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筷子兄弟——肖恩和王特瑞给两个痴迷于迈克尔的人讲了一个老男孩的简单故事。杰克逊关于普通人重返舞台寻找梦想的故事已经成为引领微电影热潮的里程碑。
2014年7月，他们又把新的大电影《猛龙过江》搬上了大银幕。
筷子兄弟”现场舞蹈“小苹果”
虽然《老男孩猛龙过江》尚未上映，但其电影宣传歌曲《小苹果》已经成为新一代洗脑神曲。作为电影《老男孩猛龙过江》的第一首宣传歌曲，《小苹果》的mv于5月29日在优酷网推出，24小时播出量超过500万，创造了电影宣传视频的最高播出量。
“小苹果”不仅在互联网上迅速传播开来，还在主要音乐排行榜上名列前茅。与此同时，它掀起了一股覆盖全国、模仿和自发传播的浪潮。优酷搜索了“小苹果”，3500多名网民上传了视频。所有“小苹果”相关视频的累计播放量已经达到近5亿，而唱歌吧等唱歌软件也出现在“小苹果”K歌曲大赛中。与歌唱比赛相比，各种小麦暴君之间的竞争是激烈的。
不仅如此，在以搞笑和娱乐为主的动漫网站acfun和俞上，《小苹果》的MVs一个接一个的出现，占据了网站连日来最热门榜单的多个席位；他已经连续三天出现在新浪微博的热门话题和热门搜索列表上。有网友说“小苹果洗大网站，听不完。”
《小苹果》的人气一路飙升，这让网民对大电影《老男孩猛龙过江》的期待不断升温，百度指数飙升，远远超过同时上映的电影《小时代》和《没有未来》。在新闻发布会上，“筷子兄弟”应粉丝们的热情要求，上演了现场版《小苹果》，并邀请所有嘉宾共舞，掀起了新闻发布会的又一个高潮。
五年前，一部名为《老男孩》的电影和同名的缩微胶卷引起了全民的怀旧之情。现在，“小苹果”已经席卷全国，成为电影《老男孩猛龙过江》营销的一个新的爆发点。自5月底以来，优酷在全台的小苹果热门视频中增加了投票功能，并积极与网民互动。在近5万名网民的投票结果中，85%的人选择了“买票看电影”。作为第一部网络电影，《老男孩猛龙过江》不仅开创了一种全新的电影制作模式，也成功探索了一种新的电影营销方式。
会议结束时，制片人拿出了一个8000万的数字模型，代表了看过这部微电影的观众群。“筷子兄弟”王自如·特里在模型的最后放了两根巨大的筷子，动情地说:“一根筷子代表8000万的老人，两根筷子代表8000万支持我们的观众永远在一起！”这位电影大师大胆地喊了80亿元，表达了他为《猛龙过江》创造无限可能的信心。
关于梦想的开始
《老男孩》是一系列11度青春电影，是一个关于青春梦想的故事。当主题曲在电影结尾响起时，无数人留下了青春的眼泪。
对于筷子兄弟萧劳肖恩和老王王特瑞来说，老男孩的推出是用他们自己的感情来完成对他们青春的纪念，一个曾经在冉冉广告业崭露头角的新导演，一个资深的表演艺术策划人和艺术家的代言，并与他们的才华携手为中国人民奉献一部关于青春的作品。
年轻导演肖恩曾被评为“中国商业电影的新希望”。
2005年毕业于北京电影学院美术系。从北京电影学院美术系广告导演专业毕业后，他从未离开过广告业，被业界公认为是一名尖端的广告导演。
主题曲《老男孩》的作词人王特瑞是一位资深的音乐家和音乐策划人，有着深厚的音乐积淀和独特的风格，在筷子兄弟的音乐作品中表现出色，与肖恩的导演天赋完美契合。
由于一次广告拍摄，两个兴趣相投的人被介绍为知己，他们从顾客变成了无话不谈的好朋友，两个完全相同的艺术梦想，让他们总是在思考如何做一些事情，让自己在生活中更有价值。
“当时是2007年。在那之前，我们经常一起聊天和做一些事情。那时，王特瑞经常写一些歌曲。我还在网上拍了一些短片，获得了一些奖项。我们都认为这两点可以结合起来。”
谈到筷子兄弟的诞生，肖恩微笑着回忆道:“2007年，CRBT非常受欢迎。当时，我主要考虑以这种形式推出CRBT。对我来说，这是一个机会，一个不同于广告展示才华的机会。在我们看来，理想是我们每个人的青春，这是我们更好地实现梦想的机会。”
老男孩，故事的诞生
筷子兄弟这个名字有三个原因。首先，筷子不能成对地与任何人分开；第二，两个人都像朴素姬，都很朴实无华；最后，筷子可以让很多人举起来。
他们的第一部作品《艺妓回忆录》一经发行就赢得了数百万的点击率。《筷子兄弟》一炮而红。
自2007年以来，标准普尔CRBT服务逐渐从受欢迎变得索然无味。因此，筷子和彩铃兄弟没有做好。然而，以微电影的形式，很多人知道并喜欢这种组合，这也给了他们很多鼓励和信心。
从那以后，他们每年都制作一部在线短片，几乎所有的短片都是自己导演和表演的。
“梦想就像经典，它永远不会因为时间而褪色，但它更珍贵。”这是微电影《老男孩》结尾的一个副标题，也是筷子兄弟制作这部电影的核心理念。
2010年，《老男孩》的作词人王特瑞想写一首关于青春的歌。从大桥卓弥拿走这首歌后，王特瑞提议:“试着把这首歌和青春这个主题结合起来怎么样？”他们一拍即合，决定写一部关于青年的作品。在这个决定之后，王特瑞开始写歌词，从写作到定稿只用了一个月的时间。
“老王定稿后，我开始写故事，我最初的思想很快就繁荣起来，因为这也是我多年积累的感觉，年轻人的梦想感觉。这对我来说很熟悉。基本上，故事大纲在一个下午就完成了，然后需要很多时间来充实它。可以说，我们的前三部微电影都是这种模式。老王写词或歌曲，我将指导丰富的作品。”肖恩回忆起老男孩的出生。
缩微胶卷应该是准时的
“青春就像一条流淌的河流，一旦逝去就来不及说再见。”多少人的心被唱在有青春纪念的老男孩身上。微电影《老男孩》的主题曲是2010年末互联网上最热门的歌曲。
缩微胶卷已经成为互联网上最热门的话题。从最初的忽视到大导演和演员的参与，微电影已经成为一个主题，其影响力不亚于大型电影。与此同时，许多音乐制作人和公司想以故事的形式播放他们自己的歌曲，就像筷子兄弟的老男孩一样。
在谈到微电影的制作理念时，王特瑞说:“与以前不同的是，现在我们在用故事、歌曲和故事同步前进。”与最初不确定的前景不同，我们把推动歌曲作为我们的目标，所以我们必须在拍电影之前有歌曲。因为通过这些短片的介绍，我们在制作电影方面变得越来越有经验和自信。如今，许多微电影实际上是在制作音乐电影，学习我们的原始形式，制作音乐电影。”
然而，不管是什么形式，将情感融入作品是筷子兄弟不变的基础。他们都认为微电影制作应该主要找到一个激动人心的点，首先找到一种感觉，这种感觉对每个人来说都是激动人心的，就像通过一首歌，你可以知道这部电影应该表达什么主题。
缩微胶片将变得越来越理性
如今，微电影已经成为许多企业的最爱。筷子兄弟认为这是一件好事。当他们拍摄《艺妓回忆录》时，根本没有微电影这回事。肖恩笑着说:“当时，人们称我们为视频作者。拥有20，000个基金是一笔不小的数目。”
与大师和明星相比，大规模生产的价格往往是几百万，这个行业发展很快，可以让员工赚钱，给新人一个机会。许多新星导演从微电影开始了他们的拍摄生涯。
然而，随着竞争的加剧和热潮的消退，行业的发展将变得越来越理性。王太利认为，现在微缩胶卷的摄影师涉及到各种行业，每个人对这个行业都有一种过高的心态。这个行业相当狂热。许多人认为缩微胶卷是一种产业，但我们认为它应该是理性的。
从最初的《男艺妓回忆录》到《老男孩》、《赢家和父亲》，筷子兄弟现在给彼此留下了真诚的印象。
从他们的职业选择中，我们可以看出他们想把筷子兄弟打造成一个品牌，即使是短期的，也不会有太大的利润。
“因为你的工作短期内可能赚不了多少钱，但这是你自己的品牌，你会继续给它添砖加瓦。如果你向别人做广告，你会为别人做结婚礼服，而这不是你自己的。”两人肯定地告诉记者。
网络学生代表导演创作“梦幻喜剧”
2010年，作为优酷“青春11度”系列微电影的压轴戏，《老男孩》悄然上线，并在一夜之间迅速风靡网络，开启了“中国微电影第一年”。
这部关于青春和梦想的电影在优酷网上震动了8000万次，掀起了一股民族怀旧浪潮，成为一代人心中对青春和梦想的集体献礼。因此，“筷子兄弟”得到了网民和业界的广泛认可，并逐渐成长为“网络一代导演”的典型代表。
经过五年的沉淀和成长，《老男孩》已经豪华升级为历史上第一部网络电影《猛龙过江》。《筷子兄弟》花了三年时间创作了一部带有“疯狂”情怀的梦幻喜剧，诠释了“生活繁忙，梦想不老”的人生感悟，必将在中国电影史上树立新的标杆。
孔教和意大利电影的制片人柯立明自信地说:“失去的泰国赢得了吴宗宪、王和。”我们相信老男孩猛龙过江也能让筷子兄弟成为大明星。邀请大明星不如创造大明星。这部电影不仅有趣，还能看到梦。这是mainland China的第一部“梦幻喜剧”。你可以在筷子兄弟中看到周星驰的影子。这两个小人在追逐他们的梦想，他们既悲伤又有趣。”
乐视影业ceo张昭对发布结果也充满信心:“老男孩猛龙过江”是继《泰国》之后最搞笑的喜剧，看电影的时候绝对能让大家笑上90分钟，票房也不会比《小时代》逊色。"
你之所以能如此自信，是因为《猛龙过江》是大数据时代的第一部网络电影，它是基于庞大的用户群产生的数据分析，结合了传统电影的尖端制作技术。
优酷网总裁魏明说:“网络电影指的是主题、观众、导演等等。”起源于互联网，是充分利用互联网的宣传、推广和发行方式，结合传统电影的制作过程而制作的。这是一部植根于互联网土壤中的作品，是在传统电影的阳光和雨水中培育出来的。”
作为视频行业的领导者，优酷土豆集团继续保持行业领先地位，个人电脑用户的月覆盖率达到4亿，手机用户的日平均页面浏览量超过3.7亿。庞大的用户群使其能够基于海量视频用户行为进行数据分析，而微电影《老男孩》拥有8000万粉丝。
在优酷土豆集团推出的“中国在线视频索引”中，我们不仅可以清楚地看到老男孩粉丝的年龄、性别、职业和地域构成，还可以看到电影的顶级踏级、评论和转发数据，甚至是播放过程中的拖拽索引，从而知道他们喜欢和不喜欢的内容点。这组完整的数据从各个维度指导了老猛禽穿越河流的创作。
同时，对8000万粉丝的在线视频观看行为和偏好进行分析，可以直接引导他们观看预告片，进行评论和互动，在线购票。“《老男孩猛龙过江》充分利用了从创作到宣传的大数据支持。”魏明说道。
互联网为电影业开辟了一条新的道路
根据伊恩的研究报告《中国电影网络营销白皮书》，视频网站用户规模大幅增加，与电影观众高度吻合。将近一半的影迷通过视频网站获取电影信息。此外，随着自身平台建设的完善，视频网站日益成为电影营销的重要阵地。
从2013年底的《暴风骤雨》、《等待风声》到2014年的《窃听风云》、《白发魔女》、《地球上的小团圆》、《黄金时代》，优酷土豆集团作为联合制片人参与了传统电影产业链的上游。
与此同时，优酷土豆集团不断与国外一流电影制作人开展深入的电影营销合作，并帮助美国大片《美国队长2》和《x战警:过去的日子》在中国的票房超过7亿。目前，优酷土豆集团已经开辟了包括电影前期宣传、品牌栏目推荐、网上付费观看、免费观看和口碑评价在内的电影产业链，并通过票务服务等产品实现了从“营销”到“销售”的全过程，打造了一站式电影生态系统。
不仅如此，作为“老男孩”网络文化现象的始作俑者，优酷自电影诞生之日起就参与了整个过程，并成为大电影《老男孩》最重要的推动力。优酷土豆集团也首次涉足传统电影产业链上游的内容制作，其在电影行业的布局日益深化。
此外，自2009年以来，优酷一直致力于支持年轻导演。在第一个五年“青年导演支持计划”中，优酷已经支持58位导演拍摄了20部网络电视剧和近80部微电影，总播放量超过30亿。
2014年3月，优酷宣布成立“优酷制作的青年导演电影基金”。未来三年，优酷将投资1.5亿元开发10个电影项目，优酷支持的一大批“网络导演”将全面进入影视剧市场。不仅有像《猛龙过江》这样的网络电影，还有像肖恩、伍佰、李阳和卢正雨这样的年轻导演，他们在“年轻导演支持计划”中脱颖而出，并且熟悉这个行业。优酷已经成为不断为传统电影和电视节目注入新鲜血液的主要阵地。
通过联合制作、深入的电影营销以及作品和人才的传递，优酷已经全面渗透到电影行业。以《老男孩猛龙过江》为例，它为一部从互联网上成长起来的电影开辟了一条新的轨道，根据互联网的反馈进行创作，通过网络营销进行爆炸，最终实现了大电影的成功。
帖子说明:
筷子兄弟，互相评价
王泰利评论肖恩:萧劳是白羊座，他在广告业有着特殊的职业，所以他可以吃苦。因为拍摄广告影视作品很难，他需要一个人有那种毅力，所以我把他的白羊座形容为一辆坦克，“不撞南墙，不回头”。我们可能不够成熟，不够坚强，但是只要我们坚持下去，我们就能发现问题，提高自己。我非常钦佩他。
肖恩对王特瑞的评价是:老王的身体里一直有一种童心，这是特别困难的。不是每个人都能做到。艺术中最重要的是要有童心。更准确地说，是自我心态。如今，许多人的价值观被扭曲了。人们在扮演社会认为的那种成功人士，但这不是他们自己。大多数时候，他的想法和艺术灵感都非常准确，就像每个人都喜欢他的表演一样，这是他的亮点。老王最重要的是他有灵气和纯真。就在我们一起工作的时候，老王有很强的音乐素质，每天都在听音乐，并且对音乐有着敏锐的品味。
[作者是《南方人民周刊》记者冯玉杰，微信公众号:艾泽尔(icenr_)]
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