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明星你？纸牌屋？我们都被推销了！
在社会营销方面，最近流行起来的《星星上的你》就是一个典型的例子。不可否认，《星星上的你》是一部不错的韩剧，但是视频转播商在社交媒体上的成功营销却不容忽视！就在最近，东楼的朋友圈和微博都在刷杜教授、帮我等话题。当我周围越来越多的人提到《来自星星的你》时，我有一种跟随潮流的冲动，在多年不看韩剧之后，我想看这部电视剧。
几乎就在《星星上的你》播出的同时，另一部美国热播剧《纸牌屋》也开始在朋友圈和微博上刷屏，我熟悉的几位自媒体人士也陆续更新了朋友圈对《纸牌屋》的相关评论。所以，我清楚地知道我被推销了。
毫无疑问，《来自星星的你》和《纸牌屋》的驱动力是收购视频网站的独家转播权。越来越多的制造商开始实施更智能的营销，利用社交平台的快速传播和热门话题的运作，再加上意见领袖的引导，将产品推向每个角落和每个人。尤其是当你的微信朋友都是有影响力的自媒体人时，你会更加感受到营销所包围的氛围。
社会营销的源动力:用户习惯已经改变
微博和微信之所以会成为企业营销的平台，是因为我们的习惯已经被网络产品所改变。尤其是今年，我强烈地感觉到社交软件正在对我们的生活和工作产生巨大的影响。
让我们举两个小例子。
比如改变看电视的习惯。过去我们看电视的时候，可能只是一家人在看电视节目，但现在我们一手拿着手机，一手拿着遥控器，一边看节目一边刷微博和朋友圈。现在看到这部热播电视剧，第一反应是在微博上搜索这个话题，看看大家对这部剧的看法。然后决定是否观看。如果这是一个现场直播的节目，它会在微博和朋友圈上引起共鸣，然后吐一口唾沫并称赞它。
又如，上周我去了搜狐it组织的自媒体沙龙。所有的参与者都注册了微信，搜狐的编辑在去之前已经把所有的参与者都拉进了一个微信群。因此，活动还没有开始，大家已经在微信群里聊过了。在现场，大家一边听着台上嘉宾的经验分享，一边讨论和分享内容，并把嘉宾吐出来。这种参与活动的方式是自然形成的，不是组织者的刻意引导，而是网民通过社交软件的自发转化。
这两个小例子表明，我们的习惯已经被社交软件无意识地彻底改变或颠覆了。几年前，很难想象一起看春晚+微博；你很难想象微信和沙龙在一起。更难想象我们的虚拟网络空和我们的现实生活会有如此多的重叠！甚至在某种意义上，虚拟和现实已经结合了！
还有，你知道弹幕录像吗？你可以想象一下，以前看视频的时候，屏幕上不断飘着网友的评论，所以你可以边看视频边看评论。但是现在很多90后看视频都是这样的。如果你没有看过弹幕视频，你不妨试试。乍一看，你可能会觉得有点尴尬。看了几分钟后，你会发现没有不服从的感觉。
这是网络社会化的时代，它彻底改变了我们以前的阅读习惯和观看习惯，甚至生活习惯和社交习惯！那些能够借助这些社会化平台将营销融入人们生活习惯的企业可以获得更多。
文字/李东楼(微信:relypr)
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