程序化购买的价值论-国土报中文版

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程序化购买在亚太地区和中国显示出一种趋势

安永集团首席执行官贝聿铭、安永集团首席执行官安妮特中国(Annette China)在被问及目前整个亚太地区和中国程序化采购的发展趋势时，瑞奇亚太地区总经理廖芬燕表示，亚太地区非常大，这些不同的国家有着不同的文化和亚洲经济，因此它们的市场规模也非常不同。澳大利亚是编程购买领域的领先国家，其技术和模块也非常简单，因为所有这些都是从美国进口的，所以他们在这里建立了这个结构。

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另外，从规模潜力来看，中国的规模潜力是巨大的。当谈到编程足以为中国带来的挑战时，廖芬燕认为，只有很好地整合每一项技术，我们才能建立我们现在想要的生态。

广告商对程序化购买的价值和期望

著名的快速消费品广告客户佳多宝集团品牌管理部总经理王表示，佳多宝也非常关注程序化购买。王认为:首先，作为广告主，他们最关心的是广告的知名度。网络广告不像电视和报纸那样可见；第二，安全问题。他认为一个好的品牌广告必须放在一个好的环境中。什么样的有利环境？例如，广告内容应该与交付环境的价值相匹配，至少不要发生冲突，否则就像做了一件不合时宜的事情，显得非常突兀。第三，化学问题。广告不是数学，而是社会学。这不是简单的1+1=2。两个人站在一起看广告是完全不同的。

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程序化购买下的广告可见性和品牌安全性

优衣库首席执行官周文彪表示，在过去的几年里，许多广告商都有类似嘉多宝这样的问题。从程序化购买平台的角度来看，首先，广告的可视性非常重要。例如，当一个广告在你的页面上打开时，有三分之一或20%的广告被阻止，或者只有一小部分出现在角落里，那么这根本不是一个有效的广告。相反，当你打开页面时，广告会在你的视野中停留很长时间，这表明广告是有效的。这种展示方式可以给广告商带来巨大的好处，而程序化购买可以帮助广告商实现这一点。因此，广告的可见性是一个今天不应该完全解决的问题，但我们认为我们今天所做的是正确的方向，最终可以很好地解决这个问题。

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品牌安全非常重要，尤其是对于大品牌客户。当你成为一个行业巨头，你将在未来继续前进，你将成为一个老店五年，十年和一百年，不是依靠销售，而是依靠品牌，所以品牌是非常重要的。不久前，我和很多媒体朋友谈到了广州的程序化购买。当时，我看到中国有一个著名的南方家电巨头，每当马航新闻出现时，他们的广告就会出现在首页、中页和下页，但那是马航。但是让我们考虑一下。如果抽油烟机爆炸了怎么办？这个抽油烟机的广告也出来了，会发生什么？因为你买的是未来的广告，也就是未来的文章，不管是关于抽油烟机的爆炸还是其他的事情，这个广告肯定会在预定的时候出现，但是今天，如果你通过程序化购买，你可以很好的解决这个问题。

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最后，让我们谈谈话题。在过去的六到十二个月里，中央电视台引发了多少热点话题，微博和微信引发了多少话题？就程序化购买而言，今天它已经进入了多屏幕时代，在程序化购买中有移动购买和视频购买。然而，程序性购买中的社会购买，这一点没有被提及，只是时间问题，它肯定会来到这个平台。当社会购买和程序购买相结合，再加上各方面强大的品牌保护技术，我相信在未来的程序购买中，社会不再是一个独立的部分。

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广告与平台的终极合作

京东副总裁严表示，从京东广告主和家居平台的角度来看，平台更重要，它可以为京东商家和供应商提供更多的销售，让消费者快速购买到自己需要的正版产品，然后快速回家。为了实现这个目标，移动是一个很好的机会，因为移动终端可以使订购更加方便快捷。

现在微信和移动qq是很好的入口，商家可以方便地在这里开店，用户也可以方便地去那里购物。当然，我们也可以通过app的广告平台和多屏幕id技术将用户与电脑联系起来，并根据用户的兴趣进行推荐，这可以为我们的应用带来流量。另一种方式是尝试探索我们的产品是否可以通过微信和qq等社交方式卖得更好。因为在朋友圈或手机qq聊天中没有广告空间，你不能直接投放广告，但不是有一些创新的方式吗？例如，你可以让用户通过折扣、用户佣金或cps来选择他们喜欢的产品，并把它们发布在朋友圈或朋友圈里。他知道这群朋友的爱好，因为你会整天恨你，所以你必须知道你朋友的习惯。通过适当的分享，简单的购买方法和过程，它可以在两个小时内迅速送到家。这种体验也很酷，不会打扰用户。这种事情是我们想要探索的。

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