当传统影视人碰上互联网-国土报中文版

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最近，由于朋友的帮助，我参加了由广东文化产业投资管理有限公司组织的一次线下沙龙，参加者有来自影视制作发行、创意文化投资基金、金融服务机构及相关咨询机构的人士。嘉宾们分享的话题包括:本土影视的数据未来、影视的新媒体机遇、影视公司的商业思维、中国影院的现状和行业发展。活动期间，我注意到大部分内容都与互联网(包括腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺、优酷土豆等新的在线视频服务平台)和大数据案例分享交织在一起。这个案例的解释很精彩，听众有一种被启发的感觉。然而，在这个以大数据为代表的不明朗时代，大量参与传统影视投资、制作和发行的人所面临的困境也很明显。本文根据莎伦的一些情况和一些个人的理解，对外行人进行了解读，以期对相关人士有所启发。

当传统影视人碰上互联网

第一，互联网大数据等。，既熟悉又陌生，这种不适感就增强了

在启动电影和电视数据主体之前，发言者们进行了一个小互动，让每个人都通过微信雷达添加朋友的功能体验一下。嘉宾们的小互动主要是告诉大家互联网是如何凭借强大的技术手段给我们带来影响的。但有趣的是，现场的许多人不知道这个功能，他们一次又一次地这样称呼它。一方面，我们可以看到强大的微信有很多功能并不是每个人都熟悉的(对于那些做互联网应用的人来说，这也是值得反思的)。另一方面，可以看出，在信息高度发达的时代，由于我们的侧重点不同，即使对于同一件事情的理解也存在着巨大的信息不对称。显然，互联网对人们日常生活的影响已经达到了熟悉陌生人的程度，尤其是当模式更新的应用迎面而来时，我们只能选择一些与自己关心的事情相关的东西。在这种情况下，我们对一些技术上复杂的愚蠢操作视而不见。因此，对于与影视相关的人来说，谈论如何使用互联网还有很长的路要走。

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更重要的是，当我们谈论大数据技术对热播美剧《纸牌屋》成功的意义时，当我们通过分析在线视频点播的用户行为数据来指导影视内容的制作和发行时，更多的是一种无知的感觉。由于对大数据的分析，影视文化的创作将不再符合编剧和导演原本设定的场景，而是迎合了过度迎合观众对收视率/点播的要求。这种制作和发行方式的改变很可能会给一些影视创作的编剧和导演带来不适，他们会认为这种改变过多地阉割了影视文化的艺术部分。成为麦田里的守望者或顺应潮流对他们来说将是一个难题。

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对于影视文化作品的投资者来说，他们不得不从投资风险的角度对这样的数据分析做出让步。从逻辑上讲，这种投资是最安全的，收入是最基本的保证。但它真的会像这样吗？目前，除了像《纸牌屋》这样的几个案例外，有没有足够的成功的影视制作案例来支持它？就个人而言，至少在目前，中国还远远没有达到这样的水平。

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二是产业链利益格局的变化

除了传统的影视频道之外，不可避免的要更多的谈论网络发行渠道对影视作品的影响。主要案例是搜狐视频、腾讯视频等主要在线视频网站。这些用户规模巨大的视频服务平台厂商，尤其是因为他们拥有一批宅男吊死用户，他们的崛起意味着整个影视产业链利益格局的重大调整。一方面，以搜狐视频为例，根据用户偏好的数据，他们把自己的钱投入到内容的制作中。这些作品的取材、定位和点播效果对传统的影视制作和发行产生了巨大的影响。另一方面，为了获得这个平台可能带来的好处，他们必须根据这些平台提供的数据进行创建。在这个过程中，我们看到的更多的是互联网巨头将互联网与传统的影视制作和发行以退化的方式整合在一起，但是很难看到传统的影视制作公司完成自己的互联网发行渠道。因此，与这些互联网巨头的深度合作是主要的出路。

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我们也提到了影视文化作品在互联网上的长尾效应，但不幸的是，这种长尾效应更多的是针对这些互联网巨头，这可能会给他们带来更多的好处。就其本身而言，从投资收益的角度来看，这是致命的。当投资者投入资金(不是巨额资金)来制作一部不受欢迎的作品时，很难保证你的收入，但对于互联网影视服务平台来说，它是长尾不可或缺的一部分。因此，当谈到与互联网的融合，除非你能建立自己的长尾，否则被别人长尾是非常危险的。

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第三，在网络时代，影视文化创作的出路:精品路线

世界上的武术是快速和牢不可破的，创造性文化是好的。在娱乐节目和粗制滥造的宫廷剧泛滥的时代，在特效制作刺激感官的时代，我们可以发现以中国为代表的优秀作品在舌尖上的张力给人以更深刻的印象。据说《舌尖上的中国1》每集售价4万美元，而《舌尖上的中国2》的单集已达到35万美元的水平，充分证明了这项工作的成功。什么是高质量的商品？个人理解。作为一个从事文化艺术创作的人，总会有某种文化精神去追求。作品应该先传播，传播后沉淀和传承。具有这种效果的作品是高质量的商品。像《舌尖上的中国》这样的作品有这样的特点，这与我们的民族特色有关。因此，我们可以看到这样的作品在不同的国家和不同的时代有着广泛的影响。此时，对大数据的分析是在事后进行的。

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因此，对于影视文化产业的相关人士来说，要想取得巨大的成功，就必须忍受这种孤独，聚集一批优秀的创意人员，为最好的产品大做文章。这样的作品，无论是传统的分销渠道还是互联网平台，都是你高价买来的。否则，在正常情况下，它只能是琐碎的。

根据这种说法，对于投资者来说，选择投资是困难的(获得非凡回报的想法)。这里我们可以推荐一些风险投资家关于“七宗罪”规则的参考。所谓投资七宗罪是指满足人们的贪食、贪婪、懒惰、愤怒、骄傲、欲望和嫉妒的七种恶性产品或应用。当然，我说的是以合法和适当的方式满足。成功的作品，我们可以找到如此显著的痕迹。

当传统影视人碰上互联网

综上所述，对于那些从事影视文化产业的人来说，如果你认为应该走大数据分析的技术路线，除非你有足够的耐心和力量来构建自己的技术平台，否则你要么以高价从咨询公司购买来指导自己的创作和发行。或者，以这样的技术力量与平台合作，加入他们，同时释放你的一些好处。如果你认为你应该走艺术创作的道路，你应该忍受孤独，全身心地投入到精品的创作中去。这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网络的立场

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