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这些天，我做了一些思考。移动互联网和社交网络非常了不起，改变了许多曾经被视为真理的定义。在20世纪50年代和60年代，一位历史和文化科学家曾断言，电子时代将带来口语文化的复兴。这是一个伟大的预言，并且已经实现了。口头文化可能会改变传统的词汇定义。众所周知，几千年来的文化都是书面文化，它们是伟大的，记录了人类文明史；但从另一个角度来看，它同时也有许多局限性，这使得灌输文化成为可能。因此，孔子说:“我要始终如一。”
传统文化是以文化和教育为基础的，它是书面的(等级制)，书面的文字带来对文字的感知。社交网络出现后，当移动互联网社交网络无处不在时，你会发现单词的定义已经发生了变化。我们每天接触最多的词是口语词，是在熟人的语境中。它们是交互式和个性化的。我以前看到的单词大部分来自书，对吗？虽然有一些家信之类的，但中国人有写信的“坏习惯”。潜意识里，他们认为字母也应该传给后代，所以当我们看到信纸时，我们想到的是书面语言。今天，我们写的字不是这样的。现在我们看到，语言的第一反应不是伸展我们的脸去洗澡和禁食，而是聊天、呕吐、交流和互动。两天前，我听一个朋友说，以前写书和生孩子一样难，但现在写书和下蛋一样容易。
这是一个正常的现象，因为在过去，作者在上面，下面的读者在听，而你是上帝。现在呢。你在和你的读者聊天、互动和交流。这就是读者对你的看法。如果你不这样看着他，没人会读你的书。此外，当我过去常常写书和读书时，我说“变得更好”。现在谁有耐心？是指向人民的心灵，也就是说，要有干货。因此，网络文学(财经作家一般不太关心这种文学形式，事实上，它很有趣)也侵蚀了许多文学界的意识形态，并且有一种说法“虎头蛇尾的猪肚”，这很有趣。从“变得更好”到“指向人们的心”，这与禅宗从渐进到顿悟非常相似，也非常有趣。
还有“知识”。人们常说这个人有知识。大多数人说这个人有很强的知识，比如学习致富和拥有五辆车；还有一个方面，特别是对中国人来说，科举制度导致了“穷经”，注重信息获取和理解的能力，但这种能力现在仍然重要吗？过去，当我不明白一些事情的时候，我会不知所措，问别人。现在百度马上知道了。如果你不明白这个问题，你可以在论坛或小组里大声喊出来。今天的知识可能是信息的应用能力和创造能力，这其实并不容易。
从屌丝到话题和兴趣的领导者，小圈子里的意见领袖
如上所述，词语的定义被颠覆，知识的定义被打破。媒体过去被定位为信息的传递者和传声筒。过去，媒体常说“传声筒”，但现在每个人都可以成为媒体。桂蛟奇公众账户的订阅量可能超过杂志订阅量的50%，甚至更多。只要每个人都有能力，他们就可以畅所欲言，表达自己的意见，从而影响和引导他人，成为小圈子里的意见领袖。
面对这样的情况，我们应该怎么做才能让自己的东西更有吸引力呢？正如我刚才所说，这个时代是口语文化的复兴。我想每个人对此都会有实际的感受。因为我们每天收到的单词中有90%是口语，这是事实。说起英语口语，人们有一个误解，那就是对碎片的误解。如今，我们经常谈论碎片化的缺陷。也许一些习惯于系统化信息(比如书籍)的朋友认为碎片化是罪魁祸首，也是一件坏事，因为碎片化是乏味和多余的。你为什么有这种感觉？这是由书面文化造成的心态。事实上，在过去，书面文化在规范化和标准化的过程中丢失了大量的信息，这是受组织者个人意识的影响。零碎的信息可以从许多方面还原事物的全貌。
一些朋友问我如何用一句话概括移动互联网内容的要点。我的第一反应是“话题和兴趣”，即利用话题来引起一些人和一个感兴趣的团体的兴趣。移动互联网正面临着大量用户和快速传播。抓住一个群体而不考虑一个需要照顾多个利益群体的话题就足够了。但前提是你能足够吸引他们。
另一个朋友问我新媒体和旧媒体有什么区别。是社交网络还是富媒体？都不是，只要你写在纸上，说人类的话，脚踏实地，它就是新媒体。如果这是一个假的大空，人们看不清楚你的脸，而且有很多流口水的东西，那么没有人会看它。许多人说互联网是文化的沙漠，这是不科学的。为什么？因为文化和思想是在什么情况下产生的？碰撞时不可避免地会产生火花，所以互动是思想的先导。
让我们问另一个问题。为什么每个人都认为他们是屌丝？过去，许多人认为他们是精英。即使在饥饿的时候，他们也觉得自己精神高尚，接受了一些让人感到高尚的东西。为什么现在是屌丝？“屌丝”不一定是一个物质概念，而是代表一种精神状态。
你可以从负面理解它，但我更喜欢从正面理解它。“屌丝”意味着个性和真理。你不需要在网上戴面具，摘下面具，用真实的自己抓住它。这是“屌丝”文化的精髓。当你不用打包的时候，你喜欢看什么？我会在心里想，我有一些需求，我想看一些东西。首先，一个真正的人需要一种归属感，他必须属于一个利益共同体，这个利益共同体中有一些领导者。
阅读需求不仅仅是需要的，如果做得不好，它们随时会被抛弃
换句话说，人们只对人才感兴趣。这时，作者的个人魅力得到了强调。当然，这里的个人魅力需要通过语言来表达。对于许多自媒体明星来说，他们的成功不仅取决于他们自己的洞察力，还取决于个人魅力的传递。很多媒体朋友在交流中说，他花了很多精力，写了一篇他认为很有见地的文章，他的反应很尴尬；而且当你呕吐的时候，或者你的健康不好的时候，你会得到很多同情。事实上，在人们的时代，当"屌丝"出现时，更多的是强调人与人之间的互动，我们个人魅力和色彩的表达得到了加强。
媒体和出版现在是创意产业，而不是传声筒。今天，从用户的角度来看，没有人愿意，也没有人能被灌输任何东西。用户接触的世界太广太分散，但是你可以影响他，引导他从不同的角度思考。你不需要教他任何东西，只要帮助他解决问题，从用户的角度产生想法。
如今，游戏太多了，信息产业变得越来越有吸引力。微博和微信正在迅速变化。信息技术是一个绝对变量，做信息的人必须通过技术进步获得各种游戏方式，以提高他们的读者份额。几千年来，人性没有太大的变化，这是一件非常令人沮丧的事情。这个时代的文明没有进步，但有一些倒退。此时，信息和技术可能是一个变量，而人类和文明是相对不变的。
当我在做ppt的时候，我曾经写道:“我们应该考虑到对阅读的需求是不变的，300年后它仍然有效。”两天前，我颠覆了自己——阅读需求是一个错误的命题。人们确实有很多有趣而优雅的需求，但这种需求并不一定通过阅读来实现。这个时代提供了各种方法来满足人们的需求。因此，作为一名阅读实践者，我们应该让阅读更有吸引力，尽一切办法满足人们的需求。不要认为一定有阅读的需要，这不仅仅是需要的。如果你做得不够好，你仍然会被抛弃。
其他人会说，我已经谈了很多关于碎片化的问题，所以在这个时代，书籍和出版有什么用？当然它是有用的。为什么？碎片化给我们带来了大量的信息，但是信息在应用之前需要在更高的层次上进行组织、标准化和排列。发表的信息体现价值，这是我们思考的关键。出版的价值是存在的，但未来的出版是否会以今天的出版形式存在还需要讨论。
此外，这个时代的信息不是太少，而是太多。信息越复杂和冗余，就越需要专业的编辑来实现。编辑可能会成为下一个时代最有吸引力的职业。包括互联网和内容行业，高素质编辑的数量可能决定你的核心竞争力。然而，当我们考虑任何问题时，我们应该把其他事情放在一边。首先，你必须在头脑中有“人”的概念，并从用户需求的角度考虑问题。不是我想告诉你什么，我想传达什么，而是别人需要什么。网络思维是最近的热门话题。在我看来，它可能没有那么复杂，它只是一个彻底的同理心，从用户的角度考虑问题。如果你足够实际，你就会足够强大。
愿景:让内容回归本质，让作者专注于写作
此外，在这个移动互联网时代，我们的内容产业将会是什么样的格局？前一段时间，我和吴伟兄弟进行了一次友好的讨论，或者PK-关于“内容为王”或者“频道为王”。事实上，我们两个在谈论一件事，只是为了加入其中的乐趣。
你为什么说“内容为王”？我认为基础在于移动互联网的海量内容分发和人群聚集能力。在这种情况下，细分群体的商业价值就可以显现出来。过去，我们需要书籍或纸张作为载体，这是一个非常麻烦的载体。通过这个载体，我们可以接触到的用户数量是，例如，100万。此时，万分之一的需求没有商业价值，因此将被放弃。
例如，当我们写书时，我们经常不得不考虑多种人的需求，所以我们写的书往往是中等甚至平庸的。编辑们经常关注这件事(考虑到更多人的需求)，这让作者很恼火——事实上，作者写的书往往是针对非常明确的人，但你不能这样做，你应该考虑商业化，面对更多的人。移动互联网出现后，它可以让你接触到1亿人。这时，需求的万分之一开始出现。
我希望阿里在阅读中能做一件事:让内容回归内容的本质。事实上，你有没有考虑过一个问题？现在，按书卖书和按词收钱是错误的(这个话题在钛媒体的专栏“反思阅读行业:我们应该卖词还是卖内容？).为什么？首先，内容不同，质量不同，面对的人不同，类型也不同。为什么我们要根据印刷品和文字的数量收费？这就像用体重来衡量一个女人的价值一样荒谬。这是过去没有的方法。另一点，我们出版社，经历最多的是“交货”。出版社一直都在处理物流和库存问题，这基本上是一个纸质卖家，而不是一个文化产业。作者也很紧张，无法专注于写作和内容制作。
数字阅读不仅仅是一本电子书，它的内容可以有多种商业模式
此外，不同的内容产品可能对应不同的业务模式。例如，一些金融书籍、一些管理书籍和出版书籍不一定是最好的商业模式。既然目的是传播知识，网上课程有可能是更好的方式吗？例如，一些制作成杂志或书的时尚物品可能在杂志或书出版时就已经过时了，那么这是每天从媒体传播信息的最佳形式吗？内容形式不同，相应的业务模式也不同。例如，课程可以按在线时间收费。时尚广告是最好的收费方式。不同的内容有不同的商业模式和表现形式。在纸质书的时代，我们情不自禁。在网络时代，我们为什么要把内容局限在电子书里？我们考虑的是移动互联网时代的阅读，而不仅仅是电子书。阅读有多种方式和商业模式。
又如，我们现在有很多绝版书和历史古籍，出版社没有生产，造成了资源的浪费。例如，在阿里的平台上，我们可以创建这样一个平台，这样出版商就可以把这些书的源文件交给供应商，供应商可以打印这些书并直接发送给用户。这能使我们的版权充分发挥其最大价值吗？在这个过程中，内容提供商不必做任何其他事情。这真的可以让内容制作者专注于内容制作，而编辑专注于内容编辑，并回归内容的本质。这可能是移动互联网阅读的核心。
当内容为返回时会发生什么变化？内容的智慧可能表现在话题和兴趣上。如何抓住话题，提出话题，创造热点，是编辑应该做的。编辑可能就像一个主持人，他敏锐地捕捉到用户兴趣的变化和焦点的特征，并为作者提取各种角度进行写作。这时，作者会再写一遍，每一篇都攻击自己的角落，没有考虑到很多事情，而只需要亲自表达，专注于自己的作品。这个过程是一个互动的过程。
在过去的一年里，我个人对新媒体最佩服的定义就是吴伟提出的定义——“组织者”。我经常说这样一句话:作为一个新时代的作家，他必须和读者在一起，甚至作者可能只是一个整理者。
“屏幕阅读”将成为常态
让我总结一下，阅读的未来是什么？屏幕取代纸张成为“正常”。我从不认为纸会消失。毕竟，纸有形式美和存在感，所以纸不会消失，但屏幕阅读将是一种正常的状态。社会化阅读习惯成为主流，没有互动的阅读意味着玩流氓。现在我们看到社交网络上有微信和微博。将来，如果一个应用程序没有社交元素，那就错了。因此，社交实际上是应用程序的一部分。自媒体与真正的干货将有不同的风格和形式，以满足用户的需求。
当我来到阿里，我希望实现以下目标:让出版真正回归内容，让我们的作者不再担心论文，让我们专注于内容的出版过程，追求“你想得到的就是你得到的”的体验。此外，我们还应该看到一个现象，即出版业的明星作家在未来将被小圈子里的大量行业领袖所取代。这是一个对某个明星的权威越来越不信任的时代，也是一个对小圈子里的意见领袖越来越信任的时代。此外，我们的阅读业务模式将突破文字付费和图书付费的僵化纸质时代，走向新的起点。
[文章来源:蓝狮，微信:蓝狮图书]
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