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然而，国内奶粉行业一直是一个特殊的领域。在复杂的国内环境下，一个外来者如何反击？笔者通过乳品客户的电子商务之路，解读了传统企业电击的发展状况。
据了解，neolac是由荷兰婴儿配方奶粉专家piet verhagen于1997年创立的，隶属于欧洲最大的乳制品公司之一荷兰hyproca集团。2012年，neolac以f2c模式进入中国。2013年初，Neolac开始在线直供，以适应互联网时代的发展，并于2013年下半年推出了新的线上线下。成功完成了电子商务在传统实体经济中的反击。
在整个产业链中直接供货，打造强势品牌
据报道，neolac一直致力于向中国家庭直接供应高品质、高性价比的荷兰生罐装奶粉，也是第一个在中国提出电子商务直供概念的海外奶粉品牌。值得一提的是，neolac不同于传统奶粉企业的经营模式，它实现了从牧场到家庭的整个产业链的直接供应。
此外，neolac在荷兰拥有自己的牧场和工厂，所有产品，从牛奶来源、配方、生产到罐装，都在荷兰完成，并通过电子商务直接供应给全球用户。
neolac总经理朱戴在接受媒体采访时表示，neolac的目标是让整个产业链以消费者为导向，从产业链源头做起，贯穿种植采购、贸易物流、食品原料及饲料原料加工、养殖牲畜、原料加工、配送物流、品牌推广、食品销售等各个环节。，实现奶粉的安全性和可追溯性，并形成安全、营养和食品销售。
此外，据了解，尼欧拉克于2012年进入中国，凭借其100%荷兰奶源、100%荷兰制造和100%欧盟标准的原产地优势，在短时间内确立了其在国内奶粉领域的品牌优势。
利用互联网开辟奶粉营销新模式
自2012年以来，neolac已进入中国市场，通过在线渠道直接向消费者供应奶粉，即在线下订单，然后在荷兰配送。2013年初，与国内电子商务平台携手合作。经过一年多的发展，neolac网络渠道的直销模式逐渐触及了国内传统奶粉行业的销售模式。
2013年7月，neolac在中国推出了微信奶粉溯源服务，这也是中国首个奶粉溯源功能。在短时间内，它已经成为业界和消费者关注的焦点。
这意味着，消费者只要用手机扫描，就能立即了解从牛奶源头到生产的一罐进口奶粉的来龙去脉。从牧场到生产加工到包装的整个过程一目了然。据报道，这种微型信函服务功能是由neolac产品技术团队研发的。除了微信追踪奶源，它还可以为消费者提供会员绑定、会员注册、会员积分等多种服务。
业内人士表示，在电子商务的背景下，许多行业的格局正在被改写，奶粉领域的环境问题更加复杂。作为中国第一家做奶粉电子商务的企业，新乐凯显然已经成为整个行业的风向标。此外，电子商务的直供模式大大减少了进口奶粉的中间流通环节，这也有利于未来奶粉的价格。
o2o背后新商业革命的起点和传统电子商务的反击
Neolac于2012年以直接在线供应的方式进入中国。除了高质量的奶粉和良好的品牌形象，尼欧拉克还意识到了中国实体经济的市场环境，并及时安排了电子商务。
对于传统企业来说，要想在角落里赶超，就必须跟上行业发展的大趋势。不难看出，随着移动互联网和人们消费习惯的改变，电子商务与传统实体经济的结合趋势越来越明显，也被认为是未来电子商务的新蓝海，也叫线上线下。
据业内人士称，对于传统实体经济和传统电子商务来说，它们目前正处于一个O和b2c时代，这已经彻底改变了传统零售业的生活。现在，他们在同一起跑线上。传统实体经济要想在角落里赶超，就必须结合自身优势，布局o2o。可以说，谁先构建o2o闭环，谁就是未来电子商务行业的王者。
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