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在谈论这些原则之前，让我们来看看给我个人印象最深的五个案例。
1.宝马“非凡西藏之旅”迷你内容营销
项目背景:2013年，mini与视频网站合作制作纪录片《走进西藏》，历时半年，通过西藏之旅向热爱生活的年轻人传达了年轻时尚的品牌理念。《入藏》记录了10人、8辆车、7万公里的故事，分别从川藏、青藏、新藏、滇藏、喜马拉雅出发，展现了纯净动人的西藏文化。
2、可口可乐——一种新的昵称瓶
项目背景:我需要向你介绍这个吗？
耐克——当你跑步时，你会明白的。
项目背景:耐克大中华区第一次尝试用“跑步”作为主要品牌来做这件事。网上通过一个主广告和五个采访视频，通过采访74岁的跑步者孙庚生、台北街头跑步俱乐部、香港盲人跑步者傅铁芬等。，每一个跑步者的初衷和动机都被记录下来，这也意味着“当你跑步的时候，你就能明白一双好的跑鞋有多重要。”
与此同时，耐克还利用微信和应用程序与体育爱好者互动，微信和应用程序是“跑步和认知”的主题。“nike+runclub”微信号和“nike+running”应用程序为用户提供专业的跑步指导和健身计划。
4.招商银行-微信服务营销
项目背景:招商银行微信平台颠覆原有的电话服务，是一个开放营销和客户服务链接的闭环系统；目前，招商银行已有超过160万微信好友和近120万绑定，每天发送40万条消费者提醒。
5361——nfo跑鞋:多屏幕互动
项目背景:将推广融入到消费者可以参与的体验中，并在361的nfo跑鞋中进行尝试:整合电脑、手机和ipad在屏幕上的链接。
为了更准确地找到受众，361合作伙伴整合了20多个体育媒体和100多个应用，采用去重复和频率控制技术，并结合大数据，有针对性地挖掘出影视爱好者、音乐人才、网络游戏玩家、体育迷等的标签，并将广告放在首位。
我为什么选择这五个案例？
这并不是因为有很多典型的例子，它们达到了“街头谈话”的流行程度；这并不完全是因为它们都符合组织者给出的以下三个原则:
1、创造力和创新:数字技术和工具的创新运作，惊人的创造力。
2.互动与参与:点燃消费者的热情，激发新兴数字平台的广泛参与。
3.传播与转型:选择一个最适合产品的新媒体平台，形成跨平台的整合传播效果。
今天，没有创造力、互动和实际数据的营销不能被称为出色的工作，但这还不是全部。
我的理解是，真正成功和高价值的案例也应该用前瞻性思维反映品牌自身对营销趋势的理解和判断，最终给营销从业者一个贴近趋势要求的实践指南；它所代表的不是过去，而是未来。
从这五个最有价值的营销案例中，我总结出“2014年营销实践五原则”如下:
1.是否适应了“点对点”新媒体传播的特点，增强了品牌的“可传播性”；
2.是否反映了内容(产品)延伸服务的互联网模式特征；
3.营销过程本身是否叠加了新的价值；
4.是否以创造性的方式与用户建立情感联系；
5.是否要突破“自建园”的惯性思维，跨境合作，努力打造“超一流”。
好的，请允许我用几句简单的话就这五点发表几点意见:
1.2013年，“超级变量”微信改变了营销领域，因为微信让我们完全适应了移动互联网时代的“点对点”沟通模式，给消费者带来了对某个品牌“单点沟通”的极大期待，就像朋友在微信上一样！关注这一变化，品牌应该全方位加强你的“沟通”。你准备好了吗？
2.2013年最热门的互联网思维的本质是什么？我认为一个非常基本的方法是改变直接销售产品或内容的思路，进行内容服务和产品服务，并通过扩展基本服务模式来取代或优化原有模式。你积极考虑过这个问题吗？
3.自言自语的时代已经过去了，“宣传”这个词应该从你的营销词典中删除；你是否还停留在宣传阶段，而不是与时俱进，通过营销本身为用户创造新的价值？
4.这几乎是最安全且永不过期的建议:你不仅应该从满足用户需求的角度来看待你的营销，还应该从经营你的品牌和用户感受的角度来看待你的营销。
5.在实现横向跨境合作之前，你必须首先勇敢地走出过去的认知范围、惯性思维、自己动手的习惯，建立自己的花园来阻挡竞争的迷雾。你已经下定决心了吗？
最后，请为我考虑一下我为以上五种情况写的评论:
1.宝马“进藏”迷你内容营销
宝马迷你的案例符合我整理出的标准:3“新的价值是否叠加在营销过程本身上”和4“与用户的情感联系是否以创造性的方式创造。”
该品牌摒弃了“自言自语”的传统，通过纪录片对目标用户进行非技术性的“个性化”过滤，这是一种通过品牌气质和价值观更容易介入用户思维的方式。
在内容上，“知识”和“视野”为用户叠加了新的价值，而“感觉”则用来创造与目标用户的情感价值联系。在这种情况下，我们看到了另一种偏向于人文情怀的营销实践，这为本土广告甚至内容营销开辟了一个新的视角。
2、可口可乐——一种新的昵称瓶
可口可乐迷你瓶符合我在2014年梳理的营销5原则的大部分标准。
在“对等”沟通方面，由于添加了用户个性标签独有的定制元素，用户的品牌归属感被大大唤醒；在给营销本身增加新价值方面，迷你瓶给用户带来了更大的“乐趣”，这种“乐趣”加上良好的沟通有助于可口可乐再次与用户建立牢固的情感联系。
此外，必须注意的是，可口可乐通过此次营销活动实现了与社交媒体的“跨界”互动，从而达到了“街头谈话”的流行效果。在过去，我们已经看到了一些传播的努力，这些努力只能通过利用人性的阴暗面或有争议的话题来实现。这一次，可口可乐通过迷你阳光瓶做到了！
耐克——当你跑步时，你会明白的。
耐克是所有案例中最有价值的第一名，这个案例几乎完全符合所列的五个原则:第一，品牌最突出地体现了从产品延伸到服务的“互联网思维”，贴近中国用户的习惯，以微信公众账户的高质量内容和活动服务目标人群，以充满科技感的实用工具——APP服务深度体育爱好者。
耐克的工具是立体的、多面的，层次清晰，极大地增强了耐克品牌的“个性化”魅力，使其成为与您交流的更好对象。
就通过营销为用户创造新价值而言，服务就是营销，完全适应自内而外自我传播的特点，而内容和活动，包括产品，正在加强与用户的情感联系。
尤其是最后一句口号“你可以理解当你逃跑”无疑是一支赢得用户心的“魔笔”，传达了营销的持久吸引力。
4.招商银行-微信服务营销
一向擅长服务的招商银行，碰巧发现了金融服务最大的痛点——沟通不畅！
也许，整个2013年招商银行只做了正确的事情，但这足以在品牌自身的营销过程中创造一个大的记录。
“长假”伊始，许多大品牌都在评估新媒体，招商银行敏锐洞察了这一趋势，并积极跨境测试微信，这不可避免地与该品牌对“什么是服务”的深刻理解有关，而非“勇敢”和“运气”。
招商银行的案例也为许多大品牌提供了改造互联网和新媒体的切实可行的蓝图；因为从本质上讲，营销中另一个重要的事情是“定位”，这意味着知道你的核心竞争力是什么，而不是它是什么。
5361——nfo跑鞋:多屏幕互动
361度是为数不多的几个案例之一，这是基于“点对点”交流的特点。通过大数据和独特的技术算法，它值得被选为准确的广告，它不是基于覆盖面，而是基于对目标人群个性标签的洞察。
好吧，那是我所有的作业。这一次，由老虎嗅嗅主办的#wow 2014新媒体营销深度共享会议。com将于本月25日举行。在这次分享会上，选出了哪20个经典案例？哪些公司和他们的代理最终会赢？悬念尚未被揭开。
本次评选采用评委打分与网上投票相结合的方式。看它是没有意义的。点击这里(特殊地址)，你可以投出神圣的一票。
不管我对不对，更重要的是，让我们继续一起思考。这不能保证你的成功，但是它可以最小化你被淘汰的可能性。
我希望我的读者永远不会在这场游戏中落后。营销人员，2014，继续前进！
[营销是我们应对不确定世界的不确定方式。】我是王宇，这篇文章来源于个人微信公众账户余建英笑，微信标识:余建英笑，请注明来源以便媒体转载。
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这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网络的立场
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