王校长都来直播了！游戏直播烧钱背后的尴尬现实-国土报中文版

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不管你承认与否，近年来电子竞技变得越来越流行，重大比赛的奖金也增加了一个数量级。电子竞技确实有潜力进入这个房间。在中国，除了政策原因，它不能在主流电视媒体上直播，大型赛事的运作规范在中国完全处于领先地位，国外也是如此。esl one纽约联赛可以在麦迪逊广场现场直播，其规模和影响力可想而知。至于游戏，只要关注度足够高，就会有赚钱的渠道。现场游戏自然成了每个人都想抓住的热点。亚马逊以9.7亿美元收购了世界现场游戏的领导者特奇。然而，由于网络条件、语言等条件的限制，twitch在中国的接受度和使用率并不是特别高。此外，由于中国电子竞技产业的轻微畸形，以及以中国电子竞技爱好者为代表的巨大潜在消费群体，中国必然会出现激烈的竞争。本文重点分析了国内电子竞技环境下的直播游戏市场。

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百家争鸣，而不是几个占主导地位的学派

如果你坚持列出所有的直播网站，已经有很多网站做直播了，比如17173、yy live、风云Live、Betta tv、战旗电视、新浪和腾讯的直播游戏频道，但是电子竞技的资源真的很有限，优秀的玩家这么多，知名的游戏频道也只有几个。他们中的一些人得到了已经半死不活的母公司腾讯和新浪的支持，一些人依靠游戏行业多年辛勤工作所节省下来的家庭资源，如17173和yy，还有一些人在加入战场时吸引了大量的融资旗帜和战斗鱼。总的来说，虽然战斗还在继续，大家还没有分崩离析，但他们中的一些人已经凭借ti4、ogn夏季联赛等大型电子竞技比赛的直播占据了比赛的领先地位，他们也在寻求电子竞技队的赞助和优秀电子竞技运动员的挖人。这就像滚雪球一样，优势只会越来越大。在找到一个好的盈利模式之前，每个人都会再次为之奋斗。这并不是说谁有强大的基础谁就会赢，而是说谁占上风更有可能赢。毕竟，现场游戏在中国还是一个新领域。领先于他人意味着从中获利的机会很大，这可以更好地发挥风扇经济的作用。因此，笔者认为，这种看似混乱的局面即将被分化，肯定会有不止一个网站被甩在后面，其中肯定有曾经辉煌过的前辈。

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你能模仿烧钱背后的外国盈利模式吗

除了几个在游戏圈努力多年的老牌网站之外，两个新兴的直播网站Betta tv和Zhanqi tv进入游戏圈的模式几乎相同，它们都疯狂地烧钱进入直播行业，邀请专业玩家在直播中安家，命名电子竞技的专业团队，或者邀请专业游戏频道入驻。就连万达的儿子王思聪也试图在网站上直播炉石，在线观看人数一度达到数十万。就连网民也给王主席打电话，要求他尽快购买。事实上，尽管烧钱是表面行为，一个好的直播网站需要投入更多的钱，更多的钱投资在服务器和带宽上。这一次，它是提高观众观看体验的基础。如果一个直播游戏网站的视频被卡住了，即使主持人很受欢迎，也很难留住观众。关键是，与国外的成功抽动相比，国内在这一块的投资要高得多。特奇在美国各州之间建立了自己的计算机房和光纤，而在各州和各城市，接入at&t电信运营商是免费的。在中国，购买带宽很贵。假设向用户提供80万码率的定义，如果平台上有10万人在线，即80g带宽，1g是每年25万，那么将花费2000万元。可以看出带宽的成本非常高。随着越来越多的人被吸引，这个领域的投资将会更高。

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关键是，在如此大的投资背后，它也反映了暂时找不到合适的盈利模式的尴尬。在国外，它主要分为两个主要的收入方向:vip系统和广告。vip有点像目前大型视频网站的会员服务，分为频道会员和全台会员。所享有的特权包括与主持人的互动、独家身份道具以及选择更高的图像质量，而且价格也不便宜。然而，国外平台上有很多游戏，涵盖了多个平台，不仅是pc游戏，还有xbox和ps游戏，这也为用户提供了更多的选择。另一方面，在中国，首先，游戏很少，仅限于一些竞争性的网络游戏，如lol、dota2和Hearthstone。此外，关于付费会员的问题，像优酷和爱奇艺这样的大型视频网站在这方面没有取得太大进展。国内用户仍然更习惯于免费模式，因此用户更不可能为直播网站购买vip，因为直播网站几乎没有游戏，也没有清晰流畅的完美体验。现在这类网站上的广告不多，所以成功的外国模式不太可能在中国复制。

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然而，目前，国内网站并非没有自己的盈利项目。例如，在以前的现场视频室中复制奖励模式在目前非常有用。粉丝们会为主持人购买道具来表达他们的支持，而道具是要花钱的。这些收入在网站和主播之间分配。这种形式的自愿支付比付费vip更容易被用户接受。为了流量和更多的收入，大多数网站会邀请一些美女做现场直播。虽然他们玩的是名为live game的游戏，但很明显，引人注目的点不在游戏中，这与好坏无关，而是与用户的习惯有关。他们可以看游戏，看美女玩游戏，他们愿意为自己的支持付费。为什么不呢？既然外国模式是不能复制的，他们只能根据国情自己探索，但似乎远远没有盈利。

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游戏的直播是内容和频道的很好分离，这是最大的贡献

事实上，最近的现场游戏网站的发展在整个电子竞技行业中起到了非常重要的作用，在某种程度上，它起到了规范整个市场的作用，使各方都能够履行各自的职责。比赛的组织者集中精力组织比赛，而比赛内容的直播则移交给专业比赛频道，网络上的广播频道自然移交给直播网站。众所周知，由于政策原因，游戏节目不能在各城市的电视频道播出，因此有很多专业的付费游戏频道，如《风云游戏》、gtv、黄绮卫视和imbatv等，都是依托网络建立的。这些专业的游戏频道拥有专业的节目制作团队和优秀的解说资源，在转播赛事和策划相关节目方面表现出色。但是，由于之前的产业混乱，他们不仅要负责直播内容，还要负责转播，盈利非常困难。直播游戏网站出现后，每个人都致力于成为一个强大的广播平台。这些游戏频道已经能够通过与现场游戏网站的合作和程序版权费等来盈利。盈利后，意味着更多的资金可以用于活动运营和项目规划。从这个角度来看，直播游戏网站的出现使得制作和播出渠道之间有了很好的划分，这是游戏产业实现良性循环的关键点。

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200，000人观看了现场扫雷，关注怀旧也不错

不久前，一款经典游戏扫雷出现在一个直播游戏网站上，这款游戏由游戏主持人现场直播，已经被我们遗忘很久了，它不仅让人们大吃一惊，还吸引了大量观众观看。在高峰时期，20万人同时观看。这也是这些网站的出路。因为游戏的数量很少，所以可以收集的用户数量有限。然而，如果有经典游戏，如十多年前流行的武术游戏(仙剑和轩辕剑)和其他经典游戏，它无疑会唤起一代人对那一年的记忆。在当今社会，人们最愿意为这种美好回忆的消费买单。因此，经典游戏的直播可能是一个很好的出路，我相信越来越多的主持人会从这方面入手。

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前景是不确定的，一旦充满电或面临死亡

在探索直播游戏网站盈利模式的过程中，他们其实非常谨慎。他们大多专注于直播内容，吸引更多的专业玩家加入直播，从而吸引观众并占领市场。没人敢提更多的指控。因为事实上，我们都知道，在中国的互联网市场上，其实不仅仅是互联网，而是每个人都早已习惯了免费。一旦转让费从免费转来，不仅会失去观众，甚至会引起用户的强烈反对，导致更多的负面问题。我们可以想起之前的英超直播。几年前，当英超联赛宣布中国大陆需要支付直播费用时，大量观众流失，大量观众转向观看西甲联赛，因此后来各大视频网站不惜代价购买了英超联赛的版权，实现了免费网络直播。

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由此可以看出，即使可以称为世界第一足球联赛的英超联赛，也面临着无人关注的局面。电子竞技一旦收费，会面临什么样的局面？换句话说，电子竞技本身实际上是一个脆弱的行业。首先，不了解它的人对电子游戏本身有负面印象。第二，相关政策模糊不清，官方积极表态很少。此外，由于各种规章制度的限制，事实上，在行业内，每个人都是摸着石头过河。一旦被击中，它们很可能会失去活力。现场游戏也是如此。一旦盈利模式的尝试失败，它可能是一个直接的死亡。目前电子竞技和延伸产业的繁荣是真实的。至于未来的前景，也许没人能知道。(这篇文章是第一个钛媒体)

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