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银鹭:昨天？今天吗？明天
资料来源:商业作者:安仲如
内容简介:银露，一家从农村起步的企业，一家致力于用中国传统配料创造“营养、美味、健康”30年的餐饮企业，已逐步成为一家属于未来的国际化企业，奠定了百年品牌的基础。
美妙的音乐响起，由20，000人组成的银鹭标志穿过蓝天白云下的草地，惊艳了双眼。7月18日，银鹿花生奶大规模广告在全国范围内展开，继“约翰上互联网”广告之后，再次引发热议，广告背后的巨额资金震惊了中国人民。随着台湾著名导演和《指环王》后期制作团队的加入以及艾奇艺《爸爸在哪里》片名的传播成本一亿元的投资，开始了新一轮的品牌营销风暴。
当品牌风暴在网上开始时，线下场所的活动也如火如荼。银鹭之星产品以全新的形象出现在社区、办公楼、学校等公共场所，不断创造惊喜。从线上到线下，银鹭品牌传播全面爆发，势头强劲。
就在三年前，银鹭与雀巢建立了合资企业，人们仍在担心这是否会影响银鹭品牌的发展。这时，银鹭的时尚席卷全国，引起了很多关注。有些人开玩笑说，在银鹭和雀巢结婚后，他们的举止开始国际化。
面对银鹭品牌的风暴和外界评论的浪潮，银鹭厦门总部和银鹭集团董事长陈庆元的办公室依然非常安静。他起身踱步，眺望窗外，思绪从昨天流向明天。
站在明天的事业中
德鲁克说，管理者的一个具体任务是把今天的资源投入到创造未来中。无论从哪个方向看，牛人的思想都是惊人的。这句话也可以这样理解。管理者的一个非特定任务是用明天的想法调动今天的资源，在今天创造未来的职业生涯。
例如，马云创立阿里巴巴时，人们还说它是一个骗子网站；例如，当雷军开始生产小米的时候，人们还说这只是一款粉丝的游戏
所有闪亮的商业明星都有明天的特征。他们当时的想法很好，但是他们总是能够把握风向，他们经常使用奇怪的技巧来精确地取胜。他们的思维总是在今天、明天和昨天之间来回跳跃。你说的每一句话都可能不被理解，但总有一天会实现的。
银鹭食品集团营销中心总经理林晓虹跟随陈庆元多年。在她的描述中，她的老板陈庆元有这个特点。陈庆元通常不怎么说话，但是当他沉默的时候，你可以听到他思考的声音，总是抛出一个让你惊讶的商业想法，当你不小心的时候。
银鹭自20世纪80年代问世以来，已经发展了30多年。在过去的30年里，陈庆元总是惊奇地猜测着明天的事情。
例如，在改革开放之初，他就有了城市化的想法。20世纪90年代末，乡镇企业每况愈下，以银鹿为代表的民营企业承担起了振兴农村的责任；例如，当别人正忙着悬挂外国品牌时，他创造了自己的标志，推出了感叹号，并建立了自己的品牌文化体系。这一步比其他步骤早了将近十年；例如，当一个人把产品功能作为卖点时，他已经开始打出情感牌，给你一个吻，年轻人被感动了，开始制造麻烦。
得益于超越现在的商业思维，银鹭在过去的30年里取得了长足的进步。2013年，银鹭的总销售额超过100亿元，员工超过2万人。根据尼尔森2013年的市场调查数据，银鹿品牌的受欢迎度为90%，银鹿花生奶的第一品牌认知度为79%，银鹿八宝粥的市场份额为43%，已经超越其他竞争对手，成为中国速食粥行业的主导品牌。
