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在ipartment 4推出之前，爱奇艺市场部副总裁陈键锋和王元打了个赌。陈键锋预测这部电视剧在爱奇艺和pps上的播出量将达到13亿，而王元预测为13.6亿。但截至2月28日，iQiyi和pps上的《爱情公寓4》的播出量已经超过了27亿，远远超过了明星们的预期。
如果我们回到2009年3月，当《爱情公寓1》刚刚结束的时候，这部电视剧经历了一个完全不同的故事，没有明星阵容，定位模糊，这让很多电视台都不乐观，而《爱情公寓1》的原创电视剧平均48？50分钟的长度与传统电视剧的播出长度不一致。“这就像把一个正方形的东西塞进一个圆形的洞。”王元回忆说，《爱情公寓1》几乎和许多国产电视剧一样，在拍摄完成后就被储存了起来。
经过五个月的奔波，王元才通过发行公司找到了江西卫视。当时，江西卫视编辑部节目中心主任王艳萍起初对这部剧犹豫不决，但她初中的女儿觉得这部剧“很好看，很可能会火上浇油”，这让王艳萍在年轻观众中看到了它的市场。因此，江西卫视也颠倒了太多革命题材的初衷，试图在2009年夏天把《爱情公寓1》剪掉。
然而，只是在江西卫视播出之后，《爱情公寓》的完整版才开始在新浪、优酷等视频网站上传播，《爱情公寓》的人气也在互联网上传播开来。然后《爱情公寓》的每一个版本都将在社交网站上完成新一轮的口碑传播。五年后，《爱情公寓》被网民评为“互联网上的第一部电视剧”。
中国传统电视剧的主要目标群体是50多人，主题是家庭伦理和反战剧。“我们想成为一部年轻人喜欢看的电视剧，谈论年轻人的话题和语言，而且只有年轻人，没有祖母和第三方。”Ipartment是王元和郑伟的定位良好的“产品”。
从交友网站到网络热播剧
王元天生对喜剧很敏感，每次他写剧本时，他都希望它充满笑声，这是他塑造人物、写多样化节目甚至分割节目的整个过程中的意识。
尽管《爱情公寓》因其充满网络特色和高频搞笑台词的语言而广受欢迎，但王元最想感谢的还是社交网站和视频网站。“如果不是2009年赶上了互联网的蓬勃发展，也许今天就不会有‘爱情公寓’了。”最初，“ipartment”并不是一个电视剧的名字，而是一个为台湾年轻男女设计的在网上交友的社交网站。2005年，“ipartment”进入中国内地市场，2008年初，在第三轮融资中，它从新加坡风险投资公司Vickers获得了800万美元的注资。“ipartment”也开始寻找一家广告公司来拍摄同名广告，并将它们投放到大陆市场。
当时，由王元于2005年大学毕业后创办的上海高歌文化传播有限公司(“高歌文化”)已经运营了三年。起初，它承办音乐会和演出。五一节，“当我们在上海混”上海演唱会，“世界英雄”王力宏上海演唱会，“好久不见”张学友上海站世界巡回演唱会均由高歌文化主办。
然而，当时视频网站开始出现并发展壮大，传统电视广告逐渐弱化。许多品牌也更需要制作病毒视频并在互联网上传播。2007年，王元在上海广播大厦租了一个69平方米的工作室，专门从事广告业务，形式为制片厂影视制作工作室。在与台湾社交网站“ipartment”的首席执行官张家铭会面之前，王元的高格文化已经为麦当劳和飞利浦等国际品牌制作了30多个广告。
起初，张家铭只是想让高格文化帮他们在电视上用几十秒钟拍摄一则广告，但王元有一个异想天开的想法:“既然这个社交网站叫做ipartment，我们就假设真的有这样一个ipartment，生活在其中的男女之间发生的事情被描绘成一个故事。”
王元负责发行，承诺客户可以获得大部分股份，但版权属于高格文化。前两集制作完成后，王元和郑伟邀请了100多位朋友一起在会议室观看，而王元则坐在座位后面的柜台前数着笑声的数量。最后，两集播出了90分钟，观众总共笑了173次。这些数据让张家铭相信《爱情公寓》的第一季是由《爱情公寓》独立制作的。
事实上，2009年8月，当《爱情公寓》出现在江西卫视的黄金档时，人们看长剧的习惯开始从电视转移到视频网站。新浪、优酷、土豆、迅雷购买“ipartment”在线版权后，截至2010年8月1日，“ipartment”视频页面浏览量超过3200万，平均日点击量超过60万。
类似地，“ipartment”也是“幸运的”遇到了像人人网这样的社交网站的全盛时期。com和辛凯。这些社交网站只是80后和90后群体作为“爱情公寓”的核心受众，粉丝群体的倍增伴随着口碑的不断发酵。2009年底，《爱情公寓》第一季在百度搜索榜上排名第三，在豆瓣上甚至获得了8.5的高分。
2011年前后，视频网站的正版长视频继续发展，国内电视剧的版权陷入了价格战，ipartment成为了这一轮追逐的受益者。2010年12月30日，乐视以每集40多万元的高价购买了《男人帮》的网络版权，但仅仅一周后，优酷以每集50万元的价格签下了《爱情公寓3》。
当视频网站走向2014年时，独家内容几乎成了他们走向下一站的证据，而积累了年轻观众声誉的ipartment再次成为视频网站竞争的核心。2013年4月，《爱情公寓4》刚刚进入制作阶段，爱奇艺业务拓展部高级总监张宇新已经开始就《爱情公寓4》的独家转播权进行沟通。当时优酷土豆、乐视和搜狐视频也是竞争对手，版权谈判仅持续了半年。
虽然“ipartment 1”只能低价出售，但在第一轮电视台销售中，约600万元的投资成本只收回了一半，甚至以2万元的打包价卖给了视频网站。然而，五年后，《爱情公寓4》已经成为中国定价最高的电视剧之一，而艾奇艺获得的在线独唱转播权价格已经达到每集几百万元。
“ipartment 4”是爱奇艺在2014年初推出的最重要的项目。早期的宣传是在发布前一个月开始的。陈键锋介绍说:“即使在除夕夜，爱奇艺仍有员工为可能突然闯入的巨大车流做准备，以确保《爱情公寓4》的正常观看。”
脚本编写方法
虽然《爱情公寓》是由互联网催化形成的一种“网络”现象，但在国内年轻观众被抛弃的电视剧市场,《爱情公寓》的原创故事设置已经抓住了空白点的需求。正是元的创作前提，这部戏中的娱乐精神完全属于年轻人。
王元出生于1983年，来自上海。他在大学主修市场营销，与影视无关。然而，他的祖父许桑初当时是上海电影局副局长和上海电影制片厂的导演。他组织拍摄了200多部电影，如《城南旧事》、《芙蓉镇》和《过街》。他的父亲王是上海电影集团的副总裁，1992年他的《开天辟地》获得了第12届中国电影奖。编剧和电影的感觉更自然地产生于家庭环境。
在大学期间，和他的同龄人合作拍摄了校园电影《我的太阳》，并获得了索尼dv大赛的冠军。随后，在公司转型为广告之前，两人合作完成的第二部电影《逆转流星》获得了2007年第15届北京大学生电影节最佳喜剧创作奖，甚至获得了国家广播电影电视总局的“龙牌”放映许可证。
在《公寓》之前，王元没有写过长篇电视剧，但就像张雨欣对王元的印象一样，“他具有80后独立思考的普遍特征，不拘泥于常规。”对王元来说，剧本创作技巧只是一个基本工具。“它需要想象力和逻辑思维能力，它是创造者的信息系统和知识结构的输出。”。
“写戏剧的最好老师不是他的父亲，而是像《老友记》这样的美国戏剧。”在决定做一个公寓之后，王元做的第一件事就是去他家旁边的唱片店，租成千上万部喜剧片，比如《爸爸妈妈的浪漫》、《老友记》、《生活大爆炸》和《人人都爱雷蒙德》，来学习在美国电视剧中讲故事的方式。
王元和80后一起经历了经典动画时代，他的创作素材也来自生活中的聊天、游戏、微博和论坛等网络渠道。然而，他没有刻意收集笑话，他认为自己记性很好。“我从小就有一个‘坏习惯’，就是告诉别人我所看到的。”。
王元还记得高考前一天晚上躲在被子里，用一个小dvd播放器看功夫足球。第二天中考之前，当大家都很紧张的时候，他告诉同学们他昨晚在走廊里看的功夫足球。直到现在，这个习惯依然存在。通常，在写一部新剧之前，王元会找几个同事告诉每个人他想写的故事，看看每个人的反应决定了它是需要修改还是重写。
事实上，在美国编剧行业的流水线运作中，《老友记》的16位编剧同时运作，不同的人负责故事大纲、场景、分镜、台词和笑话的过程。最后，这些材料被组织成成熟的剧本，王元在自己的创作过程中也试图模仿美国电视剧的编剧模式。
ipartment 4的脚本于2012年6月开始，并于2012年12月31日完成。在这六个月里，王元有三四个作家助理团队，他们负责与王元聊天，给他灵感，并帮助王元在网上找到或创作笑话或找到笑话和笑话。这些材料最终将通过他的长期合作伙伴邹杰转交给王元。王元负责创建故事的大纲，重新消化和吸收这些材料，然后将它们重新插入到故事和台词中。
王元写完初稿后，他会交给工作人员修改并提出建议，调整节奏或填入笑话。修改后，王元将重新检查它。王元将把最终的审计版本交给导演郑伟。郑伟还将对情节的可操作性和台词的精炼给出自己的意见，王元将完成最后的修改。一般来说，“剧本会在拍摄前改成第七稿。”
《爱情公寓》采用了类似美国电视剧的季节性播出模式。随着每一季剧情的发展，主要创作团队定期在微博、贴吧、论坛、粉丝见面会上收集观众反馈。“我甚至可以让每一位观众的微博留言都认真回复。有些意见可供参考，但有时他们会故意反其道而行之，吊起胃口。”iQiyi提供的《爱情公寓4》的弹幕版也使王元能够更直接地与观众交流。
“项目管理”生产
通常情况下，国产电视剧会被移交给专业的编辑公司进行后期制作。然而，国产电视剧从拍摄到播出的制作周期几乎在半年之内，甚至有20集偶像剧在拍摄三个月后被录制并在电视上播出。
然而，在过去的五年里，高格文化的整个公司坚持每年只发行一部电影，后期制作由公司独立完成。作为制片人，王元也用项目管理的方式控制着从剧本到最终剪辑的每一个制作过程，这似乎与工业运作过程有些矛盾，但这种方式把每一个细节都做到了极致。
任何电视剧都要经历三个过程:“编剧一次创作，导演两次创作，演员三次创作”，但喜剧尤其如此。
《爱情公寓》的每一集都有很多笑声。在《爱情公寓4》中，“关了鸽子，在河洲，我美丽的女士，你是什么qq？”“我姓黄，字惠丰”，“一朝震惊，十年怕网线”，剧中的许多台词都将成为网络上的热门词汇，但介绍，“这些笑点都被大家撞在了一起，一层层地堆积起来”。
王元天生对喜剧很敏感，每次他写剧本时，他都希望它充满笑声，这是他塑造人物、写多样化节目甚至分割节目的整个过程中的意识。魏会根据拍摄过程中的情况添加一些可播放的笑话，演员也会在表演过程中运用表情、情绪和肢体语言对笑话做出最恰当的诠释。
魏在《爱情公寓》的拍摄过程中使用了更多的镜头语言。例如，郑伟通常需要换五六个座位来保证快速的编辑速度。《爱情公寓》有更多的团体剧。当说话时，魏需要用一台机器来拍摄其他所有人的反应并捕捉笑声。
因此，国产电视剧的消费比例通常在1: 4左右，国产电影也是1:10？1:15，但公寓的电影消费比例已达到1:20。郑伟还需要选择自己的素材来控制编辑过程。仅在我的房间里就有300多种笑声，它们都是用手插入最合适的节点。这让郑伟觉得他是在用情景喜剧和电影的资金制作“公寓”。
《爱情公寓4》的后期制作始于2013年2月，但直到11月才完成，这被王元称为历史上最长的后期制作，大约是国内同类电视剧的4到5倍。正因为如此，“ipartment”将90%的生产成本用于前期生产和后期生产。
然而，这几乎违背了国内所有电视剧的价值秩序。电视台购买长剧的决定通常取决于主要的创作团队和明星阵容，甚至在拍摄前支付一半的资金给明星。刚才袁让你说，“剧本不能用定量的数据来判断它的价值，但明星可以”，而《爱情公寓》正好相反，以剧本为支撑点，拉动整个项目，用高质量的剧本让新人成为明星。
张雨欣表示，电视剧的制作通常遵循固定模式。在剧本创作之前，该项目将首先在电视台建立，电视台通常覆盖电视剧收入的80%。只有在获得电视台预售名单后，制作方才能正式进入制作阶段。然而，《爱情公寓》只是在拍摄后才上映，这显然不符合规范的行业流程。
也许公寓的“项目管理”生产模式不能成为主流。然而，视频网站兴起后，高质量内容的受众将在互联网上积累，这足以让这种符合市场需求的“商品”拥有更多话语权。自从电视台开始从视频网站的播出数据中学习以来，这种不规则的高质量内容自然有了更大的市场空空间。
从电视剧到文化品牌
五年后，Gog文化已经从一个9人的团队发展到现在的三四十人的公司，也从上海广播大厦搬到了徐汇区天涯桥路d1国际创意空室。然而，在这五年里，“抄袭公寓”和“剽窃美国电视剧”一直受到质疑和追捧，因为没有淡出，但王元对此非常冷静。“我从来没有说过我没有从美国电视剧中学到东西。
王元承认美国戏剧《爸爸妈妈的罗曼史》对《爱情公寓》的剧本创作有很大影响。世界上没有绝对的创新，创新是对现有知识结构和信息系统的重新安排和组合。王元认为快乐不是他自己创造的，但他只是把各种各样的快乐带入公寓，并增加了当地的创意。
事实上，在中国的电影和电视环境中，很难在五年内坚持做同样的电视剧，演员通常想尝试更多不同的角色来丰富他们的简历。第二年，《爱情公寓》也经历了演员的工资纠纷、违约甚至离职，而王元甚至不得不在多重约束下重写剧情。
因此，作为一个制片人，王元很清楚继续这个项目的困难。“现在回想起来，最开心的是第一季，演员们坐大巴来采访，每个人都对这部戏充满了热情。”。然而，如果《爱情公寓》能满足观众的期望，那么立即运营《爱情公寓5》自然没有问题，但边际效益正在下降。
虽然王元的编剧团队中有很多人都是他的大学同学，每个人都有相同的喜剧价值判断(这已经是很少见的事情)，但是仍然没有办法实现每个参与的创作者之间的无缝连接，无法完成一个工业化的流程制作，整个剧组在执行能力上的缺陷也无法避免。如果我的治疗要继续下去，这些缺点是必须弥补的。
在王元的办公室里，有十几个动画模特，比如钢铁侠和蝙蝠侠。漫威漫画利用衍生品提供内容的模式也是王元真正想学习的。他还希望把电视剧《爱情公寓》打造成一个综合性的文化品牌，这个品牌和蜘蛛侠、蝙蝠侠和超人一样重要，也在不断扩大。
虽然爱普公寓的延伸产品在淘宝上卖得很好，但仅2013年一年，爱普公寓周边产品如“道歉狗”、数米手绘卡通、卡通手机电源等在淘宝上的交易额就超过了2.3亿次。在《爱情公寓4》的播出过程中，淘宝的“爱情公寓”商店每天能产生1000-2000万元的营业额。然而，王元认为ipartment完成品牌转型仍然需要时间。
2014年1月，爱奇艺和pps与尚军互动和久友合作。com推出同名手机游戏，所有影视内容的衍生链接开始开放。ipart的卡通、小说、服装等周边衍生产品仍在不断开发中。
“爱情公寓5号肯定会存在，但它会暂停一段时间，等待最好的环境和机会。”王元不希望《爱情公寓》像许多国产电视剧一样，只卖出一次，就变成一个挂在墙上的标本。“ipart”这个品牌仍然存在，而且还可以重新打造。“这个品牌仍然有赚钱的能力，这就是终极价值”。
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