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Beats是一家擅长玩品牌黑魔法的公司。有三个原因:
1.它不是一个品牌，而是一种力量
有人说beats卖得好是因为它的强势品牌，我不太同意。bose和其他品牌也非常强大。
高端耳机曾经是一个小市场，智能手机和平板电脑的热潮推动了高端耳机的消费。仅去年一年，销售额就超过10亿美元，其中beats占61%。根据新产品开发研究，影响消费者选择产品的最重要因素是品牌，其次是声音质量。
在这方面，我想修改一下，首先是强制，其次是音质。
@哈利路亚在智湖上说:大多数人对买耳机的想法很简单，也就是说，买一些好用、好看的东西，假装被强迫更好。结果，当我出去的时候，我的同学带来了节拍，我的同事带来了节拍，这让我更有魅力和帅气。如果你卖得这么贵，为什么你一定要成为高端品牌？所有nba明星都用它。包装上说它是由Dr .设计的，看起来很有名，和我的iphone很配。你为什么不买它？
2.这不是耳机，这是时尚配饰
beats产品主管Tj·格雷瓦尔认为，beats成功的关键在于他们独特的思维方式，这种方式不仅能让耳机发出美妙的声音，还能让“声音”变得更酷。
npd集团分析师本杰明阿诺德解释说:“他们的品牌给消费者一种认同感。”耳机是功能性设备和时尚配饰。Beats大胆的色彩和更现代的工业设计使其不同于其他公司，如索尼、bose或bowers & wilkins。小皇帝勒布朗詹姆斯和lady gaga设计的耳机也引起了名人效应。这样，即使价格是100美元，孩子们也想要一个。
3.品牌营销的黑魔法:非常规品牌游戏
魔术节拍的品牌创始人是美国著名说唱歌手德雷博士，他的明星效应带来了巨大的品牌效应。
但最有效的是，beats采用了品牌营销的黑魔法来迷惑公众:beats是最受欢迎的耳机，它的声音将是特洛伊木马。Beats耳机出现在每个mv中，并经常出现在一些视频中，从而对美国视频观众产生了微妙的影响。
《边缘》杂志的一篇文章披露了beats的产品策略。音质是节拍中最有争议的方面。许多评论家认为节拍太吵，低音太强，整体音质远低于同等价格的竞争产品。beats的产品负责人Grewal回答说:“哦，这是一款嘻哈耳机，被歌手们广泛认可。”无论如何，它是如此受欢迎。”
Grewal认为被评论家贬低的特征实际上是该公司有意制造的，它来自创作者iovine和dre的dna。“其他高端耳机总是希望频率响应曲线非常直。不管播放什么格式的音乐，它都是扁平的。”Beats做了相反的事情。“beats耳机希望人们更好地欣赏音乐，希望消费者最大限度地感受音乐，就像我们的创始人在混音时所做的那样。”我们演奏声音的方式与众不同。我们想要的音效更接近原始状态。通过耳机，你所听到的和歌手在录音棚里唱的一样。”
总而言之，一句话，被迫的产品必须有很强的差异化。你的产品有竞争力吗？
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