国内电视台：没有竞争哪来的竞争力？-国土报中文版

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老虎嗅注:在过去的一周里，习主席提出了“打造一批形式多样、手段先进、具有竞争力的新主流媒体，打造几个实力、传播力、公信力和影响力都很强的新媒体群体”的要求。政策的倾斜意味着传统电视台在与新媒体的竞争中再次处于尴尬的境地。什么导致了今天的局面？原文来自新浪体育专栏，原标题“马国利:传统电视应该勇敢面对新媒体的挑战”，作者马国利(前央视体育中心主任，现任盈方体育传媒(中国)有限公司董事长)，老虎嗅出做了一些调整:

国内电视台：没有竞争哪来的竞争力？

大概从2013年开始，中国电视人开始惊叹新媒体的崛起和传统媒体的衰落。我不这么认为，所以当我在接受采访时，我说:电视，一个“传统媒体”，在全世界都有光明的未来。只有在中国，电视观众认为他们正在“死亡”。原因不在于新媒体的发展，而在于中国电视缺乏竞争环境和竞争精神。

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美国是新媒体技术的发源地，几乎所有的新媒体实验和应用都是在这里开始的。然而，没有像中国这样的电视人担心新媒体的发展，有些人正在充分应用新媒体技术。尽管移动技术有所改进，但家中客厅的电视人口却有所减少，尽管出现了像网飞这样的网络电视，但美国的电视产业仍在蓬勃发展。以体育为例:美国国家广播公司在2014年初宣布，它以77亿美元购买了2032年前奥运会的版权；nfl还宣布了未来10季的电视安排，每年从nbc、fox和cba获得20亿美元，总收入超过200亿美元；欧洲也是如此:默多克的天空空电视台开始在意大利和德国扩张；欧洲广播联盟的主要成员，如英国广播公司，继续巩固他们的领土；就连卡塔尔的体育电视集团也毫不犹豫地开始攻击欧美的城市和乡村，对中国的电视产业毫不犹豫。

国内电视台：没有竞争哪来的竞争力？

在中国，这种犹豫极大地影响了广播电视领域最高领导层的决策。2014年年中，他们相继召开会议并发布文件，以行政命令代替市场机制来抵制新媒体的发展，保护集团利益不受侵害。我认为这些行动实际上侵犯了广播电视系统的长远利益。

你为什么这么说？欧美电视之所以继续强大，是因为它们要么诞生在竞争环境中，要么被技术的发展推向竞争市场。在市场竞争的环境中，参与竞争的成员从一开始就非常重视自己的利益，从市场规则上考虑各种可能性，具有很强的自我完善功能。因此，到目前为止，在欧美市场还没有新的媒体公司购买过值得一提的体育资产；因此，虽然网飞制作的《纸牌屋》已经出现，收视率很高，但一年只需要十几个小时，美国的几家电视网每年制作数千小时的高质量电视剧；此外，从未有过像我国这样的电视台将其娱乐节目出售给不属于自己的新媒体公司的情况。

国内电视台：没有竞争哪来的竞争力？

在中国，由于传统原因，电视上没有竞争。虽然近年来省级电视台几乎推出了全球所有娱乐节目进行收视率调查，但在我看来，这并不是一场真正的电视竞争，充其量也只是一场低级别的竞争，低级别的竞争是破坏竞争的最有力武器。但是，由于他们的技术原因和资本自由，我国的互联网公司从一开始就来自市场，而且他们也来自美国市场，所以他们的发展过程充满了竞争，但是他们也是在中国成长起来的，所以他们具有浓厚的中国式原始资本积累的特征。电视最重要的资产是广播版权，而在市场社会中，电视台最重要的工作就是拥有优秀节目的版权，要么购买它们，要么创造它们。因为不是在竞争的环境中，只是在最近几年电视台系统才开始重视版权保护，只是在电视剧领域，甚至在体育领域也没有明确的认识。中国新媒体视频的发展是在一个几乎没有版权限制的环境中，利用美国市场的资金“疯狂增长”。如果真的像欧美的环境，很少有中国互联网公司能成长得这么快。

国内电视台：没有竞争哪来的竞争力？

中国电视没有竞争，这有我们自己的历史原因。然而，就像当前的中国经济一样，30年前的有效做法逐渐显示出其副作用，因此必须经常调整。中国的电视系统已经到了调整的时候了，这种调整需要决策者的巨大勇气。

中国电视实际上是中央电视台的垄断，它有它的优点和缺点。这样做的好处是，如果不是政策垄断，央视就不会发展得这么快。二十年前，中央电视台只有三个节目，除了“新闻网”之外的其他节目都没有地方电视台的优势，也没有广告收入。这就是为什么我们有“东方时间空”、“焦点访谈”、“体育频道”、“广告每年增长20%以上”以及在20年后成为世界上第一批电视同行的成就。

国内电视台：没有竞争哪来的竞争力？

然而，在21世纪，这种垄断的副作用已经开始出现，主要表现在几个方面:由于中国只有一个影响巨大的平台，所以出现了一个现象，就是一个科长去当地的时候会有省领导陪同。电视台员工的自律精神严重受损，央视的声誉也严重受损。因此，2014年一些问题曝光后，央视将会在社会上尴尬不已。“大到不能倒”的另一个结局是“突然消失”。这是声誉的副作用。对于媒体来说，最重要的是声誉。

国内电视台：没有竞争哪来的竞争力？

由于经济的快速发展，中央电视台迅速致富。与世界电视产业的发展水平相比，央视是发展最快的，但快速发展的另一个副作用是“暴发户”的感觉。中国的电视设备更新速度是世界上最快的，硬件是可以买到的，但是使用这些先进硬件的人呢？“暴发户”思想限制了这个群体中的人。我们可以计算出21世纪头14年中国电视节目创造了什么。

国内电视台：没有竞争哪来的竞争力？

二十年前，中央电视台的年轻人想成为制片人，因为他们有自己的想法和对节目的热爱。20年后的今天，争夺生产者的目的被视为“部门层面”。这是垄断的第三个副作用:没有创造力。

中国新媒体的快速发展是由电视行业的垄断造成的。电视台有网络视频播放许可证，没有创造力。当然，它可以出售给拥有许可权的无执照互联网公司，并且它可以通过干旱和洪水得到保证；电视台有太多的内容，但没有时间播放，所以他们转售给互联网公司，以扩大他们的影响；电视台有大量的人才，但他们是无用的，所以他们流入互联网公司来充实自己的实力。在这一切发生在很短的时间内，并被互联网放大后，电视业高管们突然感到了威胁。出于垄断的本能，他们立即想到了垄断的解决方案:文件和订单。如果按照这样的文件和命令推进电视行业的市场化改革，这种做法或许可以成为中国电视第二次创业的基点保障，但如果我们仅仅试图通过行政手段限制技术和市场的发展，只能延缓危机的爆发。

国内电视台：没有竞争哪来的竞争力？

电视台的人总是担心如果有另一个平等的竞争对手，他们的奶酪会被别人瓜分。难道你不知道比赛结束后，蛋糕会越来越大吗？虽然这一个不再是100%，它的绝对值比原来的大得多。想想我们周围的生活:当我在1989年成为一名司级干部时，政府给了我一部电话。当时，我不得不支付5000元的初装费，这比我当时一年的工资还多。此外，我不得不请人给我治疗，否则要三个月才能轮到我。在电信拆分和有限竞争开始后(因为仍然不允许外资进入)，只需要一天时间，就会有很多礼物送给你。几家电信公司也成为世界知名企业。银行业也是如此。虽然竞争有限，但普通人比过去方便多了吗？此外，中国工商银行已经成为世界第一大银行。如果国家也允许有限竞争，那么在国家有几个与中央电视台平行的电视台，普通人可以选择他们需要的节目。有多少人必须选择用户体验复杂的网络电视？此外，由于竞争的需要，每个电视台肯定会考虑各种内容和应用终端的需求，电视台的服务会比现在好得多。谁说这肯定会减少收入和影响？由于这是“有限竞争”，主管当局不必担心失去对电视台的控制。

国内电视台：没有竞争哪来的竞争力？