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然而，观众为什么不放松一点:只要他们有公益的目的和结果，即使他们有炒作的心？自私的演员胜过雄辩的旁观者。
首先，解释冰桶挑战，这是一项为als协会筹款的公益活动。那些受到挑战的人必须在24小时内做出回应，或者往他们头上倒一桶冰水，上传视频到社交网站，并继续邀请三个朋友来转播游戏；如果你不想被泼冰水，你需要捐赠100美元用于疾病预防和治疗。
为什么要倒冰水？因为肌萎缩性侧索硬化症也被称为逐渐冻结的人类疾病，患者的肌肉会逐渐变弱和收缩，最终大脑会完全失去控制身体运动的能力。倒冰水的目的是希望参与者能感受到肌萎缩侧索硬化症患者的痛苦。然而，肌萎缩侧索硬化症患者的精神状态不会明显恶化。英国著名物理学家斯蒂芬·霍金是最著名的肌萎缩侧索硬化症患者之一。
从营销的角度来看，这是一个非常成功的公益推广案例。一场看似无聊的接力赛像病毒一样在世界各地蔓延，吸引了各行各业的名人，包括娱乐明星、体育明星、政要和企业巨头。(因为有太多各行各业的名人都成了落汤鸡，本文仅以科技行业的富豪名人为例。(
很少有人喜欢自找罪受，倒一头冰水是不舒服的；没有多少人喜欢展示落汤鸡的悲惨境遇，尤其是最关心形象的企业政界名人。为什么这些名人会蜂拥加入游戏并享受它？
由于帮助慈善机构筹集资金和吸引社会的公共目的，这个恶搞接力赛也有一种温暖的色彩。对于超级富豪和科技巨头来说，吸引他们参与这个无聊的接力游戏的真正原因是冰桶游戏背后的公益目的、娱乐精神和品牌管理价值。
许多事情没有绝对的判断。你无法判断那些给自己的大脑浇水的名人是完全出于炒作还是真心为慈善，但更有可能的是他们两者都有。但有一点是肯定的，他们的自我毁灭确实在短时间内给als协会带来了数百万美元和越来越多的捐款。更重要的是，由于这些名人参与了这场吸引了全球媒体关注的比赛，现在有更多的人了解并关注这种可怕的疾病。
对于科技领域的富人和名人来说，大部分巨额财富来自亿万人对其产品的使用。保持良好的公众形象是一个必要的因素，即使你牺牲了自己的外在形象，更不用说慈善的温暖目的了。他们的冷静也为他们自己的企业做了积极的广告，盖茨明智地在他的视频中加入了surface pro 3的植入广告。
没有人比谁都聪明。这些名人的公益行动，即使有自私的干扰，也是双赢的局面。至少有一点是肯定的，扎克伯格、比尔·盖茨、库克、马斯克，这些改变了世界的超级富有的科技人士，即使他们往头上浇冰水，他们的大脑也绝对不会被淹没，他们非常清楚自己在做什么，以及他们能带来什么样的影响。
对于这些超级富豪来说，慈善捐赠是常有的事，用手指签支票可以带来巨额捐赠。世界首富盖茨基金会已经捐赠了近300亿美元，而扎克伯格去年向慈善机构捐赠了10亿美元。虽然一个人对社会的贡献不能用捐款的多少来衡量，穷人也有友好和伟大的心，但我们也不能怀疑这些巨大捐助者的善意。此外，许多名人倒水后，他们也会很方便地再做一次捐赠。
公益的目的是一个很好的前提，但冰桶挑战有更大的吸引力:娱乐。对于那些通常关注自己形象的名人来说，往头上倒一桶冰水无疑是一个疯狂的举动。然而，正是这种原本疯狂的行为给这些名人带来了另一种刺激，自毁形象来娱乐大众。对于娱乐和体育明星来说，娱乐精神显然是一种必备的素质。
如果30岁的扎克伯格只是为了年轻人洗澡而倒了一桶冰水，那么59岁的盖茨需要一些勇气来被冰水洗脑。如果不是为了公共福利，世界上最富有的人也不会遭受这么多痛苦。如果他没有娱乐精神，他就不会使用专业的录像设备和人员。他还给自己拍了一张萌萌的特写。盖茨是个善良的人。他没有选择巴菲特——他通常的公众朋友，因为这位84岁的老人实在无法忍受，而是将接力棒交给了年轻时的特斯拉创始人马斯克。
显然是周宏？他是中国最具娱乐(或炒作)精神的科技名人。他倒冰水后给马取名为。那一年三清战争中，红衣主教马·花藤彻夜未眠，人们记忆犹新。然而，在公益旗帜和名人面孔的双重压力下，很难相信马会不接受挑战。
另一方面，被著名朋友命名也是一种身份象征。毕竟，每个人只有三张请柬。现在硅谷的科技大亨和老板的数量，如果他们没有在盛年收到邀请，将表明他在圈子里的受欢迎程度可能存在一些问题。也许他们现在很着急。你们都玩得很开心。为什么还没人邀请我？！！雷军的邀请来自硅谷风险投资家、俄罗斯亿万富翁尤里米尔纳(yuri milner)，这也是人脉和地位的象征。
科技巨头接受冰桶挑战。一方面，他们为als协会筹集资金以维护公众形象。另一方面，许多人也利用淋湿的机会来展示他们的健康。看着54岁的库克强健的身材，他已经锻炼了很长时间，苹果的投资者有足够的理由相信队长的健康。50岁的亚马逊创始人贝佐斯穿着一件紧身衬衫，这确实显示了他强壮的上身肌肉，这样每个人都能看到他有多健康。你知道，年初他因为肾结石被直升机救了出来，这让市场担心亚马逊的未来。
最后，冰桶挑战传到中国并不是一件坏事。雷军接受了硅谷的邀请，参加了冰桶挑战赛，但在倒完冰水后，他不仅向美国als协会捐赠了100美元，还向中国als项目捐赠了1万元。是因为雷军和周宏吗？在李彦宏等名人的参与下，越来越多的观众认识到了als疾病，并向中国als项目捐款。
具有讽刺意味的是，当国内网民看到扎克伯格和盖茨等外国名人倒冰水参与游戏时，他们对名人的善意和活动创意更有把握；但是等雷军和周宏呢？当国内的科技名人开始接受冰桶挑战时，有许多嘲笑空.炒作的声音难道扎克伯格和雷军没有把同样的液体倒在他们的头上，难道他们没有遭遇同样的落汤鸡吗？样品？与喜欢玩耍的外国富人相比，中国的科技富人愿意放下他们一贯严肃的形象，这是一个值得认可的进步。
此外，这个经典的营销案例也让中国的公益组织看到了另一种筹集资金和吸引注意力的双赢方式；即通过娱乐创意和社交网络推广，吸引名人自愿加入，促使他们捐赠基金，吸引媒体关注，让全社会关注某个公益项目。
名人高调参与慈善活动，无论是出于炒作还是出于自私，都给慈善机构带来了实实在在的巨额捐款，并获得了媒体难以获得的关注。这种公益营销更像是一种双赢的结果。即使这是一个高调的娱乐慈善节目，这个节目的结果也值得肯定。
不要让对财富的仇恨蒙蔽了你的双眼。你心中的东西就是你在世界上看到的东西。
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