创新·创意大赛报名-国土报中文版

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刹那间，中国的互联网已经存在了20年，网民数量居世界之首，互联网公司不计其数，二十亿美元的上市公司已经诞生(阿里即将上市，但一般估计不会低于1000亿美元)。在过去的20年里，中国的互联网从无到有，每个人都必须承认它对中国产生了巨大的影响。那么，在未来的十年里，中国的互联网将会发生什么变化？本文作了大胆的预测，主要分为三条路径。

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企业

近20年来，企业对互联网的使用主要集中在外部营销上，这可以从一系列嫁接了词营销的互联网服务中看出:搜索营销、bbs营销、博客营销、社交营销(包括社区微博微信)等。在早期，门户没有门户营销这个词，但是门户对企业的作用是营销:广告和公共关系。此外，企业的营销应用之一是电子商务，即企业可以通过在互联网上销售产品来实现自己的产品。

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促销和销售对企业来说确实很重要，但显然，企业不仅仅有这两个维度。一些企业拥有重型仓储和物流，而另一些企业拥有重型R&D技术。当然，所有的企业都有行政、人事和财务。在过去的二十年里，这些功能已经电脑化和数字化，但缺乏互联网。

以招聘为例。当大多数中国公司招聘时，他们仍然较少基于互联网。这就是为什么linkedin在美国能够崛起，而在中国，类似的服务在过去十年里没有太大的改善。在未来十年，可能会有很大的变化。

在中国企业内部，互联网的工具主要是即时通讯和电子邮件。这确实给企业的内部沟通带来了很大的效率提升，但im和E-mail都是相对较轻的服务，在交换信息和传输文件方面发挥着更大的作用。像团队合作这样繁重的任务很难完成。Oa作为一种软件，在过去曾经很流行，但是在具体的应用中，任何一个使用过它的人都会感到很麻烦和不方便，尤其是oa在移动端的性能很差，这与移动互联网的未来趋势完全不相符。

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类似的企业内部社交平台开始起飞，国外yammer就是其中之一。我称之为基于互联网的社交办公自动化，这项服务后来被微软以12亿美元购买。根据中国互联网商务的一贯风格，中国当然也有类似的服务，明道就是其中之一。

未来十年，中国企业将更多地被互联网渗透。有可能在这十年里，互联网行业将作为一个行业慢慢消失，因为大多数企业已经完全以互联网为基础。

个人的

与企业不同，很大一部分中国人已经完全基于互联网，尤其是在一线和二线城市。我们生活的每一个方面，从交流到购物到娱乐甚至金融投资，都与互联网密切相关。

未来十年中国人的变化很可能是设备使用的演变。在过去的二十年里，我们主要依靠个人电脑和笔记本电脑。在过去的两年里，移动设备已经出现，智能手机和平板电脑已经成为一种趋势。这些设备被称为手持设备，它们比笔记本电脑离我们的身体更近。未来，将会有离我们更近的大规模设备:可穿戴设备和可植入设备。

过去两年，可穿戴设备在中国也呈上升趋势，如腕带、手表，甚至戒指和名片。然而，总的来说，目前的使用场景还不够丰富，不能被公众所接受。目前，主要消费者是一群对数字设备极度着迷的人。虽然我个人不知道在什么情况下这一类别会成为一种必然，但我对它的未来前景持乐观态度。可穿戴设备作为离我们最近的设备，将成为未来十年的主流。

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植入式设备在科幻小说、电影和电视剧中更为常见，即使现在也有一些小规模的应用，例如在医疗领域。但目前，植入式设备的主要应用场景是，一旦人们生病，他们需要它来帮助他们，而不是提高普通人的生活效率。例如，在大脑中植入芯片可以让人难忘，切除真正的腿并安装假肢可以让他们走得更快。不要说这种事情今天不能做。即使它可以做到，仍然有许多人不接受它仍然是人类？

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抛开任何价值判断的立场，我愿意相信，在未来的十年里，将会出现一些这种植入式装置的迹象，这种装置可能不会大规模普及，但新闻报道和特殊人群(富人)的使用是可以预料的。

一方面，个人随身携带的智能数字设备越来越多(甚至在他们的身体里)；另一方面，在个人最重要的生活场景之一:家庭中，将会有越来越多的数字设备。例如，电视机在这一类别中有两个子类:机顶盒和网络电视机，这两种电视机都非常受欢迎。包括冰箱、空搅拌机和洗衣机在内的家电行业将被重新定义为数字设备行业。此外，甚至家具和电灯也很可能被数字化和网络化。

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因此，在未来的十年里，对于普通人来说，过去使用的各种东西都将成为一种信息产品和能够生成和传输数据的东西。

媒体

媒体也是一种商业组织，但作为一种特殊的商业组织(具有外部性和三方交易模式)，尤其值得一提。

在过去的二十年里，专业媒体如PGC(Organization Publishing Content)受到了ugc (User Publishing Content)的巨大挑战，在未来的十年里，我们将看到egc的大规模崛起，即企业发布内容。具体操作方法类似于企业开设社交账户、发布应用程序和制作网站。这些工具已经在过去两年中使用过，将来还会被更大规模的企业使用。

将会有一个所谓的超媒体平台，它本身可能不是制作内容的媒体，但是它有大量的终端用户，并且是由社交网络组织的。然后各种各样的pgc、ugc和egc在这个平台上开花结果，超媒体平台所做的就是把合适的信息推给合适的用户:匹配。算法技术是超媒体平台的核心。

普通用户将大大深化媒体内容的定制，越来越多的人将采用这种信息消费模式。定制化导致基于不同价值观的部落化。社区是未来互联网最重要的特征，阅读和消费都将沿着社会关系链进行。

基于中国的国情，大多数传统媒体不会像很多人说的那样消亡。相反，许多国有媒体可能走财团之路，通过整合资源和资本的金融手段，直接或间接控制许多所谓的市场化新媒体项目。不管是纸质媒体还是传统电视，观众人数确实会日益减少，但这并不意味着这些国有媒体从此消亡，它们正转向所谓的大型文化产业。从资本的角度来看，传统媒体和新媒体已经产生了很大的融合，那些不符合这一趋势的将被淘汰。传媒业的集中化和垄断化将进入一个新的阶段。

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