本篇文章2064字,读完约5分钟
2009年,新浪推出了测试版微博,引发了中国互联网行业的“微博热”。至多有十多家互联网公司推出了微博产品。经过四年多的激烈竞争,新浪微博在用户规模、活动和收入方面一直处于绝对领先地位。今年3月底,新浪微博正式更名为微博。这是新浪在2009年推出微博业务后的第五年。微博的上市创造了中国社交媒体领域的第一家上市公司。
截至今年3月,微博拥有1.438亿月活跃用户和6660万日活跃用户,成为中国最活跃的社交媒体。微博上有8万多个政府机关和官员的微博账户、70多万个个人认证账户和40多万个企业认证账户,在政府、企业、名人和普通网民的互动中发挥着重要作用。
对于社交媒体来说,facebook和twitter在商业化上都有问题。商业化的成功与微博的市场价值密切相关。如何处理商业化和用户体验之间的矛盾是微博必须面对的问题。新浪微博董事长曹国伟表示,新浪微博将继续关注用户体验,进一步提升手机和个人电脑的使用体验,让用户更便捷地获取和分享信息。与此同时,微博将探索移动互联网广告、电子商务、移动支付等方面,构建社会营销生态系统。
去年阿里巴巴入股微博后,微博在商业化方面进行了大胆尝试,改变了社交媒体不能成功、不能盈利的困境。2013年第四季度,新浪微博的营业利润达到300万美元,成为中国第一个盈利的社交媒体平台。今年第一季度,微博总收入达到6750万美元,同比增长160.6%。
黑马认为,微博上市前的商业模式已经非常清晰,并逐渐形成了广告、数据授权、会员等主要的商业收入来源。与此同时,社交电子商务、移动广告和多屏互动仍有很大的空空间。今天黑马上市后将关注微博的几个商业化方向。
首先是广告服务。主要的广告形式包括微博展示广告、粉丝交流等信息流广告、粉丝头条等形式的电子商务广告。根据黑马的判断,最大比例的广告是展示广告,其中淘宝广告由于阿里巴巴的战略投资占据了很大份额,这可以从2013年广告收入的快速增长中看出。
第二个收入来源是游戏的流量分享。作为一只金牛,游戏在新浪微博的收入中仍占据重要地位,是微博第二大商业来源。
第三个收入来源是vip会员和其他增值服务。虽然它所占的份额很小,但在2013年和2012年略有增加,这是新浪微博相对稳定的收入来源。
第四个收入来源是社会电子商务。多年来,微博积累了用户口碑的基础数据。基于用户的口碑和评论,随着微博支付的成功布局,“浏览-放息-支付-分享”的营销闭环逐渐形成。企业可以在微博上完成一站式营销活动,微博已经成为社会化电子商务的主阵地,影响了电子商务产业的现有格局。社交电子商务改变了微博曾经是口碑和彩票平台的局面,真正形成了一个封闭的营销循环。4月14日,极地路线在新浪微博上毫无保留地发起了首次销售,3小时内就有近1万条极地路线被网民抢购一空。社会化电子商务,具有广阔的想象空间空。
第五大收入来自本土和电子商务广告。利用闭环营销优势吸引更多业务,打通新浪、客户、微博,拥有更多广告手段,提升广告价值。
第六大收入来自手机广告。微博上有大量的移动用户,移动广告在空.发展很快随着营销闭环的建立,移动端商家的营销行为增加。目前,移动用户的使用时间与广告收入不成比例,这一点有望得到改善。
第七项收入来自数据授权收入。基于平台用户规模和活动的大数据优势已经成为微博收入的新增长点。在标准化的基础上,它将带来可持续和健康的收入。
第八项收入来自多屏幕互动广告以及与电视媒体等传统媒体的跨境合作。如今,电影和电视节目在微博上非常火爆,很多人都有边看娱乐节目边刷微博的习惯。微博可以充分利用这一点,它可以像推特一样推出类似双屏互动的广告形式,从电视等传统媒体中分得一杯羹。
(关注更多钛媒作者的意见,参与钛媒微信互动(微信搜索“钛媒”或“泰美提”)
三链:吃昆虫、吃厕所和油炸??3.模纸锻造,模具模具模具模具模具模具模具模具模具模具模具??. 95镣铐和镣铐??0.07%锝58.....
当前流行度:0
[娇娇]http://itougu.jrj/view/189514.j.....
当前流行度:0
1.1 .涓涓细流??邦邦、邦邦、邦邦、交邦和廖廖??变得强大。.....
当前流行度:0
你知道,你知道,你知道,你知道,你知道,你知道,你知道,你知道,你知道,你知道,你知道,你知道,你知道,你知道........
当前流行度:0
缇落入三条锁链??3镝??6铥??0(乌桕脂含有3条链吗??4镝??4铥??0)死,死,死,死又死,4.72??......
当前流行度:0
那墙,墙,墙和墙呢??钳子里有丰富的镰刀、叉子、叉子、nan和链条,这些都是銮棒的来源.....
当前流行度:1
你想挑起镝,破坏哮喘吗??缇,汤,汤,3汤和柊镶嵌??链条??4."敌鲁,缇,汤,汤,汤."??.....
当前流行度:0
咸丰、大树、细垴、十二寸、相互涓涓??环秀细链,涓涓细流,砸铙钹,甩铙钹,砸铙钹,砸铙钹,砸响,砸得咝咝作响??葛格·岳格·柊.....
当前流行度:0