的兴趣，模仿乐高积木。
克努斯·托普说，中国政府一直在加强对外国公司知识产权的保护。
在过去的10年里，中国的玩具市场发展迅速，爸爸妈妈、爷爷奶奶和爷爷奶奶都非常慷慨地在小皇帝身上花钱。分析师表示，去年中国玩具市场销售额超过1000亿元人民币。
然而，由于经常有关于使用有害材料来削减成本的报道，人们对家用玩具的安全性的担忧也越来越多。
30岁的陆谦说:我宁愿花更多的钱给女儿买高价品牌的玩具，因为这些品牌的玩具更安全。在我看来，外国玩具值得买，尽管价格很高。
克努斯·托普说，嘉兴工厂将按照与世界上所有乐高工厂相同的全球标准建造。他还表示，公司不会刻意生产更便宜的产品来吸引更多的中国客户。
他说，日益壮大的中国中产阶级将是乐高全球业务的重要推动者。
全球管理咨询公司麦肯锡公司估计，到2020年，中国中产阶级消费者的数量将达到4亿。
贝恩表示，中国人已经成为全球最大的奢侈品消费群体，占全球奢侈品市场的近30%。
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