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众所周知,在3g时代表现不佳的中国移动,希望在其他两家运营商发放4g牌照之前,利用政府提前发放td-lte牌照来弥补4g时段,甚至超越在3g时代领先的联通和电信。为此,中国移动设定了今年发展1亿4g终端用户的目标。然而,从今年第一季度的情况来看,工业和信息化部发布的《2014年第一季度中国移动通信行业运营状况报告》显示,2014年第一季度中国移动4gtd-lte手机的出货量仅为974万部。根据这一计算,中国移动不可能实现每年1亿4g终端用户的目标。原因是中国移动的4g网络仍在建设中,4g资费相对较高。重要的是缺少终端。
尽管从去年年底的中国移动大会到今年,业界(包括终端制造商)都誓言要大力支持中国移动4g的发展。为此,中兴通讯(ZTE)和酷派(Coolpad)等主流终端制造商设定了一个目标,即4g终端的出货量应至少占其终端今年总出货量的40%。然而,从迄今推出的新产品数量来看,实现这一目标并不容易。更重要的是,大多数其他中国手机制造商对4g终端的推出并不热情。这与中国移动对4g终端的多模多频支持、低价(例如数千个4g终端)以及降低终端补贴的策略密切相关。从工业和信息化部2014年第一季度的《中国手机产业运行状况》报告中可以看出,第一季度国内企业4g手机销量仅占4.1%。
不可否认,中国已经成为世界上最大、增长最快的智能手机市场,但其主要原因来自低端和低价智能手机。因此,尽管我们的市场份额正在迅速增长,但终端制造商在收入和利润方面,尤其是利润方面,面临着巨大的压力。正如联想所说,中国智能机器市场现在的问题不是我们是否有利可图,而是我们能否获得巨额利润。无独有偶,华为总裁任最近提出了华为手机业务的利润第一发展目标。
因此,今年联想、华为、小米等。通过各种方式加大了拓展海外智能手机市场的力度。从目前中国主流手机市场的发展战略和重点来看,这显然与中国移动4g终端的发展战略背道而驰。事实上,不仅是中国主流手机制造商,可以说其他手机制造商今年能否盈利也是其他手机制造商面临的生死问题。鉴于决定4g智能手机成本的多模多频芯片成本高、选择性低,以及中国移动降低补贴、使用数千部4g智能手机推动4g终端普及的策略,如果制造商在4g终端上下功夫,其盈利能力可能不会超过3g终端,这与大多数终端制造商使用新4g终端提高盈利能力的初衷背道而驰。
一朝被蛇咬,十年怕井绳。我们完全理解中国移动在3g时代因缺乏初始终端支持而落后的挫败感,但现在3g仍是主流(主要是由于网络和终端的成熟)。当4g刚刚起步时,终端厂商会做出更多的让步,从而激发他们支持4g终端的热情,盲目地站在自己的利益上,违背行业发展规律,矫枉过正,最终的结果可能适得其反。
综上所述,中国移动重启自有品牌4g手机背后的原因是终端制造商对中国移动目前的4g终端战略支持不足,中国移动必须亲自动手。不幸的是,这款售价1000元的4g终端无疑给相关终端制造商带来了压力(压低了4g终端的价格)。制造商会追随这一趋势还是有其他想法?总之,依靠中国移动自身的努力是绝对不够的。这篇文章是作者独立的观点,并不代表老虎嗅探网络的立场
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