“T2O”新模式电视节目互联网化的突破口？-国土报中文版

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在案例2中，旅游频道的行动值得内部人士关注。他们宣布将与AVIC赛维时代、淘宝共同开发全新的“T2O”(电视转在线)商业模式，共同探索旅游电视节目的电子商务。也就是说，观众可以观看他们感兴趣的节目和产品。AVIC利用其遍布全国的销售网络向用户交付产品，为消费者提供除产品以外的全面服务。以《陆羽的礼物》为例。节目播出后，淘宝旅行社将同时推出“陆羽礼物”活动主题，内容包括互动和海外蜜月游。

“T2O”新模式电视节目互联网化的突破口？

从本质上讲，t2o模式不是一种独立的商业模式，而是一种从线上到线下的近焦点营销，即电视到线上，观众在观看节目时可以打开手机，直接扫描节目的标识，然后立即购买同一节目的定制旅游产品。此外，只要有程序标识，用户就可以拿出手机扫描代码进行购买。

与以往一些参与电子商务的媒体不同，“t2o”模式采用扫描二维码并直接进入商品链接的方式，比进入电子商务网站或通过手机网站重新进入的操作方式更方便，更适合当前移动终端的发展。因此，一般观众更容易接受。

那么，“t2o”能成为网络电视媒体的突破口吗？

根据对“t2o”现状的分析，“t2o”只能说是将电视节目转化为互联网的一种尝试。《舌尖上的中国》是一部无心之作，《陆羽的礼物》可以说是有意的。至于效果，那要看后续的发展了。

传统电视节目更多的是一个宣传平台，然后他们向商家或广告商出售广告来赚取广告费。这是他们的经济产业链。

采用“t2o”模式的《陆羽的礼物》，本质上也是一个宣传平台。他们没有把广告卖给广告商，而是把节目中的所有广告效果都带到了淘宝上。说白了，它是一个给淘宝带来流量的工具，但是它被一个电视节目覆盖了。

从程序到用户，从用户到商家，“t2o”只是程序平台化的一小部分。当电视节目与互联网结合时，不仅仅是在网络平台上播放，或者在节目中加入微博和微信的互动链接，或者有多少人在社交网络上讨论节目，这样的理解太肤浅了。

在大数据引擎飞速发展的时代，我们需要用互联网思维彻底改造电视节目，把节目变成互联网平台，然后把平台、产品和用户连接起来，电视节目的形式也将发生质的变化。比如，目前基于互联网的节目《文化在线之旅》，充分利用于新作热卖的契机，以移动互联网平台为纽带，逐步建立起集用户、平台、广告、产品于一体的节目生态系统，这也是一个大胆的尝试。

“T2O”新模式电视节目互联网化的突破口？