数据解析PPTV聚力独播《最强大脑》得与失-国土报中文版

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1.交通:不要走通常的道路来打破歌唱节目的垄断

在电视收视率的竞争中，《超级大脑》和《我是歌手》最近在第二季相互领先，其中第七期《超级大脑》的收视率为2.13%，在同期排名第一，收视率为8.54%，在周五晚上领先所有节目，把《好中国歌曲》甩在了后面。在网络平台方面，截至3月2日，“超脑”已经在pptv上播放了超过2.5亿次。

这是一个娱乐营销最好和最坏并存的时代。虽然观众更喜欢娱乐内容，但严肃跟进、缺乏创意以及行业内栏目泛滥的现象无疑给制片人带来了难题。最好的体现就是歌唱类节目在《中国好声音》走红后接踵而至，类似题材的大量涌现必然会导致观众审美疲劳的隐患。在业内人士看来，《超级大脑》出人意料的网络流量表现和受欢迎程度得益于其“不走寻常路”的勇气，而之前的科学真人秀也曾涉足中国，但《超级大脑》无疑是科学与娱乐最完美的结合，从而在众多歌唱节目中扼杀了自己的世界，其营销价值飙升。

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2.流量来源:超过一半的用户来自移动终端

通过pptv观看《超级大脑》的用户中，超过57%来自移动终端，而只有42%来自传统的个人电脑终端。在这个阶段，pptv聚集了主要是高收入白领的移动用户。一方面，它不坚持在电脑前看视频的方式，时间更加零碎；另一方面，它具有强烈的娱乐需求和强大的消费能力，更有利于广告主的品牌营销和推广。

同时，从图中可以看出，一线和二线城市的用户占了超脑在线广播流量的四分之一。这些主流城市用户的一般消费特征是“圈子”消费，强调体验和网络，这意味着广告主不能忽视社交圈和网上购物消费习惯的影响。中国人持有一个群体的想法使得它常常由一个人来引领整个群体的消费变化。对于pptv来说，在全面修改后开放社交媒体与自身的界限，可以更好地反映在线视频的社会营销效果。以上，特别适用于移动终端；另一项调查显示，随着网上购物的盛行，国内用户越来越认为互联网是了解品牌产品信息的最佳信息渠道，在二线城市，这一数字高达71%。对于pptv来说，这无疑是一个好消息，因为它在与苏宁的视频电子商务合作中积累了很多经验。

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3.用户类型:大数据建立精确营销

在用户方面，通过pptv收看超脑的网络用户集中在沿海发达城市，其中72%为男性，近70%未婚，主要受众为19-35岁。无论是电视还是网络平台，用户的分类和特征无疑是准确营销的前提。借助PPT下的ppbip大数据平台，对超脑的网络受众进行准确细分，从而更好地进行目标营销，传播广告主品牌。

另一方面，由于超脑的主题设置，学生作为群体的一部分参与，用户明显更年轻。通过播出数据，我们还可以发现章子怡和周杰伦录制的两个节目的流量明显飙升，这说明明星效应对超脑观众有明显的影响。这类用户通常被分为基于信仰的群体，属于极端消费者。消费过程容易受到明星、创意广告和体验营销的影响；同时，与其他综艺节目用户相比，更加理性的消费理念使他们更加注重体验，拥有更高的忠诚度。

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4.超级大脑的独奏效果

为什么热门电视剧和流行综艺节目的版权会以天价出售？答案是“差异化”。视频网站对流行内容采取独播策略后，其意义在于吸引用户，从而培养用户的粘性和观看习惯。以“超级大脑”为例，热衷于“超级大脑”的用户将有很大的机会在pptv Swission上搜索他们想看的其他内容，而pptv Swission也将根据用户的浏览行为通过ppbip推荐用户可能感兴趣的视频。随着时间的推移，用户将会习惯在这个平台上长时间浏览视频内容。

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综上所述，无论是市场营销还是单独播出带来的差异化效应，江苏卫视购买包括超脑在内的综艺版权都让pptv笑得合不拢嘴。当然，重要的是要指出个人广播内容的价格非常高，所以你在购买个人广播内容时需要谨慎。毕竟，当你购买个人广播内容的时候，你不可能一瞥整个节目，但是你需要版权部门有一个独特的视野和制作人给予足够的力量。

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