微信的电商企图：构建生态系统联手京东猛攻阿里-国土报中文版

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商店+广告打造电子商务生态

5月29日，微信公共平台正式推出“微信商店”，支持服务号打造自己的电子商务平台。据了解，微信商店基于微信支付销售商品，卖家可以通过公共账户实现开店、上架、上架管理、维护客户关系、维权等功能。

从微信的一系列步骤来看，它希望在移动端建立一个类似淘宝的生态系统，而微信将提供“水电、煤电”等基础设施。

考虑到产品体验，微信在5月20日左右限制了用户朋友的数量，上限为5000个。腾讯的相关负责人也表示，希望朋友圈能少一些纯粹的营销。

一位微信企业家表示，多客户服务+微信商店=旺旺+淘宝商店，微信商店相当于淘宝。他认为微信商店主要是为了满足朋友圈中大量商家销售商品的需求，并提供简单的工具，希望他们将战场从朋友圈转移到公众号上。

事实上，在正式的微信商店推出之前，许多“微商店”已经存在。这种“微店”是指借助魏梦、口袋通等第三方平台维护自己的微信账户，并在微信上开设一个商城进行客户关系管理。腾讯“自己的”微信商店的出现对他们是一个威胁。

值得一提的是，广告系统“广点通”在微信的商业化中发挥了重要作用。春节前后，广电通微信公众账户产品上线测试，100多个公众账户受邀参与。广告以文本链的形式呈现在文章的底部。点击后，公共账户所有者赚取50美分。

目前，该系统的广告客户包括宝洁、英特尔、携程、21世纪等。广电通倾向于加入o2o电子商务品牌。在内部测试期间，广电通没有参与该部门。

自4月份以来，广电通已向外界表示，将推出微信广告自助服务平台，以取代此前主要以人工操作为主的内部测试阶段。然而，由于与微信团队的未完成连接，上线时间一再推迟。

迄今为止，微信电子商务一直试图保持谨慎，但没有具体行动来实现这一点。然而，考虑到钻展览和直通车对淘宝收入的贡献，一旦微信商店的流量充足，未来的商业化将随之而来。

与京东联手攻击阿里

微信5.0版上线进行微信支付后，阿里巴巴似乎嗅到了腾讯在移动电子商务方面的企图，并多次将其屏蔽。包括暂停微信第三方应用服务、屏蔽微信淘宝客服数据界面、屏蔽外链二维码、扼杀双方“打车大战”。

在电子商务领域，微信还有一个强大的盟友京东。从上周开始，微信用户可以在“发现”界面找到名为“购物”的频道入口。商品由京东提供。

这是微信向京东提供的一流门户。此前，京东的产品进入了“我的银行卡”下的“精选产品”二级入口。5月27日，JD.com宣布将重启Paipai.com，在c2c领域攻击淘宝。为了方便卖家搬到Paipai.com，排牌还会提供“一键搬家”的功能。根据微信设置，使用微信5.3版的用户可以看到京东的“购物”门户。

据JD.com负责人介绍，虽然一级门户网站仍处于灰色测试阶段，但与开通前相比，JD.com在微信上的交易额迅速上升。从昨天的最新数据来看，一级入口推出后，销量比“我的银行卡”下的二级入口增长了8倍。其中，手机、笔记本、手表、袜子和内衣卖得很好。

澳威咨询公司的分析师郭表示，腾讯一直觊觎电子商务市场，早在2005年9月就开始与淘宝全面展开竞争。在投入大量投资和交通资源后，“入股京东”标志着其电子商务战略在前期的失败。

“就整个电子商务市场而言，京东腾讯的合并可以说是唯一一家有能力与淘宝展开全面较量的企业。”郭对说道。

现在，腾讯和京东同舟共济，联手向阿里发起猛烈攻击。在京东“6·18”推广期间，我们将利用微信等平台抛出10亿元的“京东红包”。曾有一次，春节期间微信上的“抢红包”引发了一波浪潮，促使用户绑定银行卡，并逐渐形成了移动支付的意识。

京东的红包活动从5月30日开始测试，6月3日正式开始。截至6月4日上午，发放的红包数量超过了2亿。"红包带来的新顾客比例相当高."京东相关负责人表示。

“阿里和京东的活跃用户有很大程度的重叠。京东的6.18推广和红包活动给阿里带来了一定的用户分流。”易观国际智库的分析师林文斌说。

对于京东在微信上开通一级门户，林文斌认为，短期内购物转换率会相对较低，因为用户在微信上的购物习惯还没有形成。2014年第一季度，手机淘宝和手机京东分别占手机购物市场的78.3%和7.2%，两者仍有一定差距。“但是微信有超过3亿活跃用户，而且基数非常大。即使只有一小部分用户引导京东，也不能低估京东带来的销售增长和活跃用户的增加。”

微信的电商企图：构建生态系统联手京东猛攻阿里