【干货】“微信”们的下一步是什么？-国土报中文版

本篇文章2414字，读完约6分钟

微信高调公开发表评论，大力推广滴滴打车，借助红包捆绑大量银行卡，并对之前推出的精选产品和电影票进行充值。这是不言而喻的。最近，圈子里的朋友们一直在热烈讨论这个话题。我想从个人角度提出一些想法，仅供参考。

谁需要更多的“微信”和“公众评论”？

有人说，在公众评论中引入强大的腾讯是为了抓住入口，引导流量，这是真的。如今，微信已经成为移动互联网的一个重要入口，谁能上榜，谁就能登上天空。然而，笔者认为，就今天的情况而言，微信分享评论是因为微信需要更多的评论来打造“吃”，这是我们日常生活中必不可少的“场景”。不要看今天微信的受欢迎程度。当微博非常流行的时候，谁会想到他今天的处境？

【干货】“微信”们的下一步是什么？

从马克和微信团队的角度来看，如何让微信变得更有用是每天都在焦虑的问题。有人说微信是中国最大的社交网站，怎么会没用呢？错了。今天的微信、微博和人人网都不是严格意义上的社交网站，这并不是说它们的产品有问题，而是说中国人骨子里有一种严格的熟人社会情结。今天的在线社交产品在某些领域基本上是垂直的，比如相亲。而微信，一个所谓的社交产品，严格来说意味着把熟人关系从线下转移到网上，仅此而已。要想变得更有用，甚至成为移动互联网的核心入口，我们应该从吃饭、喝酒、玩游戏、购物等日常生活场景入手，逐步培养和强化每天使用微信和使用微信付费的习惯。一旦习惯形成，关系最终确定，用户的迁移成本将增加，那么微信将不再是中国移动互联网的一张站票，而是一张绝对的包厢票。

【干货】“微信”们的下一步是什么？

从这个角度来看，如何在微信上营造一个吃、喝、玩的场景变得极其重要。打车与旅行有关。出租车是许多人每天必须做的事情之一。投资它来吸引司机，吸引那些贪婪又便宜的人是非常有用的，这样他们就可以绑定足够的银行卡和用户，继续投资一段时间，最终目的是逐渐培养用户使用微信打车的习惯。淘宝和快速的想法也很有用。

【干货】“微信”们的下一步是什么？

吃饭是我们生活中比打车更重要的生活场景。在移动互联网时代，公众评论本身也是一个非常重要的入口。实际安装率非常高，在所有应用中应该排在前五位。应该说，在现阶段，微信给公众评论带来的流量还不足以使公众评论发生质的变化，公众评论的深度介入可以帮助微信和微信付费来完善这一场景。现在的问题是，微信和公众评论如何才能吸引用户，并在饮食方面带来流量，而不仅仅是依靠公众评论的原始优惠券。用户对此过程已经形成了一定的阻力，短期内难以突破，不利于微信的长期目标。如果微信想让用户养成通过微信寻找餐厅和支付餐费的习惯，它需要找到一种快速突破的模式。“滴滴”的模式可以借鉴，但似乎不止如此。

【干货】“微信”们的下一步是什么？

微信的下一步

说“微信”有些牵强。目前，能与腾讯竞争的公司只有两家，即B公司和a公司。在垂直领域，巨人的资源优势是公司所没有的。同样，大公司的布局能力也是大多数公司难以比拟的。更可怕的是，微信的焦虑明显高于我们，这是最致命的。从个人角度来看，微信的下一步是建立尽可能多的与日常生活密切相关的场景。现在，“打点滴”和“公众评论”解决了旅行和吃饭的场景，所以微信的下一步是旅行、社区、买衣服、买日用品和看电影。有些人可能会说这些不简单。只需在微信上添加一个条目“我的银行卡”。如果事情这么简单，今天就不会有自己垂直领域的网站，甚至可能不会有三个蝙蝠人。

【干货】“微信”们的下一步是什么？

我们在这里讨论的是微信应该建立一个平台，在这个平台上可以找到用户的核心日常生活场景，这不仅仅是一个排水的问题。用户是否习惯在你的平台上购买衣服和电影票，或者从你的平台上购买衣服和电影票能带来什么不同的好处和好处，这是核心，不仅仅是优惠券和折扣，而是改变用户在其他网站上形成的习惯。当然，人们不会在其他网站上等死。

【干货】“微信”们的下一步是什么？

因此，腾讯和微信目前的布局思路是，最好与一些已经形成用户消费场景的公司合作入股，这比重建自己更现实、更快捷，因为微信是在赌大局，用户将把微信作为移动互联网时代的核心入口。

在与业内人士的讨论中，有人反对我的观点，称微信支付已经是入口，没有必要构建其他消费场景。我非常反对这种观点，因为微信支付本身不会成为今天的入口。作为互联网“排水、改造、交易支付和服务”四个环节中的核心环节，支付本身需要一个场景来支撑。只有当我们长大了，当微信支付成为标准和消费惯性时，它才能成为未来的入口。至少在今天，微信支付仍然需要依赖各种日常消费场景，这将逐渐成为一种标准和习惯。

【干货】“微信”们的下一步是什么？