《读者》拟冲击IPO 融资目的竟是“做期刊和手机报”-国土报中文版

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据公开信息，2013年读者传媒的营业收入达到8.72亿元；截至2013年12月31日，总资产11.89亿元，净资产8.71亿元。那么，当Reader计划筹资5亿元人民币时，它会怎么做呢？

根据公开招股说明书，读者传媒的首次公开发行包括发行新股和配售旧股，其中新股不超过6000万股，旧股不超过3800万股，总发行股份将达到9800万股。上市后，读者传媒的总股本将达到2.4亿股。

至于为读者媒体融资5亿元的目的，招股说明书中也有明确说明:主要用于期刊业务的发展和“手机报”的发展。读者媒体将主要投资五大项目，如出版集团建设出版项目、数字出版项目、精品图书出版项目，总投资5.04亿元。根据其具体计划，

读者媒体计划利用募集到的2.55亿元资金创办或升级综合阅读、家庭理财或高端时尚等六大类出版物。期刊的盈利模式是“期刊发行和广告收入”。

另一个筹款项目是“特别信息手机报”。读者媒体解释说，该项目将以“手机报”的形式向特定目标客户提供法律法规、医疗信息、医疗保健、幼儿启蒙和家庭生活等方面的专题信息。

招股说明书中透露的“秘密”

这本对大多数人来说充满回忆的《读者》杂志，背后有一组通过招股说明书披露的数据:

例如，本月发行量超过700万份的国有资产控制杂志；年销售额达到1.88亿元；合同作者的报酬是每千字400元，依此类推。从一些内容可以看出，读者媒体不仅仅是一本杂志。事实上，读者媒体最大的业务不是销售期刊和杂志，而是代理甘肃省的辅助教材；它不仅制作文字，还制作手机和电视剧...

季西平在接受媒体采访时曾将读者媒体的发展方向描述为“全媒体、多元化产业发展”。

传统媒体的商业表现自然是业内关注的焦点。过去三年，读者媒体的营业利润分别为1.257亿元、1.18亿元和1.254亿元，在此期间，数据没有增加，反而下降了。作为读者媒体的核心业务，期刊业务的盈利能力逐年下降。然而，读者媒体仍然决定增加期刊业务。这似乎与主流传统媒体的转型创新和“新媒体”业务的过重趋势背道而驰。

《读者》拟冲击IPO 融资目的竟是“做期刊和手机报”

筹款项目的前景不明

据钛媒体的编辑说，事实上，早在2008年，《读者》就在寻求上市。由于种种原因，《读者》的上市进程被推迟了五年。然而，读者传媒打算从投资者那里筹集1348.7万元做手机报纸，这在业内并不乐观。

一位it行业的资深人士表示:“手机报纸基本上已经衰落。”目前，用户可以通过智能手机免费接收大量信息。"很少有人愿意为手机报纸付费。"。钛媒创始人、资深媒体人士赵表示，读者在这个时候选择ipo，似乎有一种不服从的感觉。她在评论中说，“看了招股说明书，感觉好像是十年前写的，花了十年时间才完成审批...融资办报和办刊，再加上手机报业务——这种融资目的实在令人震惊”。

《读者》拟冲击IPO 融资目的竟是“做期刊和手机报”