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众所周知，奥美创始人大卫·奥美(david ogilvy)后期衰落的核心原因是他忽视了电视对广告的影响。因此，当前的品牌策划者和传播者一定不能忽视网络自媒体时代的到来。那么，有什么方法呢？最重要的是迎合新的品牌传播环境。为品牌创造话题，让广告成为新闻和消费者
成为广告的参与者和积极扩散者是在品牌传播环境碎片化的情况下，为有限的广告费用产生几何效果的唯一和最有效的方法。这就是所谓的顶级品牌传播创新。
品牌传播顶层的创新思维与传统传播思维有本质区别。
在我看来，创新品牌传播思维的最早实践只能是一个具有创新基因的企业，而接下来我要讲的企业案例无疑是一个具有强烈创新意识和符合时代发展的基因的企业。与奥康共同走过了六年的历程，我们从奥康品牌传播的巅峰创新开始。
用“星星”创造一个“星星”，并创造一个话题
品牌传播顶层创新的核心问题是创造话题，让品牌传播成为消费者的话题。这是从品牌个人传播向互动传播转变的关键。
在今天的中国，几乎没有人感觉不到一股韩国人的兴趣，而这股韩流的中心，连同《来自星星的你》，似乎都属于金秀贤和金娜君。当然，当这句话出来的时候，它肯定会引来许多其他超级巨星铁杆粉丝的批评，因为每个人的心中都有自己的男神和女神！
你赞美谁？你心中的男神或女神是谁？在中国十大最受欢迎的超级明星中，谁能成为神本身就是一个中国的娱乐事件，而许多铁杆粉丝的顶级支持绝对是不可或缺的。在粉丝们的争吵中，“杜教授”和“长腿叔叔”相互掐粉，不知不觉中，在把自己的偶像送到上帝的位置的过程中，他们也成为了原本讨厌的广告的参与者！
短短五天，你赞美谁？你心中的女神是谁？仅在新浪，就有650万网民参与。当然，谁赢并不重要。获胜者是奥康，他通过表扬活动送出了2亿张优惠券。是的，最后，“杜教授”赢了，而以他对“杜教授”的热情，他错过了表扬他的机会。您也可以在奥康商城购买鞋子，成为奥康的优秀员工。
起点是热点
与巨大的名人代言成本相比，他背后品牌的巨大广告成本要大n倍。随着明星的传统广告效应越来越小，电影、飞机和活动的传统思维往往会让消费者记住明星，忘记品牌。品牌传播顶级创新的终极“巅峰”应该是品牌本身！
当“杜教授”想成为奥康的品牌形象代言人时，这是他在接受了屈奇和马萨拉蒂等国际顶级品牌后，第一次接受中国品牌代言，这是被广泛期待后的必然，这本身也将成为另一个热点，“杜教授”也将成为另一个扩散的话题。当然，主角一定是唯一的中国品牌奥康！让品牌国际化信息隐形。
品牌传播的顶层创新是一个系统工程，它超越了传统的国际4a广告公司的品牌服务思想，这也是ddn君实大麦为奥康创造了3亿多的周销售额的最好结果。
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