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早上我被一场噩梦吵醒了。我梦见那个女孩在大学结婚了。在梦里，我砍了一群人，自己醒来。我打开手机，看到了一条重大新闻:facebook以190亿美元收购了移动即时通讯软件whatsapp。这个惊人的数字已经在微博上引起了很多感叹号。为什么这个手机即时消息这么有价值？让我向你展示如何通过全年研究社交网络来解释它。
Facebook的战略失误错过了移动即时通讯的爆炸性增长
马扎尔在判断移动互联网的形式时犯了一个战略错误。当时，fb过于关注移动网络，并以思考个人电脑互联网的方式对待移动互联网。messager在fb系统中一直是一个不温不火的组件，并没有得到足够的重视。让扎克伯格感到遗憾的是，他忽略了一个非常重要的因素:手机本身就是一个通信工具，它是一个随时随地的通信工具。一旦手机通讯录被整合，它就是一个自然的移动社交网络。Facebook，一个在个人电脑时代崛起的成熟社交网络，仍然依靠邮件联系列表来建立它的关系链。然而，whatsapp、kiki、line和微信等移动即时通讯工具将手机通讯录深度整合，构建了关系链，而后者的亲密度明显高于pc上的社交网络。
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由于Mazar的战略失误，在ios和andoid智能手机爆发后的关键两年里，fb没有抓住移动入口。用中国互联网行业的话说，它并没有迅速抢到移动互联网的门券。马扎尔低估了本地应用的力量和移动互联网的爆炸性增长。诞生于2004年的facebook在2012年已经拥有12亿用户。Whasapp诞生于2009年，在四年多的时间里已经拥有4.9亿用户。就增长速度和规模而言，whatsapp看起来像是下一个facebook。马扎尔没有马幸运，马有微信幸运，facebook自己的fb messager在关键时期过于传统和保守，只能用收购来淘汰未来可能自杀的新人。
手机即时通讯是社交即时通讯，而脸书害怕失去欧美的主战场
当fb醒来时，他们很快收复了北美市场的失地，但北美以外的市场就不那么顺利了。这在一定程度上意味着，facebook在欧洲、亚洲和南美的用户并不像预期的那样活跃。不幸的是，facebook的主要竞争对手是出生在美国的snapchat和whatsapp，以及来自亚洲的line和微信。后两位老板分别是韩国的巨人naver和中国的巨人腾讯，后两位是不可能被收购的，马扎一直青睐snapchat，但snapchat创始人埃文·斯皮格尔(evan spiegel)对小张的美元不感兴趣，他出生在第二代。在多次尝试失败后，facebook转而收购whatsapp，一家更昂贵、更庞大的公司。当然，这里的巨大规模只是用户规模，whatsapp团队只有52人。
facebook收购whatsapp后，它的主要竞争对手是kakaotalk、line和微信，而kik并没有表现出太多引人注目的东西，而亚洲的移动即时通讯走向了国际化，亚洲用户总是喜欢上即时通讯。因此，亚洲互联网巨头更熟悉即时通讯游戏和用户行为习惯，而facebook的虚拟货币则是从腾讯那里学来的。收购whatsapp后，fb移动终端在欧美市场基本安全。line和微信都在亚洲人的基础上发展和扩大他们的关系链。他们将面临在欧美市场打破关系链的痛苦和困难。在这里，他们没有自己语言的人在亚洲的沉淀关系链。欧美人和非亚洲人之间的关系链障碍将是facebook最重要的堡垒。
手机即时通讯取代了手机通讯，是移动互联网的核心入口
与个人电脑互联网相比，最重要的入口是搜索引擎，而移动互联网的核心入口是移动即时通讯，而不是搜索。为什么？
手机的本质仍然是一种交流工具，电话、短信和通讯录是基本单元，而手机即时通讯用更好的体验取代了这些基本功能，如通讯录和通话记录等社交虚拟形象，丰富的文本、语音、视频和表情等聊天材料，基于wifi网络的自由交流，基于通讯录的封闭社交网络，基于html5的应用创新平台...有这么多的好处，用户必须把手机即时消息放在第一个屏幕上。
然而，facebook messager的早期产品完全是一坨屎，粗糙的产品和功能直接转移到个人电脑上。即使这类产品具有关系链的优势，也不会被用户所喜欢。虽然fb后来改进了产品，但它错过了移动即时通讯占领移动互联网门户的最佳窗口期。当然，欧美网民的习惯仍然相对干净，facebook不会像中国互联网巨头那样抢走应用发布的入口和渠道，因为欧美官方安卓市场可以自由进入。
即使facebook收购了whatsapp，也并不意味着移动即时通讯领域的战争已经结束。这只是开始。亚洲巨头将尽力解决他们的关系链。尽管困难重重，但他们对国际化的渴望比空.之前更强烈在品尝whatsapp的同时，facebook需要了解line和微信在亚洲市场嵌入式移动支付和增值服务方面的产品理念和实践。微信人在欧美市场并非完全没有机会。他们也很富有。他们可以用钱砸市场来获得一定规模的关系链，也可以用gmail等传统邮件系统的沟通关系链来弥补。
190亿美元，值得吗？很贵吗？
这是继时代华纳公司和美国在线公司合并后最大的一次收购。facebook是一笔无助的收购。如果你不买移动即时通讯，facebook可能在几年后会有生存危机。因此，这是值得的，因为190亿不是现金，而是大部分稀释的股票。whatsapp的创始人要花四年时间才能拿到他所有的钱。
因为它的价值，它不贵，而且它关系到facebook未来的生死，所以它不贵。如果微信被出售，阿里和百度将购买它，即使他们花费300亿美元，这只不过是股票稀释。如果我们看看微信给阿里带来的恐惧，我们就会知道，在移动互联网时代，社交即时消息在产业链中的进入价值极高。
在移动即时通讯领域，我认为战争还没有结束。我认为仍然会有很多创新和细分的机会。就像snapchat一样，只要有足够的技术和经验来建立或激活社区关系，移动即时消息的创新就会继续扩大。WhatsApp的52人团队创造的奇迹告诉我们，cmnet中的企业家应该摆脱蝙蝠阴谋和蝙蝠恐惧，创新永无止境。虽然英美烟草公司会无耻地模仿你，但我们应该相信，那些属于社区的核心用户也能带来良好的增长和利益。
文字/刘，西瓜世界创始人，微信公众号:socialpr(社会革命)
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