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消费者愿意为生活质量买单
高端家电是高科技内涵的象征，是提高生活质量的唯一选择。《报告》中的许多统计数据显示，高端家电在消费市场中发挥着越来越重要的作用，其高价属性得到了更多消费者的认可。
根据报告中对高端家电购买需求的调查，67.4%的高端家电正在升级，43.70%的高端家电正在追求生活质量。根据各种高端类别的价格调查，53.2%的消费者愿意接受6001-10000元的冰箱。
对此，资深行业专家表示，中国家电市场已经发展成为一个完全竞争的市场。消费者对高端家电的消费越来越成熟和理性。消费者同意他们会为能满足高质量生活需求的家用电器买单。高端家电在反映企业技术创新成果、满足消费者优质生活需求方面发挥着重要作用。另一方面，高端家电市场的竞争不是以价格取胜，而是强调物有所值。
美菱加快产业升级成为市场领导者
作为冰箱制造行业的资深专家，美菱始终以领导者的眼光把握行业脉搏，关注用户的新体验需求，积极应对市场趋势的变化。面对家电行业的高端浪潮，美菱早在2006年就开始了高端品牌雅典娜的建设，引领了行业高端品牌建设的潮流。
美菱做了前瞻性的布局，紧跟市场趋势，及时升级产品，开发了变频、无霜、节能等多种技术功能的系列新产品，在风冷、变频、智能等技术领域处于领先地位，赢得了用户的信任和青睐。以产品为拳头，美菱在从价格战到价值战的升级中，以高附加值产品获得了新的市场增长机遇。
最近发布的美菱2013年年度业绩预测，已成为其高端转型取得显著成就的有力证据。报告显示，2013年，美菱净利润约为2.7亿元，上市公司股东应占净利润同比增长约40%。除了加强内部管理，还主要得益于公司产品结构的优化，加强了国内外终端市场的拓展，增加了主要产品的销售规模。
据业内人士分析，在国家相关产业政策到期终止、行业竞争进一步加剧的背景下，美菱通过产业转型升级为企业的稳健发展创造了动力，也给整个行业的复苏和发展带来了新的信心。
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