从尴尬的“赞”看微信生态之困-国土报中文版

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小按钮后面有一篇很棒的文章。一般来说，like button和它的朋友通过以下方式影响虚拟社会的潜规则和清晰体验:第一，反馈机制，代码太难了，表扬也能表达你的想法；此外还有投票机制，表扬已经成为量化受欢迎程度的指标。这种赞扬与品牌、产品甚至公众人物的关注和受欢迎程度直接相关；还有订阅机制。除了直接订阅，表扬还会使相关的推荐内容出现在信息流中，即表扬的广告价值；最后，还有收集机制，被表扬的微博保存后可以找到。

从尴尬的“赞”看微信生态之困

回头看看微信世界的赞美，就简单多了。微信赞扬是在公众账号的读者人数和赞扬发表之前朋友圈的专属表达。虽然我读过，祝贺过，欢呼过，哈哈，哈哈，等等。，我不能做任何高级功能，如增加曝光率，建立品牌等。如果不是朋友们在表扬后的评论和提醒，这真的很像表扬。

微信的私人社会化与半成品创新

微信推崇的阉割状态与其独特的社会生态有关。不要看基于手机通讯录的不断扩大的微信生态——亲戚、朋友、同学、熟人和半熟人像facebook一样聚集在一起，同事、客户、猎头和其他职场联系人让人们想起了linkedin，订阅号、服务号和朋友圈购买也有把微博和淘宝结合起来的味道——微信很难衡量任何现有的社交网络模式，因为它已经开始讲述新的故事。

从尴尬的“赞”看微信生态之困

隐私与开放

微信朋友圈的用户看不到陌生人对朋友照片的评论，但他们可以“照顾”自己的社交圈，独立定义与谁分享什么，由谁分享，从而改变传统社交网站的默认模式。这种隐私的基本设计与facebook首席执行官马克扎克伯格(mark zuckerberg)去年接受《连线》(Wired)杂志采访时提出的与较小群体分享的想法不谋而合，这是他所理解的社交世界的下一个大趋势。

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与满足细分领域的社会需求的路径和耦合不同，小规模共享意味着在一个大平台上，人们越来越希望对他们共享的内容有更多的控制。如今，facebook等社交网站不断更新隐私条款，甚至允许用户调整历史信息的隐私权，这只是在纠正错误。至于snapchat的“阅读后燃烧”概念的流行，它表明私人社交共享不仅是关于范围，而且是关于及时性。

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朋友圈与信息流

微信的原型是一个即时通讯工具，后来因为加入了公共号码和朋友圈，它被设计并升级为一个社交网络。很自然，人们将微信的互动场所——朋友圈等同于时间线和信息流。但是这个公式真的成立吗？一方面，媒体、意见领袖、各行各业人士的订阅号码以及媒体的新号码和品牌、机构和公司的服务号码都以微信为终端。换句话说，微信的信息流实际上转移了一部分传统意义上的信息流。

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另一方面，微信朋友圈由用户主导，订阅号和服务号的内容必须由用户共享和传播。这种使用社交网络来驱动个性化内容选择的方法完全不同于依赖算法来平衡用户内容和赞助广告的社交媒体游戏。

京图vs名利场

可以说，微信的私密性和原生态使得投票机制和广告的褒奖价值变得毫无用处。相反，用户的主动分享和强大的口碑传播已经成为微信社会生态的生命力源泉。这就是为什么微博式的“看中国，改变中国”没有在微信上重复出现，但互动应用游戏如《猛脸》、《神奇侠》、《飞鸟集》和《猫的神经》的即时流行让人们看到了朋友圈效应在创造人气方面的力量。

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从理论上讲，微信的创新设计可以为用户创造一个交流和分享的净土，但实际上，随着微信数量的增长，鸡汤、健康贴、购物广告甚至朋友圈里的谣言的泛滥越来越受到人们的批评，这让人们不禁要问，未来的某一天，用户是否会大规模地逃离微信，就像他们抛弃了Renren.com和Kaixin.com而不回头一样。

归根结底，朋友圈的信息超载现象是微信没有将隐私进行到底。最典型的例子是，用户可以很容易区分谁不使用朋友圈，谁不让他们看到。这种设计增加了用户灵活切换朋友圈的心理阻力和社会压力。这似乎可以淡化微信沟通工具的定位，增强用户的活动。然而，还不知道这种强烈的互动会不会影响分享的热情。没有完全自主权的朋友圈可能是一个袖珍名利场。

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当微信世界遇到微博移民时，

鉴于微博对中国话语生态的巨大影响，无论是草根用户、广告商还是普通用户，其实都有相当大的习惯。当微博移民来到微信世界，相信另一套逻辑时，无论你改变我还是我改变你，这都变成了一场有趣的竞赛，微信的生态防御战(商业探索)就是一场角力的缩影。

赞德回归

每个人都应该有这样的经历:增加一个新的微信好友，点击对方的“个人相册”，但各种分享链接(包括游戏晒点、测试结果等一次性消费内容)都来找我。刷了很长时间后，我终于得到了一张照片，但我仍然不知道从哪里借它。虽然我们在现实生活中不会回避谈论年龄、收入和婚姻状况等个人隐私，但中国人在面对网络世界的观看和被观看两种选择时，一致选择前者。

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如果不考虑物质生活水平和用户制作内容质量之间的直接和间接关系，今天的微信和原来的微博面临着同样的情况——他们需要草根的大规模活跃氛围，比如“冷笑话精选”，他们必须规范营销业务，趋利避害，所以最好顺便解决自己的货币化问题。就像微博推出净化生态的“微任务”一样，微信也不失时机地推出了广点通，将注意力转向了实现订阅数流量。

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事实上，微信订阅号的操作不够透明。这一次，公众阅读次数和喜欢的公众人数是为了给交通业主的广告价值一个彻底的了解。此外，广告商还需要一种更流畅的方式与用户互动，朋友圈收集的截图幸运抽奖可以说是绝望中的一个跛脚举动。因此，微信决定邀请大家点击赞扬按钮——为流量投票，为广告欢呼。

尽管受到表扬，我还是很尴尬

然而，赞美按钮真的是一种可以帮助微信驱散生态疾病、解决商业杂病的良药吗？让我们不要谈论官方对微信的打击是否能应对购买油漆这一蓬勃发展的行业以及背后的黑暗产业链。就社交媒体的风向标——阅读量和赞数而言，它是否适合微信世界、价值几何的评估以及谁来买单，都要打上一个大大的问号。

首先，公共文章页面底部的赞扬按钮不显眼。当小屏幕遇到龙的文章用户时，很难随意表扬他们。此外，朋友之间的分享不是转发，赞扬的数量通常是贡献给用户的，这进一步影响了内容反馈的真实统计。尽管一些运营商开始在正文中提醒读者“读完之后不要忘了赞美”，但与其改成“不要忘了顺便读一篇广告”，还不如要求这样的赞美。

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然后，有许多公共号码运营商冷眼看待赞扬。他们中的一些人已经找到了方法，需要在文本后面安排一些必要的内容，比如自己订阅和分享拷贝，进行各种合作推广，或者作者介绍和版权声明。对于赞和广电通广告来说，它们的重要性实际上与其展示位置一样落后；有些是来自不同垂直社区的“草根”内容创造者，如斯诺鲍、豆瓣和智虎。写一些文字纯粹是说教和教学，用文字和学习技巧与朋友见面，所以避免表扬。如果你喜欢，最好直接奖励一杯咖啡。

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这里最典型的例子是罗吉思维。上线一年多来，成功招募了2万多名会员，会员费近1000万元，这与罗鹏每天早上6:30左右通过订阅号码向用户推送的60秒语音不无关系。有了微信给内容创作者的这一亩三分地，就没有必要赞美和证明这种长期流动的用户关系，它一定不是一系列的广告链接，而是一个能让罗吉思维这样的成熟社区动起来的长期包装计划。

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最后，表扬按钮仍然不能满足广告商的营销需求。虽然微信团队一直强调微信不是营销工具，倡导重视运营服务和品牌建设的商业生态，但各种掘金微信的营销力量从未消退。唯一奇怪的是，微信公众账户的内容到达率远高于其他公司、商家和社交网络媒体的品牌主页，这是一种天然的营销法宝。因此，与屏蔽需求相比，更好的做法是市场需求，简单地引入关注广告内容的社会来源的品牌号码，将新闻直接推给消费者，与朋友分享标准的口碑传播。不要赞美它，请分享它。

从尴尬的“赞”看微信生态之困

总之，在理想的微信生态系统中，流量应该主要是销售影响力，而不是关注度，广告主除了借钱之外，还可以发挥自己的力量，用户价值将从单纯的被动支付扩展到朋友圈的主动奖励、赞助和代言。换句话说，从广电通的广告曝光，到通过订阅公共号码建立私人的、高效的、长期的联系，再到在朋友圈中分享猫猫效应的沟通和制造的神经，微信应该创造一个与微博完全不同的价值闭环。至于微博环境下的微信赞扬，结果可能是流量拥有者说他们爱不喜欢赞扬，广告商仍然很难找到赞扬，用户也厌倦了不喜欢它。

从尴尬的“赞”看微信生态之困

微信的“赞”是什么？

微信已经诞生了三年半，它的旅程是非凡的。在腾讯内部孵化的微信，与facebook在面对移动浪潮后诉诸收购相比，称赞了该公司的新陈代谢功能；微信独立于开放的社会产品形式，创造丰富、干净、安全的生态体验，赞美创意和人性；腾讯从“企鹅帝国”变成了“腾讯联盟”。作为一个机会，微信支付赞扬了这种野蛮增长后的模式。

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