今日头条破亿用户后的变现之路-国土报中文版

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成为某个级别的用户必然与收入挂钩，就像唐嫣的Momo在用户超过5000万时开始尝试实现聊天表情图一样，然后当用户超过1亿时，他们就成了Momo最大的收入来源，从烧钱到一举盈利。因此，在今天的头条新闻中，适合自己的货币化模式尤为重要。今天，作者将为今天的头条思考几种货币化方法，并欢迎大家来讨论它们。

传统媒体收入意味着:

1、第一屏广告

第一个屏幕位置，作为应用程序最重要的广告位置，可以看出今天的标题已经采用了这种方法。这种实现现金的方式是最简单的，而且大部分都是没有实际点击转换的品牌广告，本地广告商通常最喜欢。包括汽车、奢侈品、化妆品等等。在后期，以这种方式实现会有一个甜蜜的烦恼，即随着ka用户数量的增加，第一个屏幕广告被安排给谁可能影响其他相关广告合同的收入。

今日头条破亿用户后的变现之路

2.订阅流媒体广告

Feed streaming advertisement是在新闻、微博等信息媒体的信息流中插入一些促销广告，以表示促销或广告的话语。一般来说，点击广告是主要的。今天的头条在很久以前就已经尝试了这一点。通常，在推荐的馈送流中，靠近转换页面的部门会插入一个。然而，根据笔者从今日头条内部人士处了解到的情况，这些订阅源流的广告主要是基于应用的变化，包括其自身的应用内涵和脉动，而广告本身并不产生任何收益。

今日头条破亿用户后的变现之路

也有很少的促销文章，这些文章是为促销而付费的，并在订阅流中贴上标签。然而，转换率一般不高，这类似于微博上的提要流插入。但我相信在后期，它会逐渐成为今天头条的主流。

因为今天的大部分标题流量都在app刚刚推荐的feed stream部分，如果我们能加强对feed stream广告拷贝质量的控制，提高转换率，我相信广告商会为此付出代价的。

3.bannar广告频道

除了推荐，今天头条的应用栏目还有热点、地方台、社会、世界杯、娱乐、科技、汽车、房地产等频道。目前，这些频道主要以图片标题介绍新闻和信息，没有任何类似图片的版块位置。我猜想，一方面，为了保护用户体验，在今天的头条新闻的早期阶段，他们不会轻率地加入这样的班纳推荐位置；另一方面，今天头条的艺术资源可能相对稀缺。对于大量的自创图纸、改编和其他工作，团队成员需要更多的时间来确保出现大量的时间板。

今日头条破亿用户后的变现之路

一旦bannar加入到每个垂直频道，今天的头条将成为移动bannar广告的有效竞争对手，这将大大提高难以获得的积分。

非常规的实现方式:

1、垂直渠道电子商务

除了上面提到的垂直通道的bannar位置，垂直通道还执行这些不同的功能变化。电子商务就是其中之一，包括技术渠道、女性渠道、体育渠道、妇幼渠道等多种渠道。根据垂直用户准确推荐客户，进一步提高有效用户的转化率。实现电子商务最真实的实现，对用户伤害小，这对用户来说更为普遍。类似于微博的实现方式。

2.付费内容提供

为在国外经历了无数考验的内容付费。在内容同质化越来越严重的中国，仍然有一个空，包括像网易这样的奖励机制，搜狐的激励机制，百度百佳的广告点击，这些都是为内容付费的尝试。然而，这些机制是基于阅读内容后付款，以及收到结果后付款。

作者在这里说的是先付款，然后付账。这更多的是关于这样一个事实，对于今天占据头条的媒体人来说，价格可以由市场来决定，媒体人被赋予一定的权利来操作他们的付费内容。买家也可以评论和评估内容，并真正为输出内容付费。最好是做独家内容和独家干货销售，然后让买家和作者形成一个强大的关系链，逐步进入支付系统。

今日头条破亿用户后的变现之路

人们相信，早期教育用户的成本将非常高，但相反，在反复挫折的情况下，如何坚持做这样的事情将是今天头条新闻的一个非常卖点，门槛非常高，后来者很难超越它。

3.夫妇为大数据付费

目前，今天的头条是关于微博链的增加，我认为将会有一个全新的概念——夫妻大数据。这种大数据可以基于几种情况，以保护隐私为原则。每个人一年内只能选择一个微博账户作为夫妻大数据的标准。

例如，我喜欢一个女性用户，她是今天头条的用户，也是我关系链中的朋友。我可以看到她已经得到了一些浏览信息，包括持续时间，每个部分的偏好，每个新闻的停留时间，以及一些推荐页面上的新闻关注度。通过一般的好恶模块，分析该用户的爱好，她可能最喜欢哪种话题，她喜欢什么运动，她关注什么时尚类型，以及她喜欢什么明星，从而生成基于大数据的娱乐数据。

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