【Wow之评委说】张旻翚：2014年移动广告业有戏吗？-国土报中文版

本篇文章2207字，读完约6分钟

嗅虎注意:嗅虎2014新媒体营销论坛将于本月25日举行。虎嗅君将借此机会逐一采访几位评委，我们将在接下来的几天为大家发布干货。现在让我们来听一听小桐姬翠传媒科技有限公司的ceo张敏在过去的一年里对新媒体营销的关键词是什么。

2013-2014年手机营销趋势有几点值得关注:

1.不要谈论疫情，它仍将在2014年获得势头

与2013年一样，2014年的移动营销行业仍需获得动力。当然，这并不意味着已经发展了两三年的移动营销是一个错误的概念。目前，人们对移动营销的价值还没有完全了解，同时，移动广告的点击展示方式和效果评价也没有个人电脑完善。因此，我们可以看到，2013年没有非常令人耳目一新的移动营销案例。然而，在2014年，虽然它可能仍然是一个普通的一年，一个充满希望的一年，与2013年相比，它可能会改善很多。例如，视频行业的流量趋于稳定和集中，大型视频网站和新闻客户端的巨无霸玩家都开始努力实现流量，这可能会带来很多机会。当然，前提是像用户分析报告这样的行业标准仍然需要首先解决。

【Wow之评委说】张旻翚：2014年移动广告业有戏吗？

关注最关心的金融话题，一起讨论。

2.4g几乎没有短期效应，手机比平板电脑更有市场

自2013年底以来，4g已经成为移动互联网的热门话题。不过，张认为，虽然从长远来看，4g肯定会对手机广告产生很大的推动作用，业界希望4g能尽快发挥作用，但4g在2014年的作用不能被夸大。

在移动市场，在手机和PADs并存的终端设备中，PADs是高端产品，广告价格是个人电脑的两倍多。理想情况下，PADs可以达到央视广告的价格水平。然而，掌上电脑是个人电脑娱乐功能的延伸，它们的份额仍然来自个人电脑，这意味着它们的总量不能继续增长。像《周末画报》这样的Pad客户，达到1亿是好事，但不能再高了。手机因其更高的普及率、更方便的上网和充分利用用户的碎片化时间，成为未来手机广告市场的主流。

【Wow之评委说】张旻翚：2014年移动广告业有戏吗？

3.小米模式会威胁移动广告业吗？

以小米模式为代表的无广告和口碑传播模式会影响移动广告业的未来吗？不，小米不是生来就有金汤匙的。在推广的早期阶段，雷军也在找人一个一个地推广。很难想象哪个老板愿意像雷军一样走出去，倾尽全力销售。与此同时，从小米自身来看，老品牌和原渠道提供商之间没有任何联系，这让它能够轻松旅行，没有压力。因此，这种模式可以复制，但其成功率非常低。总的来说，小米不会对手机广告构成威胁。

【Wow之评委说】张旻翚：2014年移动广告业有戏吗？

4.哪些细分市场更适合移动营销？

首先是金融业，这是第一个进入移动广告营销的行业。目前，汽车行业热情高涨，许多快速发展的行业也值得关注。此外，手机行业更合适——手机投票支持手机是很自然的。但是，如果我们分开来看这四个类别的潜力，汽车和快速消费品行业更值得关注，而三星、联想等手机行业基本上停止了对手机广告的投资，而金融行业的潜在客户数量远远少于汽车，所以只能说目前发展是稳定的。

【Wow之评委说】张旻翚：2014年移动广告业有戏吗？

5.整个移动广告业的合理规模是多少？

手机流量和电脑流量被平均分配。理论上，两者的广告量应该是相等的，但实际上，移动终端只占pc互联网的5%左右，少数乐观者接近10%。因此，不难理解手机广告的广阔增长前景。按照目前5%的比例，未来广告的比例将增加10倍以上，总量还会增加更多。方向没有问题，问题应该一点一点克服。为了让手机广告行业占据这么多份额，有几个问题需要解决:第一，屏幕。手机的小屏幕意味着广告的数量要少得多，而且手机比电脑更擅长投放广告。其次，为了弥补小屏幕带来的广告。广告不能简单地模仿pc，而是使用技术解决方案，如定位和传感器，来感知用户的需求并拓展广告想象空.一定要探索手机的独特机遇。10次，20次，都是美好的目标。

【Wow之评委说】张旻翚：2014年移动广告业有戏吗？