从消失的阿迪王看“山寨”-国土报中文版

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如果你出来混，你迟早要还的

阿迪·王粲被认为是一个全面彻底的骗子。从名称和标志到营销策略和口号，没有模仿的痕迹。近年来，阿迪王的广告频频出现在央视三套、五套和湖南卫视，其多变的广告语言引起了消费者的讨论和唾弃。网上夸张的恶搞帖子、视频和流行语也让这个品牌家喻户晓。

虽然他被“山寨王”指责，但这个品牌的发展速度和所创造的品牌效应是不可低估的。在四线城市开设了近3000家店铺，阿迪王在这里深受栽培。去年，销售额达到近4亿元，奇迹般地盈利超过1亿元，并荣获福建省著名商标。更让人意外的是，这座别墅的品牌已经大张旗鼓地走出国门，频繁出现在国内外重大赛事中，进入西甲和nba，高调赞助叙利亚、莱索托和科特迪瓦代表团参加2012年奥运会。

从消失的阿迪王看“山寨”

然而，随着村舍案的判决，所有的荣耀都消失了。借来的毕竟不是自己的，迟早是要归还的。

如果别墅要发展，就必须改造

纵观山寨在中国的市场发展，最终结果呈现出两极分化的趋势:有的努力转型为品牌企业，有的只能被市场淘汰。通往小屋的路越来越难走了。

首先，政府加强了对山寨品牌的监管，保护知识产权的力度越来越大。日益完善的国内商标保护法律法规迫使山寨空的生存空间不断被压缩；

其次，企业的品牌意识越来越强，越来越重视产品的创新研发和专有技术的保护。这无形中提高了山寨产品的技术门槛，给山寨产品市场带来巨大冲击；

第三，随着品牌数量的增加，市场竞争越来越激烈，广告铺天盖地，渠道也在下沉。过去，山寨产品生存的三、四级市场竞争加剧，市场份额越来越小；

最后，经过几年的发展，出现了恶性竞争、质量差、缺乏售后服务、营销体系不健全等问题，这些问题逐渐暴露出弊端，消费者的不信任也导致了市场的低迷。

事实上，我们不能否认注册一个假冒品牌是品牌发展之初的一条捷径，但当它发展壮大时，会遇到许多尴尬。知名，但被贴上山寨的标签，影响的不仅仅是品牌的声誉，它真的是搬起石头砸自己的脚。因此，在品牌建设之初，企业必须着眼长远，从长远的角度规划自己的品牌战略。但是，以山寨起家的品牌应该尽快转型，在调整中找到自己的市场，培养自己的自主创新能力，加强自己品牌的塑造。

从消失的阿迪王看“山寨”