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外界质疑微信为何突然发起攻击。对此,腾讯公关总监当晚在微博上公开回应称:“为保护用户体验,微信公共平台严禁恶意营销和诱导朋友圈分享,严禁发布色情低俗、暴力血腥、谣言传播等违反法律法规和相关政策规定的信息。”一旦发现,我们将严厉打击和处理。”这些普通话单词都是一样的,它们以前已经说过很多次了。你为什么不选择现在开始工作?我们来分析一下微信平台的现状和发展环境:
1.从微信平台的发展来看:
目前,它已经足够强大,用户数量超过6亿,公共平台注册数量每天达到数百万,增加了1万多个。此时,马并没有像所说的“拿到了移动互联网的站票”,而是稳稳地占领了移动互联网的第一个阵营,坐在了第一等的位子上。此时,封锁一些不符合游戏规则或有潜在危险的账户,即使它们很有影响力,与整个平台相比也只是沧海一粟,根本不会影响其影响力和传播力。
2、从外部宣传、政策等大环境来看:
由于众所周知的宣传环境,微信被迫采取一些严厉的措施和制裁措施,以防患于未然(有传言称,微信已收到相关部门的通知,但尚未得到证实)。我们仔细分析了这些被屏蔽的账户,如罗昌平、大象公会、思想云、著名金融人物胡舒立等。,其中大部分是法律和政治经济的微信公众账户。如果这类账户想要有所作为,它必须对当前事件或经济事件进行仔细分析和评论,这将不可避免地遇到宣传或潜在风险的红线。
以我最喜欢的大象协会为例。昆明事件后,大象协会发表了一篇关于新疆的文章。然而,这篇文章并没有像往常一样推动这个群体,而是提醒用户在打开他们的账户后用关键词进行搜索和回复。从这一点来看,该账户的操作者黄意识到了此类文章的风险,因此他采取了折中的办法。在当前两会的敏感时期,即使是最强大的企业也必须遵守相关部门的游戏规则。与其等着被阉割,不如主动保护平台,放弃利基,为公共利益而牺牲。在此之前,微博上的大V像韭菜一样被一个接一个掐死。这难道不是过去最好的教训吗?要知道薛蛮子同志仍然在押,微博的衰落似乎是一蹴而就的事情。谁能保证这不会发生在微信上?著名营销人士杜子建对此评论道:“微信大屠杀在所难免。”由于微信是一个闭环,闭环沟通缺乏自我清理和自我认证的心理基础;此外,基于小圈子的闭环结构缺乏政府心理底线的控制。因此,杀戮等于彻底杀戮,不会给你重燃的机会。然而,微博的开放传播有利于自我澄清和自我认证,政府在控制微博时自然有底线。政府有政府的算盘,在微博上传递越来越难。”
3.从微信产品的角度来看:
微信是一个商业平台,它的发展与用户的关注度和使用频率密切相关。任何影响用户体验或干扰的行为都是微信所不能容忍的,这应该在最近流行的马航事件中提及。灾难发生后,由于微信关闭,谣言满天飞,引起了很多批评和质疑。(详情请参考之前发送的分析文章:马航失去联系:你是在刷微信还是微博?这绝对不是微信想要看到的。同时,我们比较微博。在其全盛时期,微博允许其平台账户自由发展,却没有很好地控制甚至完全控制广告和谣言,这严重扰乱了用户体验和忠诚度,迫使用户放弃或减少使用频率。2011年7月,曾投资facebook的俄罗斯基金dst对新浪微博的估值为50亿美元。2013年4月,18%的股份被出售,以换取阿里巴巴5.86亿美元的投资。毫无疑问,用户的波动直接导致了平台整体价值的变化。
看到微信公众账号前的大V先锋成了烈士,他们一个接一个被击落,后面开公共账号的普通企业的弟弟们都很害怕,担心自己被枪杀。昨天,在朋友圈发布了大量订阅号码被屏蔽的消息后,收到了大量的留言和评论,“我们该怎么办?”和“我们会被禁止吗?”可以看出每个人的心理紧张到什么程度。我不认为我们需要紧张。微信一直在鼓励和支持典型账户,同时屏蔽账户。微信的初衷绝对不是让平台难过,而是让符合规则的用户走得更远。如今,微信营销的各种概念嘈杂,有捆绑用户、不重视用户营销、甚至“营销核武器”等三流手段和方法。如果我们放任自流,微信很快就会重蹈微博的覆辙。遵守规则、遵守规则、做好产品、用心服务、少走捷径是最好、最安全的方式。从我们合作客户的事实和效果来看,微信是一个很好很有效的渠道,但只有在有足够好的服务和产品的基础上才能有好的效果,而不是走捷径,耍小聪明。如果你头脑错误,你可能会被下一颗子弹击中!
(我是黑马作者南七道,微主创始人公开账号:微主信息为365,个人私人信件:南七道576。(
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