姚明的生意场退役后的创业之路-国土报中文版

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在过去的三年里，这位在nba辛勤工作了九年的篮球明星正在实现他的诺言，打开另一扇门，并经常在商业、慈善和其他领域给自己贴上新的标签。除了投资葡萄酒、音乐、cba俱乐部和开办nba姚明学校，他甚至会出现在娱乐节目中，比如《爸爸在哪里？

我现在比我在nba打球时更忙了。我为自己设定的几项任务同时执行。有时我无法平衡我的日程，但我只能在有工作的地方处理。虽然姚明用“忙”这个词来形容他现在的生活和工作状况，但现在再次见到姚明，他的身体已经有点胖了。

他现在的主要工作是三件事:第一，读书，第一，团队，第一，基础，然后从这三件事延伸出来的是CPPCC成员。姚明的球队队长张明基告诉《财经天下周刊》，姚明是一个理想主义者。退休后，他想做好工作。在积极转型阶段，他尽最大努力扮演各种角色。

然而，这位曾经主宰比赛的篮球明星在球场外转身，但看起来并不那么华丽。过去三年的经历，尤其是商业领域的起起落落，可能让他意识到，要想在篮球场之外取得成功，远不是把篮球扔进篮筐那么简单。

篮球场

事实上，姚明在六月和七月都有一个完整的时间表。然而，对他来说，最迫切需要处理的是与上海鲨鱼队核心球员刘威续约的风波。

作为姚明的小男孩，刘威在过去的11年里是国家队的重要成员。2002年，他和姚明作为核心球员，为上海带来了球队历史上第一个cba冠军奖杯，然后姚明去了nba。上海队只得到刘威的支持，成绩也直线下降，只进过一次季后赛。直到姚明在2009年成为这支球队的老板，许多人再次看到了希望。

然而，姚明接手上海鲨鱼队后，他和刘威的关系也发生了微妙的变化，从原来的队友和朋友的关系变成了老板和员工的关系。

作为球队的主人，姚明希望从nba的运作规则中学到更多，并相信用理性的手段而不是情感来管理俱乐部。他解雇了他的导师李秋平，然后不同意刘威续约。尽管刘威在2009年签署了一份为期5年的合同，但两者之间的关系已经破裂。五年后的今天，双方在续约问题上再次出现分歧。这一次，它以刘威离开上海前往新疆而告终。

刘威的离开一度让姚明背负了冷酷无情的骂名，并成为了长期批评的对象。从外界的角度来看，兄弟俩在体育场的珍贵友谊远比商业谈判的冷场更感人。

在像cba这样的半职业联赛中，谈论商业有点过分，cba暂时不会成为nba。既然如此优秀，请展示你的成就。曾在上海队担任翻译和视频分析师的单郑好将批评矛头指向了姚明。

不可否认，关于刘威续约的争议只是姚明管理鲨鱼队的一个侧面。在他接手球队期间，他引进了很多nba管理经验，并在这支母队上进行了很多管理尝试。在俱乐部的整个运作过程中，姚明的参与度很高，他从机制的角度来看待问题。张明基说。

然而，借鉴美国管理经验的姚明却走了很多弯路。毕竟，不是所有的nba概念都适用于cba。最明显的例子是，上海队之前开始聘请外籍主教练邓华德，并在球员流动性不足的情况下，选择了美国大学联赛(ncaa)的张兆旭等球员。他们(姚的球队)之前陷入了一个误区，认为ncaa球员可以打cba。事实上，cba的对抗强度比ncaa强得多。对此，上海五星体育电视台编辑曹健表示。

姚明的生意场退役后的创业之路

经过五个赛季的考验，姚明不情愿地再次开始雇佣当地教练。上海队决心走国内教练的路线。重要的原因是外国教练不适合中国球员的篮球文化。张明基说，外国教练经常失去对球员的控制。说白了，因为球员长时间不流动，我们形成了一些根深蒂固的圈子或山头，这种复杂的关系是外教难以想象的。

外籍教师可以弥补其中的一些，但他们也有问题。他们的语言和文化非常不同。外籍教师不像外援。外援可以用实力来证明。外籍教师必须通过语言感染每个人，包括实现他的意图。因此，文化和语言存在差异，所以外籍教师很难发挥他们的才能。对此，姚明反映道。

此外，上海队希望引进nba式的管理模式，对球员更加宽容，让他们在球场上发挥更大的创造力。然而，经过这样的尝试，张明基发现一些习惯了长时间被束缚的球员突然放松了，他们完全失去了控制，就像脱缰的野马。

我们不能把很多事情想得太远，但我们还是要注意中西结合，找到平衡点，更有耐心前进。张明基说。

与其他俱乐部老板不同，姚明没有产业，所以他希望探索一条可持续的商业道路。但无奈的是，除了在投资上的仔细计算，他暂时还没有找到更好的商业模式。

nba和cba最大的区别在于nba视其为商业，任何事情都必须依赖其商业模式才能长期发展。然而，cba根本没有商业模式，所以今年的游戏已经结束，讨论明年的根本不是讨论商业模式的方式。姚明无奈的说道。

更让姚明无法接受的是，没有商业模式的cba今年将扩充队伍，从过去的18支球队增加到19支。在cba可能无法统计出19名合格职业教练的情况下，军队的扩张会导致价格上涨，但价格上涨并不意味着水平上升。这种感觉不是很好，甚至很痛苦。姚明说。

在他看来，要改变中国篮球的现状，我们必须从童年阶段开始。在管理上海鲨鱼俱乐部的同时，姚明也想把nba的儿童训练理念带到中国的篮球场上。从今年2月开始，他获得了另一个身份:nba姚明学校的校长。

细心的人可能会发现姚明经常出现在湖南卫视的“爸爸在哪里？”，东方卫视《让我们走到一起》和央视《让我们说话》。

其中，在“爸爸在哪里？”和许多其他场合一样，姚明穿着印有nba学校标志的t恤。在许多采访中，姚明的新工作也是公关部强烈希望媒体能够传达的。

最早，姚明看到篮球是一项受欢迎的运动，并认为这是一个开办nba学校的好机会。我们原本想成为一个周末篮球培训机构。在准备过程中，nba听说我们要这么做，碰巧他们也要这么做，所以我们联合了起来。姚的中国经纪人鲁浩说。

有了姚明和nba这两个金字招牌，很多家长都愿意送孩子过来。因为报名参加nba姚明学校的学生都是0到16岁的孩子，而nba教练面对的是成年的职业球员，他们可能无法很好地教育孩子，所以姚明希望能找到一些高中教练。

很多人说你是nba姚明学校的，教练一定是nba的。但是nba和cba都是职业联赛，教练面对的是成年人，这与儿童完全不同。因此，我们更喜欢招募高中教练，他们知道如何与孩子交流。没有最好的，只有最合适的。姚明说。

例如，nba姚明学校选择的技术总监是比尔·鲁·辛格尔顿。在中国，很少有人知道辛格尔顿，但他在许多国家打过球，退休后一直从事篮球教学，在高中、大学担任篮球教练和职业篮球教练。

助理总教练威尔伯·卢·艾伦也是一名高中教练。在他看来，篮球的伟大之处是什么？就是塑造性格，让每个人都成为好人。这项运动让你有机会了解每个人的感受，让他们从中获得快乐和享受是很重要的。

实际上，打好篮球可能不会帮你找到下一份工作，但是如果你有正确的人生观和价值观，你可以在球场上找到，你可以找到更好的生活。姚明告诉《财经天下周刊》。

有了nba的支持，姚明正在充分利用这一独特的优势。每年夏天，许多nba球星来到中国进行宣传，这些来自nba姚明学校的学生有机会和这些球星一起训练和比赛。在已经举办了10年的nba中国锦标赛期间，这些学生还可以和明星一起训练，现场看球。2月22日，在nba姚明学校的开学典礼上，杜兰特、安东尼和许多其他nba球星通过视频表达祝福。

姚明的生意场退役后的创业之路

事实上，近年来nba很难在中国登陆。他们认为篮球训练是一个有增长机会的行业，就像姚明也想做这件事一样。双方一拍即合，开始了。北京体育营销公司创始人张庆说。

目前，仅靠学生的学费很难维持nba姚明学校的正常运转，其大部分收入仍依赖于赞助商。例如，在第一阶段，有3名教练和10名助理教练，而有200多名学生，每人收费3900元，所有学生的费用只有80万元左右，甚至教练的工资都不够。

在姚明的规划中，北京的nba学校只是实验性的，一旦成功，他们将被推广到其他城市。不同的地方，上海、北京和二三线城市是不同的，有不同的教练和生活费用。它需要被探索。北京适应的模式可能不适应天津。

鲁浩还透露，nba姚明学校将来可能会改名为俱乐部，因为它是一个业余体育机构。这不是一种通过在学校固定学生来培养职业运动员的模式。我们希望它将来能在社区中开放。就像健身房一样，每个社区都有这样的机构。这不容易，但我们正在努力。

公益领域

不可否认的是，不管是鲨鱼俱乐部还是nba姚明学校，虽然姚明的个人色彩在过去的三年里变得越来越强烈，但背后真正的领导者仍然是姚队，它的名字是众所周知的。

作为姚明个人品牌价值和商业象征的策划人，成立于2000年的姚智队为姚明篮球生涯的成功发挥了不可替代的作用。然而，随着姚明的退役和他在其他领域的成功，姚明所在球队的角色以及姚明和球队之间的关系正在悄然发生变化。

过去，姚团队的核心成员包括章明基、、卢海松格、卢达菲、卢山德等。但是现在，因为姚明大部分时间都在中国，美国的约翰·卢海松格和比尔·卢达菲越来越少参与进来。此外，球队所扮演的角色也从过去姚明扮演的主动角色转变为现在的被动角色。可以说，姚明已经成为姚队的新队长。

据张明基说，作为一个管理团队，姚明的团队过去常常给姚明更多的建议，照顾很多事情。现在，姚的团队正在变成一个信息团队，为姚明提供一些信息。在决策过程中，姚明自己的想法越来越多地得到体现。从某种意义上说，随着姚明的成熟，姚在球队中的角色也在不断演变。张明基说。

一个典型的例子是姚明自己的观点和意见在姚基金的建立和运作中起到了至关重要的作用。姚基金是在2008年汶川地震后成立的，当时姚明捐赠了200万美元，并成立了姚明基金会帮助灾区重建校园。

现在，姚基金隶属于北京中汇国际体育管理有限公司(中汇体育)，易建联、丁俊晖、张琳、侯逸凡等著名运动员也隶属于该公司。作为中汇体育的股东，姚明保持着每周至少与团队成员召开两次电话会议的节奏。

事实上，姚的球队并没有特殊的位置。我们都为他服务，无论他想做什么，我们都与他合作。鲁浩告诉《财经天下周刊》。

现在的名片上的位置已经从中汇体育的前总经理变成了姚基金管理委员会的现任委员。中国唯一一位同时担任足球和篮球总经理的人目前掌管着两个基金，黄山基金和姚基金，前者投资体育产业，后者从事慈善事业。

做慈善，人们不能钻钱。在体育、金融、贸易等行业都有丰富经验的鲁浩说，我也很自豪能帮助姚基金找到慈善项目，我感到很满足。

目前，姚基金的项目主要包括姚明慈善篮球赛和篮球赛季。从2007年开始，每年夏天，一些nba球星都会来中国与中国国家男子篮球队队员进行慈善比赛；篮球赛季已经连续举行了三次，从最初覆盖49所希望小学到今年超过170所。

说到这，篮球赛季的诞生多少有些巧合。原来，中国青年发展基金会带了一个从事教育的人来跟鲁浩谈话，他们花了1000万元从事足球公益项目。鲁浩认为这是一个好项目，但它是在北京实施的，北京不是开展公益活动的最佳地点，因为北京各方面的条件都很好。如果你想找到需要帮助的地方，这叫做公共福利。鲁浩说。

最终，对方放弃了公益足球的想法，这时灵机一动:为什么姚基金不做呢？

在行动开始之前，鲁浩和他的团队进行了各种调查。我们最初的想法是在姚基金捐赠的十几所希望小学进行试点。后来，因为我们的合作伙伴，如宝马和斯坦利也捐赠了希望小学，他们要求这些学校加入篮球赛季。鲁浩说。

当被问及姚基金与其他慈善基金的区别时，姚明说:我认为我们都是出于善意为社会做一些事情，目标是不同的，但这不是对或错。我们更加关注青少年的成长，获得体育需求，包括生活中必备的素质。你可能关心篮球水平，但我们关心的是他们完成比赛的态度。姚明在接受《财经天下周刊》采访时表示，篮球赛季主要关注的是那些缺乏比赛机会的留守儿童，希望他们能够以正确的态度通过比赛来面对比赛。

姚明的生意场退役后的创业之路

我们检查了希望工程中的17，000所小学，这也是我们的目标。姚明说。

然而，与此同时，姚明仍然面临着相当大的挑战。用他自己的话来说，在中国做慈善和在美国做慈善有很大的不同:在美国，社区里最有影响力的人都会出来要求大家捐钱，但是没有媒体会报道。关键是要在社区中了解它。我们明白慈善必须是高尚的，并具有巨大的社会影响。

在这种情况下，专业媒体非常重要。例如，公共福利和体育的结合会产生什么新课题？这就要求各行各业的记者都来研究它，而不是纯粹把它当作时事新闻来报道。此外，公益法规和体育法规也非常重要。公益意味着每个人都自愿帮助更多的人，而不影响他们自己的生活，所以保证每个人的积极性是特别必要的。姚明说。

目前，随着姚基金篮球赛季的普及，具有公益理念的运动员或组织也希望加入进来。例如，前北京国安队员高，在2006年捐赠了一所希望小学。在看到篮球赛季活动的影响后，他今年开始与姚基金合作。

毫无疑问，这种场景正是鲁浩和姚明想要看到的。

事实上，自从2003年非典爆发以来，姚明就热衷于中国的各种慈善活动。虽然姚明在篮球赛季和慈善比赛中没有商业意图，但这有利于他的个人品牌。张庆说，姚明的慈善行为对他的个人曝光率和形象管理非常有益。这是相辅相成的。如果你发挥你的影响力，做一些对社会有益的事情，反过来，它会让你的平台暴露在公众的视野中。

姚明的生意场退役后的创业之路

业务范围

在张庆看来，姚明无疑是聪明的，甚至有点精明，并能无缝地管理自己的品牌和公众形象。

事实上，早在球员时代，姚明就以他的精明而闻名，他的品牌管理和慈善活动被很多人谈论。这也使得他的成功不仅仅局限于篮球，在获得更多篮球以外的社会影响力的同时，他也不忘在商界展示自己的拳头。甚至很多人都说姚明在商业上的天赋和他的篮球天赋一样好。

作为一个商人，姚明涉及到很多领域，包括姚酒家、健身房、酒店、房地产、葡萄酒、巨鲸音乐网等。当然，这些项目中有许多并没有真正投资在姚明身上，而只是借用了姚明的品牌。股票投资是一种非常典型的利益转移。当时，姚明以每股1元的价格买了37.5万股，收入一度超过7000万元。姚明真正的现金投资是在美国、北京和其他地方的一些工业资产，包括豪宅、酒店和酒厂。

姚明的生意场退役后的创业之路

虽然有媒体报道说姚明通过投资和商业运作赚了很多钱，但至少有一个不可否认的事实是，在他控制下的上海大鲨鱼队年年亏损，庞大的鲸鱼音乐网络在早期投入巨资，也以失败告终。起初，姚明作为天使投资了300万美元，后来谷歌入股时，他投资了一部分资金。它的出发点是对音乐感兴趣，然后它是一个相对较新的东西，这是一种尝试。对于最初的投资，姚明回忆道。

姚明的生意场退役后的创业之路

作为当时的创始人，陈格为鲸鱼音乐网的失败感到遗憾。他说，如果谷歌没有退出，它会非常成功，因为当时巨鲸的大部分流量来自谷歌搜索。

现在，陈格已经开始了新的业务，仍然专注于音乐领域。在他现在的办公室里，仍然有一张姚明的照片。当姚明还是一头鲸鱼的时候，他从来没有告诉过我他的担忧。他是个很酷的人，在他的字典里，他没有太多的烦恼。陈格说姚明实际上是一个非常好的老板和天使投资人。他从来没有告诉过你这么多废话。

然而，上海鲨鱼队的损失和投资鲸鱼音乐网的失败并没有阻止姚明拓展他的商业领域。现在他还持有两个基金，黄山基金和宏远基金，他的投资项目还处于孵化阶段。

宏远基金是由张明基管理的，我参与不多。我的爱好仍然是运动，但我对其他运动不太感兴趣。鲁浩说他从未公开谈论过姚明的投资，而张明基以姚明的私事为由拒绝透露。

我认为姚明在商业上相当成功。当然，如果他把所有的心思都放在生意上，他可以取得更大的成就，但他的心并不意味着他一生必须赚很多钱。在张庆看来，姚明在商业上迈出的每一步都是开创性的。姚智肯定想投资体育产业，已经接触到很多制造业和传统产业，但是传统产业没有亮点，体育产业还没有形成产业链，所以我们还需要等待机会。

姚明的生意场退役后的创业之路

有一点是肯定的，在未来姚明身上会有更多的商业探索和尝试。为了在商业和篮球以外的其他领域取得成功，他甚至去了上海交通大学学习计算机和金融。

在他的自传《我的世界我的梦想》中，姚明写道:我妈妈说为了未来我必须学习英语和电脑。人们学好英语是为了进入商界，或者去美国学习。我妈妈认为我可以在商界使用英语。在火箭队打球的时候，姚明还把管理书籍《从优秀到卓越》带到了更衣室，这是当时火箭队教练范甘迪送给他的一本书，希望他能完成这个转变。

现在，姚明还有两年时间毕业。除了学习计算机和金融，他还学习了包括新闻在内的各种课程。学校离姚明的家大约有一个小时的车程。为了避开高峰时间，姚明通常早上6点离开家。他不会住在学校。一方面，学校里没有适合他的床，另一方面，他还有许多其他的事情要处理。

姚明真的很努力学习。鲁浩说，姚明最近和他讨论了马斯洛的五种需求理论，包括生理、安全、社交、尊重和自我实现的需求。

姚明对互联网上最热门的创新话题也有自己的看法。创新，这东西太难了。如果你没有渠道，你会为别人创造新的东西。你最多可以赚到第一桶金，然后卖给别人，再创新。你卖给别人的创新被打折扣，因为别人不能完全理解它。此外，中国的知识产权保护尤其糟糕。

在过去的两年里，姚明除了学习、做生意和参加慈善活动之外，还获得了CPPCC会员的新身份。为了更好地发挥这个作用，他经常与业内人士沟通，收集建议，甚至姚的团队也会出面帮忙。今年4月，在全国政协两周一次的咨询会上，姚明发表了“取消赛事审批，活跃体育市场”的讲话。在这次演讲之前，鲁浩组织并邀请了前篮球管理中心主任李元伟、篮球评论员徐济成以及一些学者和律师进行了讨论。

姚明的生意场退役后的创业之路

CPPCC队员是姚明的新身份，他希望有一个平台，为体育的改革和发展做出一些贡献。李元伟透露，姚明会经常打电话给他，讨论cba俱乐部管理、篮球改革等话题。

CPPCC队员对于姚明来说是一个非常重要的身份。张明基向《财经天下周刊》透露，姚明明年在CPPCC的提案已经收集完毕。在他退休后的几年里，他逐渐变得成熟，越来越把自己的理想和实际情况结合起来，这使得他的许多想法更有根据、更实际。

虽然在张明基看来，姚明自从退休后就一直在努力改变，但一个没有改变的现实是，很少有人能真正私下进入姚明的世界，甚至那些和他在一起很长时间的人，也很少有人能做到这一点。大多数时候，姚明一直生活在聚光灯下。即使在他退休后，他仍然是人们关注的焦点，他的一举一动都会在公众的目光下被无限放大，但很少有人能理解他内心的真实想法。

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