恒大阳谋：俱乐部暂别“挥金如土” 加速多元化发展-国土报中文版

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更重要的是，对于正在谋划多元化发展的恒大来说，在这家家电巨头的帮助下，其房地产、体育、文化、快速消费品和金融业务有望更快发展。

足球行业的自我造血

仔细观察恒大足球今年的表现，可以发现，以往“挥金如土”的管理风格正在悄然改变。

首先，在奖金方面，恒大“省钱”的态度相当明显。恒大足球表示，2014年调整了奖励方式，增加了对年轻球员的鼓励，引导球员以专业的态度对待比赛。值得注意的是，恒大足球今年也减少了奖金。中超联赛赢了一场比赛，团队奖励从300万元减少到100万元；亚足联冠军联赛赢了一场比赛，团队奖金从600万元减少到300万元；输钱和扣钱。

恒大阳谋：俱乐部暂别“挥金如土” 加速多元化发展

在“开源”方面，恒大足球不遗余力。今年2月17日，东风日产与恒大足球举行战略合作签约仪式。双方签署的价值1.1亿元的合同中包含8000万元现金，这意味着恒大球衣的胸牌广告将在新赛季从集团推广的恒大冰泉变成东风日产的自有品牌。

瑞新志诚总经理薛炯文在接受《国家商报》采访时表示，恒大足球经过四年的快速发展，已经登上亚洲足球的巅峰，品牌效应也最大化。即使恒大未来继续大举投资，其品牌效应的边际作用也将逐渐下降。

“今年，房地产市场陷入困境，银行收紧信贷的力度加大，所有房企都将面临资金短缺的问题。”薛炯文认为，与其继续“烧钱”，不如让俱乐部增强自身造血功能，使俱乐部的专业化运作能够进入良性发展阶段。

由网易发起、中国足协支持的“2013中超商业价值报告”显示，去年16支中超球队中，只有恒大和辽足盈利。恒大足球去年实现利润8590万元，因为赢得了中超联赛冠军和亚足联冠军。

随着阿里巴巴向恒大足球投资12亿元，俱乐部的商业化运作进入良性发展阶段，可以预见，恒大对足球俱乐部的净投资已经结束，并有望在未来产生良好的造血功能。

“阿里巴巴推出后，无论这支队伍今后如何命名，它都将永远深深铭刻着恒大的品牌。未来，恒大将继续从足球中获得品牌推广效应。最重要的是，恒大不再需要为此买单。大投资，这可能是徐佳音最愿意看到的结果。”薛继文说道。

加快多元化发展

“这次足球合作只是恒大和阿里巴巴合作的开始。双方今后可能在其他领域开展更多的合作。”在昨天的新闻发布会上，许家印说。

薛炯文表示，多元化发展的恒大，凭借阿里巴巴在互联网特别是电子商务领域的巨大优势，可以获得不同于其他开发商的独家优势。

在房地产业务达到1000亿元的销售规模后，恒大显然有意寻求多元化发展。去年11月9日，恒大冰泉在恒大足球赢得亚冠后首次与全国观众见面。许家印随后透露，恒大冰泉未来将实现相当于房地产业务1000亿元的销售目标。

去年12月，恒大集团宣布与哈佛大学签署合作协议，共同在中国建立哈佛医院，双方已进入选址阶段。

今年1月24日，恒大地产(03333，hk)宣布通过其子公司以33.025亿元的总对价在二级市场上收购华夏银行已发行股本总额(600015，sh)的4.522%。此次持股后，恒大地产成为华夏银行第五大股东。

如今，恒大的业务范围涵盖房地产、体育、文化娱乐、快速消费品甚至金融，多元化布局已经形成。

“作为中国房地产和互联网行业的种子玩家，恒大的线下业务和阿里巴巴的网上业务未来会有很多合作。”薛宇文认为，恒大的住宅可以通过淘宝电子商务出售，恒大冰泉可以通过天猫渗透，恒大最近推出的商业地产和百货业务可以与阿里巴巴结合，实现线上线下融合。恒大的医院和文化娱乐企业也可以通过支付宝开发收费模式，支付宝甚至可以为恒大业主提供金融服务...

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