媒体人最坏的年代-国土报中文版

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有时稳定可以被视为一种福利。如果他在20世纪60、70、80和90年代处于媒体的黄金时代，他怎么可能还热爱这份工作？一个媒体人可以在媒体圈安全地工作(很有可能在媒体中)，直到退休。他的未来是可以预见的，但今天，一切都变得未知。虽然一个好的记者也有可能经营好自己的自我媒体并从中受益，但该死的是，即使如此，他也不知道自我媒体会活到哪一天，他必须时刻准备着改变自己的工作方式甚至生活方式，以应对新的变化。

媒体人最坏的年代

“小而美”的媒体人仍然如此担心压力，更不用说巨大的媒体大象了，它们只能眼睁睁地看着自己的同伴失败而死，但它们却不知所措，变革的代价太大，更不用说前面的路要走了。

媒体陷入困境有两个主要原因。首先，技术和生产力的变革和进步改变了原来的“内容”生产方式。在过去，如果内容是一个工业产品，它的组织生产和一瓶可乐的生产几乎没有区别。有些人收集它，有些人加工它，有些人包装它，有些人出售它...因为这些过程不能由个人来完成，所以有必要将个人组织成企业来产生利润。这与科斯的“企业为什么存在”理论是一致的。经营一个企业需要组织成本。最理想的状态必须是尽可能少的中间环节，最好是个人之间直接交易。然而，当技术和生产率达不到标准，组织成本远低于交易成本时，企业是必要的。

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然而，在移动互联网时代，至少在媒体领域，一切都在朝着“理想状态”前进。突然，人们发现很多信息可以流通并盈利，而不需要通过“媒体企业”来组织生产。在这种情况下，对于许多消耗昂贵组织成本的企业来说，什么是必要的？以流行的自我媒体为例，其内容的生产、销售和分发可以由一个或最多几个人来完成，这在过去是不可想象的。当然，自媒体内容的质量和产出远远不能与旧媒体相比，但投入产出比却远远优于旧媒体。自媒体的运营成本是旧媒体的1%，但输出内容的综合输出可以达到旧媒体的10%，大大提高了生产效率。当效率下降十倍时，旧媒体如何竞争？

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让媒体陷入困境的另一个原因是信息需求的减少。这个问题可能更加致命。在世界没有互联之前，每个群体和每个地区都是一个孤立的信息孤岛。他们需要一个强大的信使来了解彼此的信息，即新闻，这是人类的强烈要求。因此，媒体成了这样的信使，他们组织收集、处理和传递信息，并从中获利，形成良性循环。然而，互联网出现后，尤其是社交网络出现后，一切又发生了变化。人们不再是孤立的信息孤岛，对信息的渴求也不再那么强烈。信息需求市场变小了，现有媒体自然会变得相对更多。

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我可能会问，在信息时代，为什么人类对信息的需求反而变小了？事实上，这是相对而言的，不是因为对信息的需求变小了，而是因为对信息需求的市场变小了，人类仍然渴望大量的信息。然而，随着互联网的出现，大多数只能在市场上购买的信息突然变得自给自足。相比之下，信息市场自然变小了。例如，在传统的都市报新闻中，有一个重要的栏目叫做热线，负责尽快报道城市中父母的短期情况和紧急情况。然而，在网络时代，一个城市的新事件和突发事件会通过微博即时报道，而且都是免费的。在这种情况下，有多少人需要支付过夜餐费？媒体的消费群体逐渐成为习惯性的老用户。当这些人退出市场时，传统媒体将面临更加严峻的形势。

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因此，今天的传媒产业，今天的传媒人正面临着自传媒以来的巨大变革，这不是由任何制度问题造成的，而是由于生产力和市场需求等根本原因造成的。

在这两点明确的前提下，旧媒体的未来走向非常明确:第一，认识到市场总需求在短期内下降这一不可逆转的大形势，以一个坚强的人割破手腕、精简军队、简化行政的决心，以人的力量，我们不能硬抗市场，大势不可违。市场变得越来越小，所以我们为什么要留下这么多人去做呢？最好是减肥，熬过寒冷的冬天。互联网行业在不断变化。也许有一天，因为技术创新，新的需求方向将被创造出来。

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其次，在小区域和细分区域，我们可以通过创新扭转需求。

第三，我们必须与先进的生产力和新技术握手，改变内容生产的旧思想。站着不动只会变得更加落后。互联网和移动互联网不仅是媒体的工具，也是旧媒体，尤其是移动互联网的阵地，不可抛弃。报纸、杂志和门户网站应该有自己的应用和微信公众账户，并随时关注新的移动互联网产品。如果旧媒体不能自己开发和运营，像应用程序这样的东西可以外包。总之，有必要建立自己的信息交叉点和渠道。

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事实上，最重要的是意识的转变。在移动互联网时代，技术和渠道至少是平等的，即使它们仍然不能压倒内容。在未来的媒体中，除了编辑、编辑和记者是主流，每个人都应该被加上产品经理的头衔。这正是变革中最困难的部分。几天前，《纽约时报》的一份机密内部报告被泄露。报告详细描述了该公司遇到的困难，这些困难看起来相当悲惨。然而，这是一份仍沉浸在对过去的怀念中的内部报告。今天的《纽约时报》仍然保留着这样一个口号:“出版所有适合出版的新闻”。在《纽约时报》(高层人士名单)前面的32人中，最能说明问题的是，在这份97页的报告中，“软件”一词在报告主体中一次也没有出现，而“代码”一词直到第63页才首次出现。在报道中，《纽约时报》仍然没有勇气将读者的地址从“读者”改为“用户”...

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