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在如此残酷的市场中，企业家都知道产品应该差异化和创新。但是在创新的道路上，有许多陷阱。
微观创新不是真正的差异化
尽管企业家不否认他们从其他产品中“借用”了创意，但他们都认为自己已经取得了巨大的进步和创新。没有秘密说他在秘密的基础上注入了中国元素；乌鸦说它们可以选择学校和公司；纪纪说，他更有趣，支持读完烧；有嘟嘟声，呵呵，等等...创新，如此迷人。
然而，在用户的眼里，你不是在匿名社会申请的人吗？这种本质上不变的创新是微观创新；相反的是破坏性创新。
微创新一直是蛋糕上的糖衣。微信上的微创新会引起激烈的讨论，但创业产品不会被这样对待。织锦是决定价值的基础。织锦平庸，绣花不能吸引很多用户。也就是说，你的产品的核心功能决定了战斗力。核心功能是相同的。微观创新只会带来差异，不会带来真正的差异。不要指望靠它为你打下一片三分的土地。谁死谁活基本上取决于先发优势和资本实力。从匿名社会申请竞争的现状来看，这种规则趋势已经出现。
有趣而酷的创新不一定是一种需求
在产品设计的初始阶段，我们的团队考虑了一些功能，比如改变消息框的颜色和设置消失的时间，发现这些功能既有趣又酷。
不仅是我们，还有许多创业团队都陷入了这样一个以产品为导向的陷阱。以一个名为“聊天”的应用程序为例。它号称是世界上第一个“召唤”的社交应用，而振动“召唤”功能将风靡全球(意味着群主可以向群成员发送振动召唤在线聊天)；
这些是用户的真正需求吗？它为用户解决了哪些难题？除非你的老板召集会议，否则你必须更爱人群，这样你才能忍受无聊的人群在陌生人的人群中晃动。事实也证明，这一功能根本没有全球趋势。
市场营销中有一段话。一位制造商找到一位专家，问道:“我的椅子太结实了。你看，从三楼扔出去也不错。为什么没人买它？”专家问:“你认为有人买了你的椅子从三楼扔过来吗？”
snapchat创建的“阅读后燃烧”功能已经足够酷了，这使得它的估值达到了数百亿美元，国内的模仿者也非常渴望得到它。为什么没有英雄？在《阅后即焚》的背后，它满足了欧美人在朋友间传播隐私和色情的欲望。中国没有这样的风情。
酷功能不一定是必需的功能。如果是的话，一定有必要藏在酷的背后。
不幸的是，即使一些看起来很酷的功能不适合市场，一些企业家仍然不能很快发现它们，他们很高兴看到用户的增长。在精益创业理论中，用户数量的简单增加被称为“虚荣心指数”。只要一个应用程序还在应用程序市场上，并且拥有不同的功能，好奇的人和早期采用者就会继续下载它，并制作一个很大的“虚荣心指数”，直到有一天企业家醒来。
没有定位，就没有创新
丁磊表示:“用户对移动社交应用的需求不止一个，微信绝不是唯一的选择。”这是有争议的。用户告诉我们，不管市场有多大，他们只需要一个qq和一个微博。你和你的人际圈，有些人习惯使用微信，有些人习惯使用电子邮件。那不是一场战斗吗？
社交应用的马太效应比普通产品更强，只剩下一款功能定位相似的应用。电子邮件应该最终获得一个立足点，要么通过消灭微信，要么通过不同的定位和共存，就像莫莫、微博和微信一样。
企业家应该审视产品的定位，是从虎口拔牙还是开辟一片新的蓝色海洋？这决定了你必须走不同的创新之路。不要尝试，期待老虎为你掉一颗烂牙。
在更新鲜的社交应用中，功能是令人眼花缭乱的，甚至微信、莫莫和秘密的一些特殊功能也被整合在一起。再加上我自己的异想天开，我很难判断它的目标市场是熟人还是陌生人，它的主要名字是不是匿名的，它的目的是建立一种强关系还是弱关系。
如果破坏性创新游到了蓝色的海洋中，微观创新仍然拥挤在红海中，而定位模糊的创新永远不会沉入大海。
进入这个领域后，定位和创新也是我最想的问题，我担心自己会很早落入创新的陷阱。
笔者创办了一家跨国企业，希望能结识互联网领域的各界朋友。微博:韦青发，私人微信fa0299的文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网的立场
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