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1.虚拟操作员的温度有多高?
中国联通有14家虚拟运营商,16家中国电信,17家中国移动。一些虚拟运营商同时与两三家基础运营商签订了手机转售协议,实际上共有26家。虚拟运营商的业务还没有开始,它基本上是通过媒体进入公众的视野。作为一个非沟通者,我试图通过媒体表现来分析他们的温度。采用的方法是观察一年内各公司百度搜索指数的变化,直接在百度搜索关键词“公司+虚拟运营商”,查看返回结果前两页的新闻。根据观察结果,虚拟操作员的温度(媒体表现程度)可分为三类:
第一类有4个,积极但合理。巴士在线从零开始推动中马交流,只是大张旗鼓地证明了它的存在;苏宁邀请用户参与设计包,宣传充分;手机世界推出了一个长期套餐,利用交通不畅的舆论来打品牌;蜗牛移动到最高调,推出新品牌,销售sim卡和制作包。仅此而已。
第二类有7个,保持一贯风格,不温不火。包括、艾实德、迪信通、、国美、京东和彭。从百度搜索指数来看,一年之内,每个家庭的商业宣传都差不多,没有太大变化。在这一类别中,传统手机渠道提供商正在稳步前进,在没有太多宣传的情况下发布虚拟运营商品牌;京东,一家互联网公司,保持它的开放和高。
剩下的15家公司属于第三类,也就是说,大部分虚拟运营商的媒体宣传几乎为零,没有温度。除了发布虚拟运营商名单时做手机转售,你还知道什么?它们几乎没有温度。
从这一分析来看,虚拟操作员不仅是“火过度”,而且整体温度不够,应该提高。
第二,有一些虚拟火,在哪里?
在分析舆论中的“利用”和“利用”时,基本上有两种观点。一个是虚拟运营商行业联盟,另一个是媒体。
工业联盟的代表是邹先生。百度审查了“虚拟运营商产业联盟秘书长邹薛永”,有数万条记录,其后是“思考”和“表达”等词。可以知道,每一篇新闻或分析文章都必须遵循邹先生的意见。具体来说,“十大关键词”和“八大产业入侵”必须是“跨境”、“被迫”和“颠覆”。据悉,邹先生每天都有很多的采访、讲座和研讨会,每天超过10次。如果主要媒体错过了他在采访中的角色,他们的权威将大大降低。
媒体中没有典型的代表。中央电视台和北京电视台等电视媒体进行权威采访。互联网上与虚拟运营商关系不大的主要科技媒体将成为热点,甚至成为头条新闻。事实上,私人资本进入电信业打破了常规。在媒体的眼里,只要是非传统的,不管结果如何,它都有报道的价值。读者喜欢看屌丝反击和挑战垄断,所以媒体抓住这种好奇心,进行宣传和报道。例如,虚拟运营商从基础运营商那里招募人才,虚拟运营商引入了更便宜的费率。
可以看出,虚拟火就在这里。我们可以在这里灭火吗?在这里凉快吗?
三、冷却或加热,内外有别。
让我们打个比方。虚拟运营商和用户有一个相亲,虚拟运营商是男人,用户是女人。这个男人是一个害羞、毫无准备的男孩,由一个健谈的媒人陪伴;这个女人很挑剔。年轻人话不多,但媒人巴拉巴拉一直在说。有时候我们有一种感觉,那个人说了很长时间,我做的菜里会有更多的肉。媒人会告诉女人这个男人是个好厨师,并且会用他独有的烹饪技巧(比如网络思维)颠覆你见过的著名厨师。
也就是说,虚拟运营商本身的温度不高,推动虚拟运营商发展的产业联盟和媒体都处于高温状态,这与内外不同,很容易产生过度虚拟火的感觉。读者感到不舒服,让媒人不说话,这没关系吗?你不能。因为这个女人以前和其他男人在一起,所以拆散一对并提拔一对新人将是对媒人的考验。
媒人的做法真的很空洞,但我同意他们的“网络思维”宣传。当媒人说一句话时,旁观者和女人总是会讨论它。男人在看着,可以不断地看到女人需要什么,慢慢地理清自己的应对和满足。这样,徐晃投篮并让对方先出手,给了对方足够的时间和空空间。
但不能一直这样下去。既然是相亲,男人应该说几句话来表达自己,也就是说,虚拟运营商本身需要热身。如果你不去想它,慢慢来。你不止有一次相亲。作为旁观者,如果我们看不到乐趣,我们应该做的是帮助他提高体温,引导他表达自己。与现实相对应,我认为给每个虚拟运营商提建议可能更有效。
[作者:梅园声明,微信公众号:mhy _陈数]
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